Tegenwoordig worden we overstelpt met nieuwe vaktermen, vaak gelinkt aan technologie. Maar waarvoor staan deze juist? En wat kunt u ermee? Magazine Media is graag uw gids en laat experts ter zake aan het woord. Geert Debruyne, Founder van fma, laat ons kennismaken met inventory media.
Lees ook: Media-experts over magazine media in België: Jonathan Rijavec (OMD)
Wat is inventory media?
Inventory media is een recente trend, waarbij mediabureaus media in bulk aankopen en die vervolgens doorverkopen aan hun klanten met een marge.
Op zich is daar niets mis mee, maar een mediabureau wordt natuurlijk geacht om objectief media-advies te geven en dat is met deze techniek moeilijk omdat ze geneigd zijn hun inventaris aan te bevelen die misschien op dat moment niet de beste keuze is voor de adverteerder.
Waarom is het een trend?
Het begon in het Verenigd Koninkrijk met mediabureaus die zelf tv-programma’s produceerden en die doorverkochten aan tv-zenders in ruil voor mediaruimte, maar intussen is het een gangbare techniek bij heel wat media.
Het is sowieso een trend omdat het extra inkomsten kan genereren voor mediabureaus. In Nederland gaat het snel, dus ik vermoed dat België zal volgen.
Wat kunnen magazines en magazinewebsites met inventory media?
Uitgevers kunnen zich zeker inspireren op het verkopen in bulk of het verkopen van packages, maar dan aan een specifieke adverteerder. Zo kan bij mediabureaus neutraliteit en transparantie bewaard worden. Het zou voor uitgevers een interessante manier kunnen zijn om met klanten een jaarovereenkomst af te sluiten, bijvoorbeeld.
Geert Debruyne, Founder van fma
Lees ook:
