Met Magazine Media zetten we graag een magazine in de kijker dat jij moet ontdekken. En waar kan je meer van leren dan van een vaste waarde van eigen bodem? Deze keer kozen we voor Brieven aan Jonge Ouders. Wat begon als een briefwisseling tussen de Gezinsbond en kersverse ouders, groeide uit tot een vertrouwd magazine dat al sinds 1979 in de bus valt bij gezinnen in heel Vlaanderen.
Uniek is dat het blad met je kind meegroeit: vanaf de geboorte valt om de twee maanden een nummer in de bus, tot je kind 24 maanden is. Zes maanden later wordt de reeks afgesloten met een kleutermagazine. “Door zo kort op de bal te spelen, kunnen we ouders de informatie geven die op dat moment relevant is voor hun gezin. Altijd afgestemd op de leeftijd van hun kind en helemaal gratis”, vertelt hoofdredacteur Sarah Saelens.
“Dankzij onze samenwerking met het Agentschap Opgroeien bereiken we nu alle ouders in Vlaanderen. Het magazine valt automatisch én gratis in hun bus. Ook wie na ongeveer 12 maanden intekent op het vervolg van de reeks, ontvangt het gratis. Het is dus volledig los van een lidmaatschap: zowel leden als niet-leden kunnen het magazine aanvragen.”
Supporteren aan de zijlijn
Niet alleen de verzending is afgestemd op de lezers, ook de content is uit het leven gegrepen. “Ouders vertellen vaak dat het magazine speciaal voor hen geschreven lijkt”, vertelt Sarah. Waar vroeger de nadruk lag op medische artikels, kiest de redactie nu ook voor echte, herkenbare verhalen. Elk nummer opent bijvoorbeeld met een dagboekfragment van een jonge ouder, en zelfs de foto’s komen grotendeels van de lezers zelf. Geengeënsceneerde perfectie, maar speelgoed op het tapijt en een gezellig rommelige keuken. “Die authenticiteit is een bewuste keuze. We willen ouders geruststellen en tonen dat ook andere gezinnen ups en downs beleven. Eigenlijk staan we al die tijd aan de zijlijn te supporteren.”
Betrouwbaar, op papier en online
De content is niet alleen herkenbaar, maar ook betrouwbaar. Nieuwe artikels worden nagelezen door onder andere een huisarts, een vroedvrouw en deskundigen van Kind & Gezin. De keuze voor een gedrukt magazine speelt daarbij een belangrijke rol: “Wat op papier staat, wekt automatisch meer vertrouwen. Daarnaast is het gewoon praktisch: als je midden in de nacht je kindje voedt, is het fijn om die gsm weg te leggen en er even een boekje bij te nemen.” Tegelijk leeft het magazine ook online, met een maandelijkse nieuwsbrief, extra artikels en webinars op gezinsbond.be die thema’s voor deze doelgroep verder uitdiepen. Naast info en advies biedt de Gezinsbond ook line extensions zoals lokale activiteiten, georganiseerd door vrijwilligers, en interessante kortingen. Al die initiatieven kaderen binnen de missie van de organisatie: een gezinsvriendelijke samenleving creëren en zo de community rond Gezinsbond versterken.
Tijdloos adverteren
Voor adverteerders biedt Brieven aan Jonge Ouders een unieke kans om jonge gezinnen heel gericht te bereiken. De eerste zes nummers, voor kindjes van nul tot twaalf maanden, vallen bij zo’n 67.000 gezinnen in de bus. Daarna schrijven ouders zich actief in om het magazine gratis te blijven ontvangen. “Vanaf dan voegen we ook advertenties in”, legt Sarah uit. “Je kan dus zeven nummers lang adverteren bij ouders van peuters of kleuters. Daarmee bereik je zo’n 15.000 gezinnen die oprecht interesse hebben in het magazine.”
Elk magazine circuleert één jaar. Of je kindje nu in januari of in december geboren wordt, elk gezin ontvangt hetzelfde nummer. En precies om die reden, krijgen tijdloze advertenties de voorkeur. Al zijn tijdelijke promoties net zo goed mogelijk, via blisters of inserts. Bovendien is er ook advertentieruimte in de maandelijkse nieuwsbrief, op de website en in andere titels van de Gezinsbond, zoals De Bond en GROOTouders.
La Ligue des Familles, de Franstalige tegenhanger van de Gezinsbond heeft trouwens ook een soortgelijk magazine: Le Ligueur et mon bébé. Wie lid is van La Ligue des Familles krijgt dat magazine drie jaar lang gratis in de bus.
Verder bouwen op succes
Het redactieteam zet de succesformule verder: “Uiteraard blijven we onze artikels actualiseren. En daarbij gaan we geen taboeonderwerpen uit de weg. Bij ons lees je dus ook over postnatale depressie, aambeien of een lager libido na de bevalling. We willen alles bespreekbaar maken, op een eerlijke, luchtige en menselijke manier”, besluit Sarah. Dat maakt van Brieven aan Jonge Ouders niet alleen een houvast voor duizenden gezinnen, maar ook een uniek platform voor merken die dicht bij hun doelgroep willen staan.
