Weg met de excuses om niet te sporten, want iedereen kan fitnessen, ongeacht zijn niveau. Met die boodschap lanceerde Basic-Fit in samenwerking met Flair een campagne met verschillende native inlassingen, die zowel tekstueel als audiovisueel werden aangepakt. Een van de mooie voorbeelden van native advertising in ons land.
Uitdaging
Basic-Fit is vandaag een van de grootste fitness-merken in Europa. Terwijl ‘basic’ vroeger stond voor een basis aan materiaal, verwijst het nu eerder naar het doel om fitness voor iedereen een basiselement te maken. Het merk wilde nog groter worden en richtte zich hiervoor op een doelgroep waar nog veel kansen liggen. Basic-Fit wou zijn merkimago verhogen onder de doelgroep vrouwen tussen 16 en 54 jaar in Vlaanderen. Concreet vertaalde zich dit naar een samenwerking tussen Basic-Fit en Flair, met een waaier aan native advertising content die perfect past binnen de andere content van het vrouwenblad.
Flair maakt al jaar en dag content met verhalen en tips om zijn lezers te inspireren en om vrouwen hun leven aangenamer te maken op verschillende vlakken. Zo is ‘Mind & body’ een aparte rubriek op de website waar lezers content kunnen vinden die hen kan helpen om zich beter te voelen in hun vel, letterlijk en figuurlijk. Een samenwerking tussen Basic-Fit en Flair was dus geen onlogische keuze, omdat ze beiden vrouwen sterker willen maken, bijvoorbeeld door een gezonde levensstijl te stimuleren, zowel op fysiek als mentaal vlak.
Uitwerking
Daarvoor ging Basic-Fit all the way: print artikels, online artikels met videocontent en als cherry on top een redactionele podcast bestaande uit vijf delen. Met die content nodigde Flair zijn lezers uit om deel te nemen aan een challenge om in 12 weken een ‘sportlover’ te worden. Influencer Romy Schlimbach ofwel ‘Romy Curvy’ nam ook deel aan de challenge. Met haar bijna 30.000 volgers speelde Romy een grote rol in de campagne. Samen met Flair én Romy Curvy tackelde Basic-Fit een aantal excuses om aan te tonen hoe makkelijk het is om van fitness jouw basis te maken. De Flair-lezers konden het 12-weken traject op de voet volgen via branded content in het wekelijkse Flair-magazine én digitaal, die lezers telkens richting de Basic-Fit-website en sportzalen stuurde.
In de artikels, zowel print als online, deelt Romy Curvy onder meer de ervaringen en de uitdagingen die ze ondervond tijdens haar traject. Daarnaast bevatten de artikels handige tips om te starten met fitness, vol te houden en om uiteindelijk sportliefhebber te worden. De tips worden telkens toegelicht door een Basic-Fit-medewerker.
Nu audiovisuele content ook steeds populairder wordt bij magazines bleef het natuurlijk niet enkel bij tekstuele content. Zo bevatte elk digitaal artikel ook een video, waarin de lezers kunnen zien hoe Romy’s 12-wekentraject verloopt. Daarnaast publiceerde Flair een straatpraatvideo waarbij voorbijgangers hun excuses om niet te gaan sporten vertellen, om juist aan te tonen dat die excuses helemaal niet nodig zijn. De content past niet enkel bij het DNA van adverteerder Basic-Fit, maar ook bij dat van Flair. Daarnaast voorzag influencer Romy haar eigen socialemediakanalen regelmatig van posts waarin je haar eigenste 12-wekenchallenge kon volgen.
Als kers op de taart produceerde Flair ook een podcast “Voor de sport”. De podcast bestaat uit vijf afleveringen waarin modefotograaf Morgane Gielen telkens in gesprek gaat met een expert of ervaringsdeskundige over body positivity, inclusiviteit, mentale gezondheid bij sport, en zelfliefde. Zo is er ook een aflevering met Romy. Ze vertelt er voornamelijk over hoe je je goed kan voelen in je vel en wat daar allemaal bij kan helpen, zoals eens naar de fitness gaan. In het begin en aan het einde van elke aflevering is er een korte reclameboodschap van Basic-Fit die luisteraars extra moet aanmoedigen om na de podcast hun sportschoenen aan te trekken.
Wat maakt deze case zo speciaal?
Naast het feit dat de campagne bij adverteerder Basic-Fit past en perfect weergeeft dat fitness voor iedereen een basis kan zijn, past de campagne ook sterk bij het DNA van Flair. Het vrouwenblad heeft steeds als doel om zijn lezers zelfvertrouwen te geven, sterker te maken en goed te doen voelen. Niet enkel de inhoud blendt met de andere content van Flair, ook het type content leunt volledig aan bij wat Flair al jaar en dag doet. Lijstjes, tips en tricks, straatpraatvideo’s en podcasts zijn allesbehalve nieuw voor het vrouwenblad. Dat zorgt ervoor dat dergelijke campagnes maximaal kunnen worden opgepikt door lezers, omdat ze content bevatten die ze gewoon zijn van Flair.
Daarnaast gaat het hier over een 360°-campagne, waarbij alle bijlen in de strijd worden gegooid. Naast audiovisuele content, die alsmaar meer wordt ingezet door magazines, wordt hier ook consistent gebruik gemaakt van influencer marketing. Romy Schlimbach is te zien in de video’s en artikels, en ze is te horen in een aflevering van de podcast. Romy deelt daarnaast ook nog eens relevante content met haar volgers, die ze als geen ander begrijpt en kent. En dat loont: video’s die Romy zelf op haar Instagram-pagina postte werden elk tot wel 12.000 keer bekeken, goed voor in totaal meer dan 80.000 views op haar kanaal. Romy was dus niet enkel het gezicht van de campagne, ze gebruikte haar bereik en expertise over haar volgers als activatietool. Daarnaast werd hier gekozen voor een sterke crossmediale mix, die de lezers en volgers van Flair én Romy meeneemt in de 12-weken challenge. Dat zorgt niet enkel voor verschillende soorten content en een groter bereik, maar ook voor een verhoogde betrokkenheid en daardoor een versterking van merkherkenning.
