Waarom is creativiteit broodnodig binnen elk bedrijf? Tijdens MAGnify vertellen Monique Kim-Gallas en Maryline Guillaume (Kantar) u alles over het belang van creativiteit voor campagnes en dus ook voor de groei van uw bedrijf. We hadden al een eerste gesprek met hen.
Creativiteit speelt een significante rol in de groei van een bedrijf, en Kantar heeft interessante gegevens om dat argument te staven. “Bij Kantar hebben we, dankzij onze Link-testdatabases, onze ervaring met bedrijven en validatieoefeningen, het bewijs van de kracht van creativiteit om bedrijfsdoelstellingen te behalen”, aldus Maryline Guillaume, Knowledge & Insights Director bij het onderzoeksbureau in Frankijk. Samen met de Franse vereniging van adviesbureaus voor communicatie AACC (de Franse ACC) en Media Figaro demonstreert Kantar dat de creatiefste campagnes extra waarde kunnen creëren voor merken en bedrijven op zowel korte als lange termijn.
Creativiteit goed voor 50% van zichtbaarheid
Er zijn al redelijk wat studies over de impact van reclamecreativiteit, maar de studie van Kantar focust zich specifiek op de meest iconische creatieve campagnes om aan te tonen dat creativiteit wel degelijk een significante waarde toevoegt voor bedrijven en merken. “Zo richten we ons op de bekroonde Franse campagnes van de Cannes Lions, de Grand Prix Stratégies de la Publicité en de EFFIE Awards”, aldus Senior Client Director Monique Kim-Gallas.
Opvallend, wanneer de prestaties van deze opmerkelijke campagnes worden vergeleken met cases uit de Kantar-database, blijkt het dat ze duidelijk beter presteren. “97% van hen heeft een business impact. Dit bewijst ook dat de Grand Prix-prijzen niet alleen gelegenheden zijn voor creatieven om zichzelf in de bloemetjes te zetten, maar dat die beloningen gerechtvaardigd zijn”, zegt Monique Kim-Gallas.
Volgens Kantar is creativiteit veruit het belangrijkste ingrediënt voor de effectiviteit van een campagne. “De analyse van onze cross-media database toont aan dat creativiteit alleen al bijdraagt aan 50% van de zichtbaarheid van het merk die door een campagne wordt gecreëerd”, benadrukt Maryline Guillaume. “Creativiteit moet aangemoedigd en gewaardeerd worden door alle marketingprofessionals, juist door de grote impact ervan”, luidt het.
De kracht van creativiteit kent geen grenzen
“Deze cijfers voeden onze overtuigingen over het verband dat bestaat tussen creativiteit en business”, klinkt het bij Kim-Gallas. “Daarnaast tonen ze het belang en de relevantie van reclametests aan.” En dat significant verband tussen creativiteit en business geldt voor alle markten, groot en klein. “Dankzij onze internationale ervaring stellen we vast dat de gouden regels van effectieve creativiteit overal gelden”, klinkt het. “De kracht van creativiteit is niet gekoppeld aan de omvang van een land of een markt.” Maryline Guillaume benadrukt wel nog dat “de hefbomen en creatieve stijlen waarop we kunnen vertrouwen kunnen variëren afhankelijk van de cultuur van het land en de geschiedenis van het merk.” Daar gaan de twee Kantar-verantwoordelijken dieper op in tijdens hun presentatie op MAGnify.
