Met Magazine Media zetten we graag magazines in de kijker die het lezen waard zijn, die ons iets bijbrengen en die ons kunnen inspireren. Deze maand kozen we een magazine dat een deur opent naar Schotse kunst én met een fascinerend businessmodel: Artmag.
Lees ook: Euh… Retail Media
Dat Schotland gekend is omwille van haar brede gamma aan whisky, weet ongetwijfeld iedereen. Maar wat weet u nu eigenlijk van de Schotse kunstsector? Wat weet u over Schotse schilders of podiumartiesten? Net daar legt het Schotse tijdschrift Artmag de vinger op de zere plek.
Van print naar digitaal
Artmag zag het licht in augustus 2007 als typisch ‘glossy’ dat elke twee maanden in de rekken verscheen in Edinburgh en omstreken. Het doel dat het redactionele team voor ogen had, was duidelijk: ervoor zorgen dat de visuele kunstscene in Schotland de aandacht kreeg die het verdiende. Zowel bij lezers, kunstliefhebbers, galerijen als musea.
Tegen 2011 kon Artmag heel Schotland tot haar territorium rekenen. De scope van het magazine werd verder uitgebreid met onder meer verslaggeving over kunstfestivals en podiumkunsten.
Tot in maart 2020 hield het Artmag vast aan haar printmagazine, maar door de uitbraak van het coronavirus namen ze hun strategie na 13 jaar nog eens stevig onder de loep. Ze kozen ervoor om Artmag enkel digitaal te publiceren.
De publicatiesnelheid schiet hierdoor de hoogte in, zo mag u elke week een nieuw pdf-nummer van Artmag verwachten. Nu kan u eenvoudigweg het nieuwste nummer van de website downloaden door uw gegevens achter te laten en u in te schrijven voor de nieuwsbrief van Artmag, die trouwens ook wekelijks verschijnt.
Noem het opmerkelijk of niet, maar een van de belangrijkste features van Artmag is dat het magazine volledig gratis te verkrijgen is. Aanvankelijk werkten ze met een model van vrije printdistributie waarbij elke nieuwe editie van Artmag te verkrijgen was in galerijen, musea, kunst events, …
Dit businessmodel kunnen ze waarmaken door onder meer de steun van adverteerders. En ook bij de keuze van adverteerders richten ze zich zoveel mogelijk op de kunstsector: galerijen die een event aankondigen, uitgeverijen die een nieuw boek willen publiceren, …
Kunstig, ook online
Wie trouwens niet genoeg kan krijgen van het (ondertussen digitale) magazine, kan zich verder uitleven op de onlinekanalen van Artmag. Daar is het kunstnieuws onderverdeeld in verschillende categorieën en breidt zich uit met thema’s als ‘craft & design’, ‘art & travel’ en ‘art books’. Is dat nog steeds niet voldoende, dan doen de sociale mediakanalen van het magazine er ook nog een schepje bovenop. Op Facebook, Twitter, LinkedIn en Instagram kan u ongetwijfeld uren vertoeven in de kunstige wereld van Schotland.
Bij Artmag schrijven ze trouwens niet enkel over kunst, het tijdschrift zelf heeft ook een artistiek DNA. Vooral de cover kan wel gesmaakt worden. Die ziet er telkens weer uit als een kunstwerk op zich. Een foto die speelt met lichteffecten of een cover die aandoet als een schilderij. Het is elke keer weer wat nieuws bij Artmag.
Meer lezen?
