Een magazine, een website, een tv-zender, social media, digitale lespaketten en binnenkort boeken. Soetkin De Vreese is hoofdredacteur van wellicht het meest multimediale mediamerk in ons land. Maak kennis met Dobbit, en met zijn hoofdredacteur.
Lees ook: An Brouckmans: “Tv heeft radio niet vervangen. Waarom zouden magazines dan verdwijnen?”
Een B2C-magazine in een B2B-uitgeverij. Een van de meest multimediale mediamerken die ons land rijk is. Een nationale speler vanuit een uitgeverij in Zedelgem. Dobbit is om heel wat redenen een bijzondere titel…
“Professional Media Group (PMG) is gestart vanuit Dobbit. Daar kwamen de vakbladen bij waardoor Dobbit een buitenbeentje werd”, klinkt het bij Soetkin De Vreese die al zo’n zes jaar aan het hoofd staat van het magazine, de tv-zender, de website en de socialemediakanalen. “Een buitenbeentje is het in de uitgeverij nog altijd. Ik schat dat het goed is voor zo’n vijfde van de omzet en zo’n 10 à 15% van het personeel. Het is bovendien onze meest bekende titel bij het grote publiek.”
Dobbit was oorspronkelijk bedoeld voor doe-het-zelvers maar is ondertussen geëvolueerd naar een platform voor bouwers en verbouwers. Sinds kort is de insteek nog verbreed tot het onderhoud van je huis en je toestellen. Soetkin De Vreese: “Heel wat mensen kennen de basis niet meer. Vroeger werd dat in de familie doorgegeven. Nu veel minder.”
Contentuitwisseling
Dat Dobbit onderdeel is van een B2B-uitgeverij, heeft ook voordelen. “We kunnen content en experts uitwisselen”, is Soetkin De Vreese enthousiast. “Het is weliswaar jammer dat onze vakbladen vooral magazines en websites zijn, maar het biedt hen dan weer als voordeel dat ze van ons kunnen leren op vlak van video bijvoorbeeld.”
Uitwisseling is duidelijk iets dat bij PMG centraal staat. “Ook binnen de Dobbit-kanalen proberen we alle informatie op elk kanaal te plaatsen. Wat we in video brengen, kan in een aangepaste versie ook online of in een van de 12 bouwgerelateerde vakbladen. Zo proberen we onze doelgroep op de best mogelijke manier te servicen. Eigenlijk is dat een van de belangrijkste onderdelen van mijn job.”
Bereik van 260.000
Die doelgroep is trouwens behoorlijk groot. Dobbit bereikt via zijn verschillende kanalen permanent zo’n 260.000 actieve bouwers en verbouwers en dat zowel in het Noorden als het Zuiden van het land.
Dat aantal is relatief stabiel al zijn er per kanaal wel fluctuaties. Soetkin De Vreese: “Dobbit TV kent de laatste jaren een relatieve groei, het aantal abonnees van het magazine is stabiel en de losse verkoop zit in licht dalende lijn. Maar dat vangen we op door de groei in online.”
Waar de online content vroeger gratis was, werkt Dobbit sinds enkele jaren met abonnementen, die vaak print en online combineren.
Binnenkort boeken
Dobbit is een van meest multimediale mediamerken in België. Vanaf 2022 zouden daar nog enkele nieuwe kanalen bij kunnen komen. “We brengen binnenkort onze eerste twee boeken uit”, vertelt Soetkin De Vreese. “Een artikel belicht één facet van een bepaald topic, in een magazine kan je een bepaald segment uitlichten, maar met een boek kan je een heel thema van a tot z uitleggen.”
Daarnaast verkoopt Dobbit zijn stappenplannen los en ook voor technische scholen is er een aanbod in digitale lessenpakketten die de leraars zelf kunnen aanmaken. Tot slot levert Dobbit ook content aan externe partijen.
Zelf huis aan het verbouwen
Tijd om te focussen op Soetkin De Vreese, die al zo’n tien jaar voor PMG werkt. Begonnen op sales, evolueerde ze naar marketing om dan de stap naar redactie te zetten, eerst als assistent, daarna als hoofdredacteur.
“Ik ben zeer nieuwsgierig”, verklaart ze haar voorliefde voor een redactionele rol. “Ik vind het dus geweldig om constant nieuwe dingen bij te leren en die te kunnen delen. Het doet me veel plezier als ik vragen krijg als ‘we zijn bezig met dit, maar weten niet juist hoe het aan te pakken’ en wij op basis van die vragen kunnen helpen.”
Dat die nieuwsgierigheid naar de bouw zou leiden, was niet noodzakelijk voorbestemd, al valt achteraf toch een en ander in de plooi. “Mijn opa was aannemer”, zegt Soetkin. “En heel wat mensen uit mijn familie werken nog steeds ‘in de bouw’. Zelf heb ik ook net een huis gekocht dat ik aan het verbouwen ben.”
Bouwmedia blijven nodig
Haar toekomst hoeft voor haar niet noodzakelijk in bouwmedia te zijn, maar de verscheidenheid aan mediakanalen is wel een vereiste. “De wisselwerking tussen kanalen heb ik echt nodig.”
Of er veel jobs zijn die die verscheidenheid bieden, is natuurlijk een andere vraag. De mediaconcentratie valt ook Soetkin De Vreese op. “Er gebeurt misschien wel meer, maar met minder mensen. De vraag naar content blijft.”
Ook in de bouwniche is die concentratie te merken. In december 2021 verschijnt het laatste nummer van Ik ga bouwen en zo blijven enkel Livios, Feeling Wonen (beiden van DPG Media) en Dobbit over. Soetkin De Vreese hoopt dat die concurrentie blijft (“Ze houdt je scherp”) en blijft hoopvol over de toekomst van bouwinfo. “Er spelen verschillende elementen”, zegt ze. “Bouwen wordt complexer, waardoor we misschien meer nood aan gespecialiseerde technische kennis hebben. Maar daardoor wordt het zo duur dat de bouwheer steeds meer verplicht wordt om mee te helpen of op zijn minst technische kennis te hebben over hoe een professional het doet. En sowieso zijn er ook heel wat hobbyisten: mensen die gewoon graag klussen. Zolang de Belg een baksteen in de maag heeft, zit het wel goed.”
Soetkin De Vreese, hoofdredacteur Dobbit
Lees ook:
