Magazine media zijn zoveel meer dan een ‘boekske’. Het zijn merken die print zijn ontstegen, maar in de meeste gevallen wel nog hun papieren hart koesteren. Adverteerders kunnen gebruik maken van de voordelen van papier en tegelijk de onbegrensde mogelijkheden van digitale extensies inzetten. Een paar voorbeelden.
Print advertentie wordt videogame (telecom)
Traditionele media (ook wel “print” genoemd) lenen zich niet voor interactieve marketing. Of toch?
De Finse mobiele operator Telia was de eerste in het land die 4G aanbood, ’s werelds snelste mobiele verbinding op dat moment. Dus wilde Telia een manier vinden om die snelheid op een memorabele manier over te brengen. In print welteverstaan.
Wat is er gedenkwaardiger dan een interactief spelletje, waarin twee vrienden het tegen elkaar opnemen?
Print advertentie wordt videogame. Spelers leggen hun vingers op de gedrukte advertentie en wanneer het telefoonscherm van kleur verandert, is de uitdaging om de snelste te zijn en op het scherm te tikken. Spelers konden een nieuwe Telia 4G-verbinding winnen.
Zowel redactioneel als commercieel is papier een perfecte drager: voor verhalen, emoties en voor prachtige of aangrijpende beelden. Maar ook voor geur, geluid (lees hier verder) en zelfs video (ontdek het hier).
New car inside
Wie houdt er niet van de geur van een nieuwe auto? Liberty Mutual Insurance Company verkoopt geen auto’s, maar wel autoverzekeringen. Het bedrijf activeert de positieve herinneringen aan de aankoop van een nieuwe auto via geuradvertenties om die vervolgens aan hun autoverzekering te koppelen in de neurale netwerken van de consument. “Als je aan een nieuwe auto denkt, denk dan eens aan Liberty Mutual”, leest u in de advertentie.
Lees ook: 5 zintuigen: geurende magazines
Ze zijn niet de eersten: Rolls-Royce deed het al in 1987. Maar de toepassing van geur voor een verzekering? Daarin is deze advertentie voorlopig uniek. Geuradvertenties zijn wel al vaak gebruikt voor cosmetica, huishoudelijke schoonmaakmiddelen en persoonlijke hygiëne. Bekijk ook deze advertentie van Toyota met hartslagmeter.
De Liberty Mutual-advertentie roept de vraag op hoe geur anders in advertenties kan worden gebruikt: waarom niet de geur van een kampvuur en pijnbomen in een advertentie voor kampeerspullen? Of laat een boekenwinkel de geur van een nieuw boek ruiken? Of een koffiewinkel de bedwelmende geur van versgemalen koffiebonen? Of een barbecuerecept met de geur van kolen en BBQ-saus? Of een tuinmagazine met de geur van verschillende rozen?
Op maat gemaakt
Als je een bewonderend publiek hebt van 325 miljoen, moet je gek zijn om niet te profiteren van hun genegenheid voor je merk. Maak kennis met het 100% aanpasbare kookboek van BuzzFeed!
Eind 2019 kondigde BuzzFeed de lancering aan van My Tasty Cookbook, eerst in het Engels en daarna in het Duits, Frans, Spaans en Portugees. Voor 36 dollar kunnen consumenten hun favoriete Tasty-recepten selecteren, inclusief gepersonaliseerde omslag.
1,5 meter afstand beleven
Op een late lentedag in 2020 was de voorpagina van de krant Helsingin Sanomat een complete, onleesbare waas. Tot je een stap achteruit deed. Anderhalve meter terug.
Het was een in het oog springende printadvertentie naar aanleiding van aangekondigde lockdown- versoepelingen. De boodschap was: “Keep it safe. Van een afstand.”
Onder het motto “tell me and I forget, involve me and I learn” bedacht TBWA \ Helsinki een manier om de afstand te ervaren.
Kleurboek komt tot leven
In 2015 was Crayola het eerste bedrijf met een app die kleurboekafbeeldingen tot leven brengt: in 3D via augmented reality. Beeld je draken in die je door de kamer achtervolgen of modellen die over de catwalk lopen. Maar dat was pas nadat het kind klaar was met kleuren.
In 2019 heeft Disney een AR-app gemaakt die de tekenbewegingen van een kind (en volwassene) in realtime bijhoudt en vastlegt via de camera van een mobiel apparaat. De app brengt de afbeelding vervolgens zelf in kaart op de kleurboekpagina.
In dit geval is het een tekenfilmolifant, maar het kan ook een model zijn met een nieuwe jurk, een tank in een gevecht, een Star Wars-scene, … Eind 2019 was de app nog in ontwikkeling, nog even geduld dus.
Ontdek nog meer opzienbarende en verrassende magazine-advertenties en print-acties in het Innovation in Media World Report
Gerelateerde artikels:
