Hoe denken jongeren over creativiteit in magazines? Wie deel uitmaakt van de Stumpa-jury heeft er een goed zicht op. Tom Wattez, Content Strateeg bij Roularta Brand Studio én al 5 jaar jurylid bij de Stumpa, pende zijn ervaringen neer.
Lees ook: STUMPA 2021: de genomineerden
Al sinds 2016 heb ik het genoegen om in de jury van de StuMPA te mogen zetelen, de Student Magazine Print Awards. Elk jaar zien we in de eerste ronde een honderdtal inzendingen, een twintigtal studenten mag zich in de tweede ronde bewijzen met een video en live verdediging voor de jury. Drie creatieve cracks mogen (of voorlopig ‘mochten’) als winnaars naar Cannes Lions.
Zes keer honderd, dat betekent een slordige zeshonderd keer magazine-inspiratie van de creatives van morgen. Is dat allemaal de moeite? Uiteraard niet, maar is het elk jaar een plezier om die papieren creativiteit te jureren? Absoluut wel! En wel hierom…
Alternatief gebruik
De cases die de studenten bedenken, moéten niet technisch haalbaar of praktisch uitvoerbaar zijn. Flauw, zegt u? Héérlijk, zeg ik! Zoals de vliegtuigen en duikboten van Panamerenko nooit de lucht of de zee ingingen, gaan deze magazines nooit de krantenwinkel in. Maar een ode aan creativiteit zijn ze wel. Wat dacht je van een vierdubbelgeplooide piano in je Moustique of een Knack Focus die eens opgerold in een bluetooth luidspreker transformeert?
Second life
Wat als we Knack voortaan op keukenpapier zouden drukken, dan kan je je gemorste wijn met het standpunt van Bert Bultinck wegvegen. Wat als de inkt waarmee Humo gedrukt wordt na twee weken vanzelf zou verdwijnen? Gratis kladpapier! Wie bedenkt nu zoiets? Een student natuurlijk…
En wie heeft ooit bepaald dat een magazine alleen maar een boekske kan zijn? Passeerden de STUMPA-revue: een magazine waar je een papieren zak van kon vouwen, of een megagrote affiche. Of waarom geen regenkapje, deurmat of baseball bat? Mag allemaal!
Pipikaka
We hebben het hier wel over studenten, dus een portie vetzakkerij mag niet ontbreken. Iemand bedacht een ‘product plus’ in de vorm van een metalen plaat die voldoende lawaai maakt om je eigen toiletgeluiden te overstemmen. Of een rol toiletpapier bij elke Humo, waarop je zelf kan aanduiden waar je het schijt aan hebt. Bij een nooit verschenen editie van Ciné Télé Revue zat een heuse bodybag, ter aankondiging van een nieuwe Netflix serie.
En nu serieus
Natuurlijk krijgen we ook serieuze ontwerpen te zien. Elk jaar zijn ze op de afpsraak: WWF, Greenpeace, Amnesty en het Rode Kruis. Talloze studenten willen ons een geweten schoppen met confronterende advertenties over partnergeweld, daklozen, ontbossing en uitbuiting. Het merendeel van deze inzendingen haalt de tweede ronde niet. Hoe dat komt? Het is als met protestsongs: naast een scherpe aanklacht moet het ook wel een goed nummer zijn.
Echte merken
Een minderheid van de studenten waagt zich aan échte adverteerdersmerken. Ik herinner me een coole bestelbon voor gepersonaliseerde Nikes, een perfecte-pasvorm-vinder voor Levi’s jeans, een inlegvel van Vicks om op de borst van je baby te leggen, een Feeling magazine die op elke rechterpagina voorzien was van een toefje Nivea handcrème zodat je na een potje lezen zalig zachte handen had.
QR
Zoals bij de duivel zit ook in het STUMPA-reglement het venijn in de staart. De studenten moeten aan hun magazinecreatie ook een digitaal luik breien. Makkelijker gezegd dan gedaan, dat hoef ik u niet te vertellen. Nogal wat studenten maakten er zich vanaf met een simpele QR-code onderaan hun advertentie: scan deze code voor meer van hetzelfde, maar dan online. Die gemakzuchtige reflex bracht steevast een ‘tsss’ op de lippen van mezelf en de medejuryleden, maar misschien hadden wíj wel ongelijk: dankzij corona is die verdomde QR-code alsnog aan een stevige opmars bezig. Toch nogal visionairs, hè, die studenten!
Tom Wattez, Content Strateeg bij Roularta Brand Studio en StuMPA jurylid
Ontdek ook andere meningen:
- Hoofdredacteur aan het woord: Tom Vander Sande – Motoren en Toerisme
- Christine Jean (AG Insurance) over magazine media : “Magazines liggen aan de basis van een ‘always-on’ strategie”
- Hoofdredacteur aan het woord: Jean-Luc Cambier (Moustique)
- Bart Swings (Luminus) over magazine media: “Elk medium heeft z’n eigen unieke mix, unieke evenwicht”
- De column van Bart: Over het belang van magazines in de strijd om duurzaamheid
