{"id":9331,"date":"2016-08-01T08:25:57","date_gmt":"2016-08-01T07:25:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=9331"},"modified":"2016-08-21T13:15:47","modified_gmt":"2016-08-21T12:15:47","slug":"waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/","title":{"rendered":"Waarom gebruiken mensen ad blockers?"},"content":{"rendered":"<p>In de digitale wereld lijkt alles snel te gaan. Dat geldt ook voor de toename van irritatie en frustratie met online advertising en de daarmee samenhangende penetratie van ad blockers bij consumenten. De belangrijkste redenen om een ad blocker te installeren zijn de <strong>ergernis over de kwaliteit<\/strong>\u00a0van advertenties en de <strong>negatieve\u00a0 inbreuk op de media-ervaring<\/strong>, maar ook <strong>veiligheid<\/strong> (malvertising) en <strong>privacy<\/strong>-zorgen spelen een rol.<\/p>\n<p>Uitgevers proberen hun sitebezoekers op verschillende manieren te overtuigen hun ad blockers uit te schakelen (zie voorgaande artikelen), soms met behoorlijk succes, maar de roep om een structurele oplossing klinkt steeds luider: <strong>verbeter de kwaliteit van digitale campagnes!<\/strong><\/p>\n<p>Niet verrassend vinden internetters pop-up advertenties, video ads en mobile ads die het hele scherm overnemen het meest irritant: deze zijn het meest disruptief. Het onderzoek van HubSpot en Adblock Plus in 4 landen* ontdekte dat de meerderheid ad blockers ziet als een verbetering, zowel gebruikers als niet-gebruikers.<\/p>\n<p><strong>85% van de respondenten<\/strong> geeft aan dat ze de negatieve gevoelens die slechte digitale reclame oproept, naadloos overdragen op de hele website en op het geadverteerde merk! Adverteerders blijken zichzelf dubbel in de vingers te snijden: hun campagnes zijn minder zichtbaar en als ze dat wel zijn is <strong>het merkeffect negatief<\/strong>. Maar ook voor uitgevers is dit een slechte zaak. Voor mediawebsites die leven van hun reputatie op het gebied van content-kwaliteit, is het dan ook een reden om terughoudend om te gaan met programmatic.<\/p>\n<p>Geen wonder dat internationaal de vraag rijst naar goede kwaliteitsstandaarden voor digitale reclame. <a href=\"http:\/\/murphyapps.co\/\" target=\"_blank\">Onderzoek van een ad blocker-aanbieder<\/a>\u00a0laat zien dat <strong>71% reclame zou accepteren<\/strong> en graag content zou ontvangen indien deze aan bepaalde criteria voldoet. Dat gaat alleen maar lukken indien alle betrokken partijen zich gezamenlijk op deze doelstelling toelegt. Er zijn al initiatieven van sectororganisaties en ad tech providers om effectieve reclamerichtlijnen op te stellen. Zoals IAB CEO, Guy Phillipson, zegt:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cpeople should enjoy quality content, with quality ads.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Bronnen: <a href=\"http:\/\/www.fipp.com\/news\/features\/annoying-disruptive-ads-main-reason-for-adblockers-hubspot\" target=\"_blank\">FIPP<\/a> en <a href=\"https:\/\/www.themediabriefing.com\/article\/why-the-industry-should-be-focusing-on-ad-quality-to-counteract-ad-blocking\" target=\"_blank\">The Mediabriefing<\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 12px;\"><em>* De studie ondervroeg online 1.055 ad blocker-gebruikers en niet-gebruikers in de US, UK, Duitsland en Frankrijk in mei en juni\u00a02016.<\/em><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Meer lezen over ad blockers op deze site? <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/nl\/?s=ad+blocker&amp;lang=nl\" target=\"_blank\">Klik hier<\/a><\/p>\n<p>Lees ook het hoofdstuk Ad Blocking uit het FIPP World Innovation Report onderstaand<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In de digitale wereld lijkt alles snel te gaan. Dat geldt ook voor de toename van irritatie en frustratie met online advertising en de daarmee samenhangende penetratie van ad blockers bij consumenten. De belangrijkste redenen om een ad blocker te installeren zijn de ergernis over de kwaliteit\u00a0van advertenties en de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9333,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[972,76,1179],"class_list":["post-9331","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-research","tag-ad-blockers","tag-fipp","tag-hubspot"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.12 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Waarom gebruiken mensen ad blockers? - WE MEDIA Magazine Media<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"De belangrijkste reden om een ad blocker te installeren is de ergernis over de kwaliteit en de negatieve inbreuk op de media-ervaring\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_BE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Waarom gebruiken mensen ad blockers? - WE MEDIA Magazine Media\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"De belangrijkste reden om een ad blocker te installeren is de ergernis over de kwaliteit en de negatieve inbreuk op de media-ervaring\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"WE MEDIA Magazine Media\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-08-01T07:25:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2016-08-21T12:15:47+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2016\/07\/thumbnail-block-ads.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"518\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"738\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/\"},\"author\":{\"name\":\"\",\"@id\":\"\"},\"headline\":\"Waarom gebruiken mensen ad blockers?\",\"datePublished\":\"2016-08-01T07:25:57+00:00\",\"dateModified\":\"2016-08-21T12:15:47+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/\"},\"wordCount\":368,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"keywords\":[\"ad blockers\",\"FIPP\",\"Hubspot\"],\"articleSection\":[\"Research\"],\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/\",\"name\":\"Waarom gebruiken mensen ad blockers? - WE MEDIA Magazine Media\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\"},\"datePublished\":\"2016-08-01T07:25:57+00:00\",\"dateModified\":\"2016-08-21T12:15:47+00:00\",\"description\":\"De belangrijkste reden om een ad blocker te installeren is de ergernis over de kwaliteit en de negatieve inbreuk op de media-ervaring\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Waarom gebruiken mensen ad blockers?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"description\":\"Meet, act, inspire\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"nl-BE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"caption\":\"WE MEDIA Magazine Media\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Waarom gebruiken mensen ad blockers? - WE MEDIA Magazine Media","description":"De belangrijkste reden om een ad blocker te installeren is de ergernis over de kwaliteit en de negatieve inbreuk op de media-ervaring","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/","og_locale":"nl_BE","og_type":"article","og_title":"Waarom gebruiken mensen ad blockers? - WE MEDIA Magazine Media","og_description":"De belangrijkste reden om een ad blocker te installeren is de ergernis over de kwaliteit en de negatieve inbreuk op de media-ervaring","og_url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/","og_site_name":"WE MEDIA Magazine Media","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","article_published_time":"2016-08-01T07:25:57+00:00","article_modified_time":"2016-08-21T12:15:47+00:00","og_image":[{"width":518,"height":738,"url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2016\/07\/thumbnail-block-ads.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"","Geschatte leestijd":"2 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/"},"author":{"name":"","@id":""},"headline":"Waarom gebruiken mensen ad blockers?","datePublished":"2016-08-01T07:25:57+00:00","dateModified":"2016-08-21T12:15:47+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/"},"wordCount":368,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"keywords":["ad blockers","FIPP","Hubspot"],"articleSection":["Research"],"inLanguage":"nl-BE","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/","name":"Waarom gebruiken mensen ad blockers? - WE MEDIA Magazine Media","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website"},"datePublished":"2016-08-01T07:25:57+00:00","dateModified":"2016-08-21T12:15:47+00:00","description":"De belangrijkste reden om een ad blocker te installeren is de ergernis over de kwaliteit en de negatieve inbreuk op de media-ervaring","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-BE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/waarom-gebruiken-mensen-ad-blockers\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Waarom gebruiken mensen ad blockers?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","name":"WE MEDIA Magazine Media","description":"Meet, act, inspire","publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"alternateName":"WM Magazine Media","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"nl-BE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization","name":"WE MEDIA Magazine Media","alternateName":"WM Magazine Media","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-BE","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","contentUrl":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","caption":"WE MEDIA Magazine Media"},"image":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be"]},{"@type":"Person","@id":""}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9331","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9331"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9331\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9333"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9331"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9331"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9331"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}