Gedrag veranderen gaat in belangrijke mate via het gevoel, de tastzin. Ook bij reclame. De wetenschap leert ons dat onze tastzin het eerste zintuig is dat een mens ontwikkelt. En ook in ons volwassen leven blijft het cruciaal als manier om contact te maken en voor onze emotionele wereld. Iets aanraken heeft duidelijk effect op ons gedrag. Zo kan een ober – zo\u00a0blijkt uit\u00a0Frans onderzoek – zijn fooi aanzienlijk verhogen door de klant aan te raken wanneer hij de rekening presenteert.<\/p>\n
En gedragsverandering is waar het bij reclame toch om gaat. Een onderzoek uit het Verenigd Koninkrijk (2015) richtte zich specifiek op reclame in printmedia en op tablet en de impact van verschillende creaties: wat voor effect heeft het aanraken van een advertentie op gedrag?<\/p>\n
Het onderzoek concludeerde een aantal zaken:<\/p>\n
Voor merken en creatieven betekent dit dat ze meer aandacht zouden moeten hebben voor de tastbaarheid van de boodschap. Tast is immers een vitaal zintuig waardoor mensen echt in contact komen. Hij vormt ons begrip en onze emotionele respons op communicatie. En is letterlijk en emotioneel engagerend.<\/p>\n
Bij Magazine Media besteden we regelmatig aandacht aan bijzondere advertentieformaten op papier, de fysieke vorm van magazines. Steeds weer bedenken creatieve geesten nieuwe toepassingen voor technieken, waardoor deze advertenties extra opvallend en engagerend zijn (zie ons recent artikel<\/a>). Dit onderzoek onderstreept nog eens de kracht van deze fysieke reclamevormen.<\/p>\n