![\"Magnetic:](\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2015\/11\/5-drivers-of-wellbeing1.png\")
<\/a><\/p>\nMagnetic Media, onze Britse zusterorganisatie, presenteerde dit gloednieuwe onderzoek eind oktober tijdens het event Spark 2015. \u2018Moments That Matter\u2019 heeft het welhaast spreekwoordelijke magazinemoment voor het eerst echt onder de loep genomen met vragen als \u2018hoe voelen mensen zich tijdens hun magazine moment?\u2019 en \u2018wat betekent dat voor de verwerking van informatie?\u2019 Het heeft dit bovendien vergeleken met de consumptie van andere mediakanalen.<\/p>\n
De studie is ge\u00efnspireerd en gebaseerd op werk van professor Paul Dolan van de London School of Economics and Political Science, een wereldwijde autoriteit op het gebied van Positieve Psychologie en geluk. Hij onderscheidt vijf factoren die tot \u2018welzijn\u2019 leiden. In het onderzoek zijn ze vertaald naar mediamomenten: tijd besteden, beloning, informatie, delen (sharing) en verbondenheid.<\/p>\n
De belangrijkste bevindingen van het onderzoek op een rij:<\/p>\n
- \n
- Beloning<\/strong>: de respondenten zien magazine content het meest als beloning: 54%\u00a0 geeft dat aan (ter vergelijking: 44% voor TV en 43% voor cinema).<\/li>\n
- Reclame, ja graag<\/strong>: wanneer hen tijdens het lezen van magazine media naar reclame gevraagd wordt, geeft 74% van de consumenten aan deze te verwelkomen. Ze staan open voor nieuwe producten en idee\u00ebn in reclame (80%). Dit zijn zeer hoge scores die tonen hoezeer reclame en commerci\u00eble content onderdeel uitmaken van de magazine-omgeving en het magazinemoment. Interessant is dat de scores dalen wanneer deze vragen niet tijdens het magazinemoment gesteld worden (63% en 67%).<\/li>\n
- Aandacht, aandacht<\/strong>: net geen 74% van de magazinelezers focust in het moment volledig op de inhoud van zijn favoriete titel. Dat percentage ligt nog hoger voor de specifieke \u2018beloningmomenten\u2019: 86%. Maar ook tijdens \u2018informatiemomenten\u2019 is er een sterke, onverdeelde aandacht: 80%.<\/li>\n<\/ul>\n
Sue Todd, CEO van Magnetic verwoordde het als volgt:<\/p>\n
\u201cOns onderzoek toont dat klopt wat we altijd gedacht hebben over professioneel gemaakte, originele en relevante content: dat het wordt gewaardeerd omdat het een menselijk verlangen om je beter te voelen als het ware voedt.\u201d<\/p><\/blockquote>\n
Wat ook voor Magnetic als een verrassing kwam, was de grotere behoefte bij Millenials aan deze momenten, maar ook hoeveel positiever deze groep staat ten opzichte van reclame tijdens het leesmoment.<\/p>\n
\u201cGezien de bredere uitdaging rond dalende ontvangstbereidheid en verminderde aandacht waar marketeers momenteel voor staan, denken we dat deze inzichten grote implicaties moeten hebben voor ieder merk dat uit is op diepe, betekenisvolle connecties met consumenten,\u201d besluit Sue Todd.<\/p>\n
- Reclame, ja graag<\/strong>: wanneer hen tijdens het lezen van magazine media naar reclame gevraagd wordt, geeft 74% van de consumenten aan deze te verwelkomen. Ze staan open voor nieuwe producten en idee\u00ebn in reclame (80%). Dit zijn zeer hoge scores die tonen hoezeer reclame en commerci\u00eble content onderdeel uitmaken van de magazine-omgeving en het magazinemoment. Interessant is dat de scores dalen wanneer deze vragen niet tijdens het magazinemoment gesteld worden (63% en 67%).<\/li>\n