{"id":46611,"date":"2026-02-24T15:38:09","date_gmt":"2026-02-24T14:38:09","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46611"},"modified":"2026-02-24T15:38:10","modified_gmt":"2026-02-24T14:38:10","slug":"zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/","title":{"rendered":"Zo bewijzen uitgevers adverteerders in de voedingssector een grote dienst"},"content":{"rendered":"\n

Merken plukken zowel direct als indirect de vruchten van de betrouwbaarheid die persuitgevers en hun titels uitstralen. Online magazines blijken de ideale hefboom voor brand building \u00e9n een katalysator van conversie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Deze conclusies zijn gebaseerd op een studie van Ipsos en PPA Magnetic<\/a>, de marketingtak van de Professional Publishers Association. Om een beter beeld te krijgen van de \u2018digital customer journey\u2019 en de rol van vertrouwde redactionele merken daarin, monitorden de onderzoekers het klikgedrag van meer dan tienduizend Britse internetgebruikers over duizenden websites en applicaties heen. Daarbij focusten ze specifiek op de productcategorie eten en drinken, het op een na grootste reclamesegment in het Verenigd Koninkrijk.<\/p>\n\n\n\n

Van content naar winkelkar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Het onderzoeksrapport legt in de eerste plaats een duidelijk verband bloot tussen \u2018trusted editorial brands\u2019 en actief winkelgedrag. Consumenten die de website van een supermarkt raadplegen na eerder ook het digitaal platform van een magazine of krant te hebben bezocht, blijken meer geneigd om hun winkelmandje effectief af te rekenen. Het verschil in check-outpercentage (niet gewoon producten selecteren, maar ze ook echt kopen) ten opzichte van niet-lezers \u2013 7,7% tegenover 5,4% \u2013 bedraagt liefst 43%.<\/p>\n\n\n\n

Dat het aandeel klantreizen waar een digitaal supermarktbezoek rechtstreeks volgde op een redactioneel bezoek eerder aan de lage kant lag (0,6%), doet daar niets aan af. Die statistiek is wellicht een logisch gevolg van het ruime opzet van de studie: als de onderzoekers enkel redactionele content m\u00e9t een relevante advertentie hadden bekeken, zou de sterke conversiemotor nog meer tot uiting komen.<\/p>\n\n\n\n

Dat blijkt uit de conversie-index van vertrouwde persmerken die valt af te leiden uit de onderzoeksdata: 225, ruim hoger dan die van zoekmachines (175) en zeker sociale media (150).<\/p>\n\n\n\n

Lezers shoppen meer online<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Maar ook zonder die bewijsstukken van de reclame-ROI is het een veelbetekenende studie. Want nog meer dan het performanceluik zetten de resultaten de brand building-capaciteit van vertrouwde titels in de verf.<\/p>\n\n\n\n

Specifiek voor retailers begint dat al bij zichtbaarheid, want 91% van de liefhebbers van persmerken toont zich ge\u00efnteresseerd in de food & drink-categorie en consumeert bovendien veel meer content over zulke topics. Tegelijk valt op dat de correlatie tussen lezer-zijn en webwinkelbezoeker-zijn bijzonder groot is en blijkt dat lezers vaker \u00e9n langer shoppen dan niet-lezers. Dat maakt de stap naar conversie weer wat tastbaarder.<\/p>\n\n\n\n

Daarmee is de impact van uitgevers alvast bewezen voor een markt die ook in ons land een van de allerbelangrijkste is. En nogmaals: dat is nog zonder gerichte advertentie-inspanningen.<\/p>\n\n\n\n

Het belang van reclamecontext<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die learnings vallen perfect door te trekken naar andere productcategorie\u00ebn en types adverteerders. Zo staat het buiten kijf dat bij uitstek in domeinen waar inspirationele content belangrijk is, een essenti\u00eble rol is weggelegd voor media die net op dat vlak uitblinken. De kwaliteit en betrouwbaarheid die zij voorstaan, helpt merken indirect \u00e9n biedt de juiste reclamecontext om die effecten gericht te versterken.<\/p>\n\n\n\n

In het pleidooi dat de onderzoekers houden voor een toename van de reclame-investeringen in de kanalen van uitgevers, zit nog een extra tip voor adverteerders vervat: streef naar synergie tussen de passies van je doelgroep en de titel waarmee je samenwerkt. Een match tussen merk en content levert de beste ROI op.<\/p>\n\n\n\n

Dat geldt voor nichetitels en -producten, maar dus ook voor bepaalde zeer populaire categorie\u00ebn, zoals voeding. \u201cPassions + broad reach = scalable impact<\/em>\u201d, stelt het rapport. Dat lezers in vergelijking met niet-lezers 237% meer interesse tonen in recepten \u2013 het toonbeeld van inspiratie in die branche \u2013 vormt een treffende illustratie.<\/p>\n\n\n\n

4 lessen voor adverteerders<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De onderzoekers besluiten met vier lessen voor adverterende merken, in de voedingssector en daarbuiten:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Focus op content \u00e9n bereik<\/li>\n\n\n\n
  2. Investeer meer in betrouwbare redactionele merken<\/li>\n\n\n\n
  3. Gebruik betrouwbare redactionele merken voor impact over de volledige funnel<\/li>\n\n\n\n
  4. Richt je op gepassioneerde doelgroepen<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Lees het volledige rapport<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Merken plukken zowel direct als indirect de vruchten van de betrouwbaarheid die persuitgevers en hun titels uitstralen. Online magazines blijken de ideale hefboom voor brand building \u00e9n een katalysator van conversie. Deze conclusies zijn gebaseerd op een studie van Ipsos en PPA Magnetic, de marketingtak van de Professional Publishers Association….<\/p>\n","protected":false},"author":413,"featured_media":46612,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-46611","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geen-categorie"],"acf":[],"yoast_head":"\nZo bewijzen uitgevers adverteerders in de voedingssector een grote dienst - WE MEDIA Magazine Media<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Merken profiteren zowel direct als indirect van de betrouwbaarheid die persmerken uitstralen. Online magazines blijken zelfs een katalysator van conversie.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_BE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Zo bewijzen uitgevers adverteerders in de voedingssector een grote dienst - WE MEDIA Magazine Media\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Merken profiteren zowel direct als indirect van de betrouwbaarheid die persmerken uitstralen. Online magazines blijken zelfs een katalysator van conversie.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"WE MEDIA Magazine Media\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-02-24T14:38:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-02-24T14:38:10+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2026\/02\/Craving-conversion.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1406\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Erlijn Mostinckx\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Erlijn Mostinckx\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/\"},\"author\":{\"name\":\"Erlijn Mostinckx\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/person\/b6cf38586e219102fb97204fae66ded3\"},\"headline\":\"Zo bewijzen uitgevers adverteerders in de voedingssector een grote dienst\",\"datePublished\":\"2026-02-24T14:38:09+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-24T14:38:10+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/\"},\"wordCount\":619,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"inLanguage\":\"nl-BE\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/\",\"name\":\"Zo bewijzen uitgevers adverteerders in de voedingssector een grote dienst - WE MEDIA Magazine Media\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\"},\"datePublished\":\"2026-02-24T14:38:09+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-24T14:38:10+00:00\",\"description\":\"Merken profiteren zowel direct als indirect van de betrouwbaarheid die persmerken uitstralen. Online magazines blijken zelfs een katalysator van conversie.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Zo bewijzen uitgevers adverteerders in de voedingssector een grote dienst\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"description\":\"Meet, act, inspire\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"nl-BE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"caption\":\"WE MEDIA Magazine Media\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/person\/b6cf38586e219102fb97204fae66ded3\",\"name\":\"Erlijn Mostinckx\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Zo bewijzen uitgevers adverteerders in de voedingssector een grote dienst - WE MEDIA Magazine Media","description":"Merken profiteren zowel direct als indirect van de betrouwbaarheid die persmerken uitstralen. Online magazines blijken zelfs een katalysator van conversie.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/","og_locale":"nl_BE","og_type":"article","og_title":"Zo bewijzen uitgevers adverteerders in de voedingssector een grote dienst - WE MEDIA Magazine Media","og_description":"Merken profiteren zowel direct als indirect van de betrouwbaarheid die persmerken uitstralen. Online magazines blijken zelfs een katalysator van conversie.","og_url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/","og_site_name":"WE MEDIA Magazine Media","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","article_published_time":"2026-02-24T14:38:09+00:00","article_modified_time":"2026-02-24T14:38:10+00:00","og_image":[{"width":2500,"height":1406,"url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2026\/02\/Craving-conversion.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Erlijn Mostinckx","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"Erlijn Mostinckx","Geschatte leestijd":"4 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/"},"author":{"name":"Erlijn Mostinckx","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/person\/b6cf38586e219102fb97204fae66ded3"},"headline":"Zo bewijzen uitgevers adverteerders in de voedingssector een grote dienst","datePublished":"2026-02-24T14:38:09+00:00","dateModified":"2026-02-24T14:38:10+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/"},"wordCount":619,"publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"inLanguage":"nl-BE"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/","name":"Zo bewijzen uitgevers adverteerders in de voedingssector een grote dienst - WE MEDIA Magazine Media","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website"},"datePublished":"2026-02-24T14:38:09+00:00","dateModified":"2026-02-24T14:38:10+00:00","description":"Merken profiteren zowel direct als indirect van de betrouwbaarheid die persmerken uitstralen. Online magazines blijken zelfs een katalysator van conversie.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-BE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Zo bewijzen uitgevers adverteerders in de voedingssector een grote dienst"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","name":"WE MEDIA Magazine Media","description":"Meet, act, inspire","publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"alternateName":"WM Magazine Media","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"nl-BE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization","name":"WE MEDIA Magazine Media","alternateName":"WM Magazine Media","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-BE","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","contentUrl":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","caption":"WE MEDIA Magazine Media"},"image":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/person\/b6cf38586e219102fb97204fae66ded3","name":"Erlijn Mostinckx"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46611","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/413"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=46611"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46611\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/media\/46612"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=46611"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=46611"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=46611"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}