{"id":46475,"date":"2024-10-22T09:30:04","date_gmt":"2024-10-22T07:30:04","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46475"},"modified":"2024-12-11T15:55:17","modified_gmt":"2024-12-11T14:55:17","slug":"the-creatives-david-magnus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/the-creatives-david-magnus\/","title":{"rendered":"David Magnus (AKQA): “Een lezer die moet nadenken bij een advertentie duidt erop dat het een goede advertentie is”"},"content":{"rendered":"\n

Hoe gaan jonge creatieven om met printmagazines en wat vinden ze belangrijke bouwstenen voor een succesvolle advertentie? We proberen erachter te komen in de rubriek The Creatives. David Magnus, Creative Copywriter bij AKQA Brussels, is deze keer onze gast.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Welke magazines leest?<\/h4>\n\n\n\n

Ik heb geen favoriet tijdschrift. Het hangt allemaal af van mijn humeur en van wat ik op dat moment zoek. Naast nieuwsmagazines vind ik astronomie- en astrofysicatijdschriften zoals \u2018L\u2019astronomie\u2019 en \u2018Ciel & Espace\u2019 leuk, maar het is vooral op YouTube dat ik die content bekijk.<\/p>\n\n\n\n

Welke rol kunnen magazines spelen in de mediamix van adverteerders?<\/h4>\n\n\n\n

Ze kunnen bijdragen aan de effici\u00ebntie van een campagne. Een advertentie op een volle pagina kan een onderwerp meer in de diepte benaderen en een doelgroep nauwkeuriger targeten. Voor mij is een briefing voor een magazine-advertentie een uitnodiging om bij het onderwerp en de lezer stil te staan. Ik denk vooral na of de lezer de tijd zal nemen om de advertentie nader te bekijken. Dat laatste is tegenwoordig al een prestatie.<\/p>\n\n\n\n

Heeft een magazineadvertentie een specifiek voordeel of een bepaald aura ten opzichte van andere media?<\/h4>\n\n\n\n

Naast de mogelijkheid om te spelen met de inhoud van het magazine, de lengte van de boodschap! We richten ons hier naar lezers die het geen probleem vinden om twee alinea\u2019s te lezen…<\/p>\n\n\n\n

Zijn er bepaalde trends bij het cre\u00ebren van magazineadvertenties?<\/h4>\n\n\n\n

Nee. Voor mij is het tijdloze reclame. Je moet de essentie van het idee kunnen begrijpen, zelfs vijftien jaar later. Een print kan vintage zijn zonder oud te zijn. De uitvoering kan soms ge\u00efnspireerd zijn door bepaalde trends, maar het is geen vereiste.<\/p>\n\n\n\n

Hoe kijken jonge creatieven naar een printadvertentie? Is dat verschillend ten opzichte van oudere creatieven?<\/h4>\n\n\n\n

Voor mij maakt denken in print deel uit van de essentie van ons vak. Het maakt niet uit hoe oud je bent. Je hoort wel vaak dat alles al eens gedaan is in print. De evolutie van de digitale formaten verandert misschien wel de manier om met mensen te communiceren. Jonge mensen denken wellicht op een andere manier. Maar print zal altijd bestaan en we zullen er altijd rekening mee houden.<\/p>\n\n\n\n

Wat zijn de kenmerken van een goede magazineadvertentie? <\/h4>\n\n\n\n

Wat mij betreft zijn er geen regels. Een goeie copy, een foto die op het juiste moment genomen wordt, een mooie illustratie, een grap, … Zolang het idee fris is en vanuit een originele invalshoek wordt gepresenteerd, is het goed. Een lezer die moet nadenken om een advertentie te ontcijferen is volgens mij het teken van een goede advertentie.<\/p>\n\n\n\n

Heeft u onlangs nog creatieve printadvertenties gezien?<\/h4>\n\n\n\n

Ik vond \u2018De Weg\u2019 van Happiness erg goed. De creatieven bekeken het onderwerp vanuit een originele invalshoek, meer bepaald door een filmposter te maken.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ik herinner me ook een advertentie van een tijdje geleden op twee pagina\u2019s als onderdeel van een fondsenwervingscampagne. Het gaat om een advertentie voor Artsen Zonder Grenzen gecre\u00eberd door Peter Ampe die Belgi\u00eb in 2005 een eerste Gold op de Cannes Lions opleverde. Op de eerste pagina zie je een foto van een levend persoon in een mortuarium. Als je de pagina omslaat, is er een wit laken over het hoofd getrokken. Ik vind het geweldig om zo met dit medium te spelen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Wat is het leukste dat u al gedaan hebt voor een campagne in een magazine?<\/h4>\n\n\n\n

Ik heb nog niet de kans gehad om een printadvertentie voor een tijdschrift te maken. Maar onlangs heb ik met mijn AD Yana Gestels een printadvertentie gemaakt voor Melanoompunt in De Standaard. Het was een minimalistische illustratie van een vrouw die zich in bochten wringt om een moedervlek van naderbij te bekijken.<\/p>\n\n\n\n

Las u dit al?<\/h4>\n\n\n\n