{"id":46386,"date":"2024-06-22T07:15:27","date_gmt":"2024-06-22T05:15:27","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46386"},"modified":"2024-06-22T07:15:28","modified_gmt":"2024-06-22T05:15:28","slug":"arnaud-pitz-creativiteit-kan-mensen-in-hun-ziel-raken-ai-niet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/arnaud-pitz-creativiteit-kan-mensen-in-hun-ziel-raken-ai-niet\/","title":{"rendered":"Arnaud Pitz: \u201cCreativiteit kan mensen in hun ziel raken, AI niet\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Met de CB Awards en de Cannes Lions is juni zowat de maand van de creativiteit. Wat is het belang ervan in de merkencommunicatie van vandaag? We vragen het aan Arnaud Pitz, Creative Director bij Egghunter, maar ook voorzitter van Creative Belgium en lid van de pre-jury Film op de Cannes Lions.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Juni kunnen we binnen de communicatiewereld waarschijnlijk het best omschrijven als de maand waarin de schijnwerpers op creativiteit staan. In Belgi\u00eb en internationaal. De maand begint steevast met de CB Awards, gevolgd door de hoogmis van de reclamecreatieven: de Cannes Lions, die tussen 17 en 21 juni plaatsvonden aan de C\u00f4te d\u2019Azur.<\/p>\n\n\n\n

Het is net voor zijn vertrek naar Cannes dat we Arnaud Pitz treffen. Een moment waarop hij nog steeds nageniet van het begin van de maand. Pitz is immers voorzitter van Creative Belgium, dat de CB Awards organiseert. Het was zijn eerste gala.<\/p>\n\n\n\n

\u201cWe hebben enkel maar enthousiaste reacties gehoord\u201d, is hij oprecht blij. \u201cDat doet deugd, want we hebben toch de nodige veranderingen aangebracht aan het concept. We ruilden Knokke in voor Vilvoorde, maar dat zorgde net voor een geweldige ambiance. Eentje die ik al lang niet meer gevoeld had. De enige opmerking die we kregen, is dat er veel prijzen zijn. Dat weten we, maar dat gaan we bewust niet veranderen. Er zijn immers heel wat kanalen en we willen daarin niet discrimineren.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Grote merken omarmen creativiteit<\/h2>\n\n\n\n

Wanneer Pitz terugblikt op het palmares, is hij het meest fier op de \u2018grote namen\u2019 die met heel wat hoedjes (de prijs die de winnaars krijgen heeft de vorm van een hoedje) naar huis gingen. \u201cKlanten uit de mediasector of ngo\u2019s zijn het meest dankbaar om heel creatief voor uit de hoek te komen. Maar met Vandenborre, Jupiler en Samsung \u2013 om er maar enkele te noemen \u2013 zien we dit jaar toch heel wat grote merken op het podium. En dan nog op het hoogste schavotje.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Arnaud Pitz vindt dit een belangrijk signaal naar adverteerders: \u201cHet is een van onze aandachtspunten om ervoor te zorgen dat zij zich echt betrokken voelen. Zij beslissen immers in hoeverre ze creativiteit toelaten, al heb ik natuurlijk ook alle begrip voor de moeilijk situatie waarin zij zitten en de druk op directe resultaten.\u201d \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Waar is de humor?<\/h2>\n\n\n\n

Al neemt Arnaud Pitz ook zelf verantwoordelijkheid op: \u201cAls creatieven mogen we onze schouders niet laten zakken. Het is onze taak om aan te tonen tot wat creativiteit leidt. Als we dat niet doen, zal AI ons binnen de kortste keren inhalen. Ik ben ervan overtuigd dat wij nog steeds mensen in hun ziel kunnen raken. Dat is onze taak.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Wat hij wel miste tijdens deze oogst van de CB Awards was humor. \u201cVroeger maakte het steevast deel uit van een advertentie, dat is nu veel minder het geval\u201d, klinkt het. \u201cReclame is nu serieuzer, minder ontspannend. Ongetwijfeld zit die druk op directe resultaten hier voor wat tussen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Print is de essentie van creativiteit<\/h2>\n\n\n\n

Ondertussen jureerde Pitz ook in de pre-jury van de categorie Film van de Cannes Lions. \u201cVan de traditionele media evolueert het het meest\u201d, zegt hij. \u201cEr zijn de mogelijkheden van 3D, de invloed van series op reclame,\u2026\u201d<\/p>\n\n\n\n

Het brengt ons bij magazines, nog zo\u2019n traditioneel medium. Welke plaats heeft het volgens Arnaud Pitz in een hedendaags communicatieplan? \u201cDe situatie is natuurlijk anders dan in de jaren \u201990, toen elke printadvertentie een kunstwerk was. Nu merk je dat er nog twee manieren zijn om het medium op een goede manier in te zetten. Ofwel kies je ervoor om het medium zelf op een creatieve manier een draai te geven, de zogenoemde d\u00e9formattage m\u00e9dia, ofwel gebruik je het om een groot idee verder te versterken en bereik mee te geven. Denk maar aan wat Vandenborre deed met het idee van de schroevendraaier<\/a>. Print heeft dat verder op de kaart gezet.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cEn toch\u201d, bedenkt hij zich, \u201ckijk ik ook enorm uit naar de shortlist Print in Cannes. Het blijft toch het meest complexe format in reclamecreativiteit. Je moet in \u00e9\u00e9n oogopslag je verhaal vertellen, niet in 30 seconden. Eigenlijk is print de essentie van creativiteit.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Zorg voor de wortel<\/h2>\n\n\n\n

Pitz geeft tot slot nog een tip mee aan de industrie om print nog meer op de kaart te zetten. \u201cWat altijd helpt, is een wortel voorhouden\u201d, zegt hij. \u201cDat zorgt voor motivatie. Vroeger had je de Magazine Print Award, waar enkel de StuMPA van overblijft. Een dergelijke award motiveert om magazines als creatief te overwegen. Meer is volgens mij niet nodig. Het blijft immers een sterk medium met een uitzonderlijk bereik, waarin je een heel kwalitatieve context hebt en heel doelgericht kan adverteren in functie van interesses.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Volg de Cannes Lions op www.canneslions.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

Las u dit al?<\/strong><\/p>\n\n\n\n