{"id":46149,"date":"2023-12-07T06:35:28","date_gmt":"2023-12-07T05:35:28","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46149"},"modified":"2023-12-07T06:35:29","modified_gmt":"2023-12-07T05:35:29","slug":"2024-op-zoek-naar-tijd-talent-middelen-en-slow-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/2024-op-zoek-naar-tijd-talent-middelen-en-slow-media\/","title":{"rendered":"2024, op zoek naar tijd, talent, middelen en slow-media"},"content":{"rendered":"\n

Met meer dan 40 jaar communicatie-ervaring op de teller weet Harry Demey<\/a>, CEO van LDV United<\/a> en brand inspirator, als geen ander hoe het vak evolueert. Hij blikt terug en kijkt vooruit.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Na een jaar van groei in \u201822 was onze sector ervan overtuigd dat in \u201823 de marge zou volgen. Maar die verdomde indexatie die geen enkel bureau verteerd krijgt en de wispelturigheid van de adverteerdersmarkt beslisten daar anders over. Het werd voor velen een jaar met bloed aan de palen.<\/p>\n\n\n\n

Veel mensen verloren ook hun baan en heel even is het aanbod groter dan de vraag. Er is een wapenstilstand in the war on talent en de krijgers in ons vak bereiden zich voor om terug te slaan. Want zo gaat dat nu \u00e9\u00e9nmaal: what goes down must come up.<\/p>\n\n\n\n

En dat vreemde jaar zorgde er ook voor dat korte termijn het haalde van lange termijn. Meer dan ooit tevoren. Terwijl iedereen het er over eens is dat de kracht van het merk de komende jaren alleen maar aan belang zal winnen, vertaalt dit geloof zich niet in attitude.<\/p>\n\n\n\n

Veel moet snel, veel en zonder al te veel kosten te maken. En het is over die snelheid (vaak ook oppervlakkigheid) dat ik het even wil hebben.<\/p>\n\n\n\n

Nieuwsberichten en reclame-uitingen worden vaak snel en oppervlakkig bekeken of beluisterd: tikkie-takkie in ons eigen hoofd. Terwijl het vaak slim is (en deugd kan doen) om even de slow-knop in te duwen en tijd te nemen. Tijd om in een verhaal weg te duiken of tijd nemen om het verhaal van het merk te doorgronden. En daar zijn slow-media als magazines kampioen in. Daar waar content mensen nog echt content maakt.<\/p>\n\n\n\n

En ik wil graag ook een pleidooi voor vakwerk en realiteit in ons vak. Dagelijks krijgen we tussen 4.000 en 10.000 commerci\u00eble boodschappen op ons afgevuurd. Ons hoofd kan dat niet aan en dus gaat er meer dan 95% aan ons voorbij. We willen ze niet zien of horen. Selectieve perceptie, weet je wel.<\/p>\n\n\n\n

In die overvloed is noch roepen noch frequentie het antwoord. Het belang van relevantie en onderscheidend vermogen wel. En daar komt de echte vakman terug naar boven. Het zoeken naar de juiste insight en die op een relevante en onderscheidende vertalen, verhoogt de kans aanzienlijk dat je wel opgemerkt wordt.<\/p>\n\n\n\n

En de zoektocht hier naartoe heeft tijd, talent en middelen nodig. Tijd is iets wat we onszelf nog vaak te weinig geven. Het moet snel gaan en onmiddellijk resultaat opleveren. ROI, weet je wel.<\/p>\n\n\n\n

Maar zo werkt het niet. Zo bouw je geen relaties. Hoogstens one-night-stands. Die kunnen in het moment ok\u00e9 zijn maar je kweekt er geen trouw mee. En talent moet er zijn en gekoesterd worden. Zowel aan adverteerderszijde als aan bureaukant. Mensen die weten waar ze mee bezig zijn en ons vak niet beschouwen als gewoon werk maar als een echte m\u00e9tier. En koken kost geld. In een relatie moet je investeren. Een sterk merk is van onschatbare waarde en de juiste middelen moeten vrijgemaakt worden om zover te geraken.<\/p>\n\n\n\n

Tijd, talent en middelen dus.<\/p>\n\n\n\n

En laat ons die tijd ook nemen om adverteerders, media en creatieve bureaus met elkaar te verbinden. We zitten niet allemaal in hetzelfde bootje maar wel in dezelfde storm. We kunnen dus maar beter de krachten bundelen en ons concentreren naar wat ons bindt: het ontwikkelen van sterke merken die een bijdrage aan mens, maatschappij en economie leveren.<\/p>\n\n\n\n

Zullen we dat in 2024 met z\u2019n allen doen? Ja toch. Dada \u201823. Hallo \u201824.<\/p>\n\n\n\n

Las u dit al?<\/h4>\n\n\n\n