{"id":45850,"date":"2023-03-23T16:51:34","date_gmt":"2023-03-23T15:51:34","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=45850"},"modified":"2023-07-27T17:40:20","modified_gmt":"2023-07-27T15:40:20","slug":"the-makers-katleen-miller-roularta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/the-makers-katleen-miller-roularta\/","title":{"rendered":"The Makers: Katleen Miller (Roularta)"},"content":{"rendered":"\n

Een ketting met stuk voor stuk essenti\u00eble schakels. Dat is misschien de beste manier om de flow van het maken van een magazine voor te stellen. Een van die schakels \u2013 althans bij Roularta \u2013 is Katleen Miller, die Communication Lab leidt. Ze legt uit wat dat is en hoe ze denkt over magazine media.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ze leidt het Communication Lab van Roularta<\/strong>, maar is tijdens die uren ook nog altijd als Art Director aan de slag. Katleen Miller<\/a> ademt art direction en magazine media. Dat uit zich ook in haar lievelingsmagazines. \u201cIk wissel heel snel van favoriete magazine\u201d, zegt ze. \u201cDe weekendmagazines van de Vlaamse kranten zijn al jaren mijn favoriet, maar ook van bladen als Vogue Living<\/a>, Linda<\/a> of de Italiaanse magazines lees ik zowat elk nummer. Op dit moment staat het Italiaanse Apartamento bovenaan m\u2019n lijstje.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\"Katleen<\/figure>\n\n\n\n

Focus op verkopen?<\/h2>\n\n\n\n

Het cv van Katleen Miller oogt bepaald indrukwekkend: AD van Knack Weekend, Feeling, Goedele, maar ook bij Lannoo en sQills. Ze ziet trouwens een groot verschil tussen werken voor een magazine- en een boekenuitgever. \u201cEen boek maak je grotendeels alleen\u201d, zegt ze. \u201cJe krijgt heel wat vrijheid en je kan een mooi object maken. Een magazine maken is teamwork. En er wordt veel meer gelet op de verkoop van het blad.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Al hangt dat laatste natuurlijk veel af van de focus van het blad: losse verkoop of abonnementen. \u201cVroeger was het inderdaad een luxe om voor een Roularta-blad te kunnen werken\u201d, klinkt het. \u201cBij Sanoma lag de nadruk veel meer op verkopen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Inhouse reclamebureau<\/h2>\n\n\n\n

Nu leidt ze dus Communication Lab van Roularta. Katleen Miller: \u201cToen Roularta de vrouwenbladen van Sanoma overnam, kwam ook de marketing op tafel te liggen. Voor de meeste Roularta-bladen werd de marketing vanuit het hoofdkwartier in Roeselare geleid. Er werd beslist om dat allemaal te centraliseren in Evere, bij de redacties. Tegelijkertijd met dat team werd ook een inhouse reclamebureau voor marketing op poten gezet. Communication Lab staat in voor het communicatiemateriaal van de titels: affiches, stickers, \u2026 maar ook voor de communicatie van de vele events die vanuit de Roularta-titels jaarlijks georganiseerd worden. De grote campagnes worden vaak door communicatiebureaus ontwikkeld, maar we checken altijd of het wel in lijn is met de huisstijl van het desbetreffende blad.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Miller werkte eerst bij Communication Lab als AD, maar nam er al snel de leiding. \u201cWij vervullen een ondersteunende rol\u201d, vertelt ze. \u201cWe moeten de bladen in de picture zetten en zo hun verkoop helpen verhogen.\u201d Het is dan ook logisch dat Communication Lab niet alleen de samenwerking met marketing heeft, maar ook met de redacties en meer bepaald met de hoofdredacteurs en de AD\u2019s. \u201cWij zijn zowat de lijm\u201d, zegt Katleen Miller. \u201cWij bewaken mee de stijl over alle kanalen heen. Bij sommige titels is dat gemakkelijk omdat ze een duidelijke grafische stijl hebben, maar de stijl van bijvoorbeeld Libelle is door onder andere de seizoensgebondenheid moeilijk te vatten.\u201d Tot slot heeft Katleen Miller ook met de drukkerij en corporate frequent contact.<\/p>\n\n\n\n

Nog zoveel mogelijkheden in het digitale<\/h2>\n\n\n\n

Ondanks haar voorliefde voor print, ziet Katleen Miller de toekomst vooral in digitale toepassingen. \u201cDigitaal kan voor zoveel waarde zorgen\u201d, klinkt het. \u201cSamen met print kan het het perfecte huwelijk vormen. Nu merk je dat veel bladen inzetten op het gebruik van QR-codes, maar er zijn nog zoveel meer mogelijkheden. Een reportage in een blad zou bijvoorbeeld kunnen leiden naar een online stadsplan. Ik denk dan vaak terug aan het iPad-magazine \u2018Project Magazine\u2019 van Richard Branson<\/a>. Dat was zo straf! Ook binnen Roularta zijn er mooie voorbeelden. Denk bijvoorbeeld aan de Mijn Magazines-app, waarmee je snel toegang hebt tot de digitale artikels van alle Roularta-titels. Dat zou veel bekender gemaakt mogen worden\u201d, besluit ze.<\/p>\n\n\n\n

Lees ook: <\/strong><\/p>\n\n\n\n