{"id":43052,"date":"2022-09-26T11:18:53","date_gmt":"2022-09-26T09:18:53","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=43052"},"modified":"2022-09-26T11:19:17","modified_gmt":"2022-09-26T09:19:17","slug":"magnify-jacqueline-loch-ziet-een-explosie-aan-mogelijkheden-om-met-het-publiek-van-magazinemerken-in-interactie-te-treden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/magnify-jacqueline-loch-ziet-een-explosie-aan-mogelijkheden-om-met-het-publiek-van-magazinemerken-in-interactie-te-treden\/","title":{"rendered":"MAGnify: Jacqueline Loch ziet een \u2018explosie aan mogelijkheden\u2019 om met het publiek van magazinemerken in interactie te treden"},"content":{"rendered":"

MAGNify staat steevast garant voor boeiende internationale presentaties over de belangrijkste trends in media- en communicatieland. Aan dat keurmerk beantwoordt ook Jacqueline Loch, EVP Social & Emerging Platforms bij de Canadese uitgever SJC Media. \u201cPublishing is een werkwoord, geen medium. Publishers hebben heel wat troeven om ook op andere media succesvol te zijn.\u201d<\/strong><\/em><\/p>\n

Het is geen toeval dat de verantwoordelijke voor \u2018social & emerging platforms\u2019 bij een uitgever het heeft over een ‘explosie van mogelijkheden\u2019 om als adverteerder met het publiek van magazinemerken in interactie te treden. \u201cMagazines staan symbool voor kwaliteitscontent en dat niveau trekken ze op andere platformen door.\u201d \u201cAls adverteerder moet je natuurlijk wel zorgen voor een \u2018fit\u2019 met het mediamerk\u201d, voegt ze er meteen aan toe. \u201cZowel uitgever als adverteerder springen daar best zeer omzichtig mee om. Het maakt of kraakt je campagne.\u201d<\/p>\n

Magazines als conversietool<\/h2>\n

Voor Loch gaat het echter niet enkel om nieuwe mogelijkheden, ook om betere mogelijkheden. \u201cVroeger stonden magazines bekend om hun capaciteit om merken te versterken. Terecht. Hopelijk ziet m\u2019n doelgroep de advertentie en hopelijk onderneemt hij actie, was de redenering. Tegenwoordig gaat het echter niet meer om reach. Adverteerders willen niet zoveel mogelijk mensen bereiken, ze willen de mensen bereiken die open staan voor de aankoop van het product of de dienst die de adverteerder in de picture zet.\u201d<\/p>\n

Volgens Jacqueline Loch gaat het echt om disruptie. \u201cAmazon wil met ons samenwerken\u201d, zegt ze. \u201cDat betekent dat magazinemerken er nu ook in slagen om te converteren. Dat heeft ook zijn gevolgen voor regies trouwens. Waar de salespersonen vroeger eerder aan media consultancy deden, moeten ze nu de switch naar echte sales maken.\u201d<\/p>\n

Magazines als antwoord op verdwijnen van third party cookies<\/h2>\n

Als het gaat om conversie, komen data snel om de hoek piepen, net als third party cookies en het verdwijnen ervan. Opnieuw ziet Jacqueline Loch eerder een opportuniteit dan een bedreiging. \u201cAls je geen third party cookies meer kan gebruiken, moet je veel beter vindbaar zijn\u201d, legt ze uit. \u201cDaar zijn magazines van nature uit heel sterk in. Het gaat om kwaliteitscontent, om langere stukken, om goede beelden. Voeg er nog wat video aan toe en je hebt alles wat Google wil.\u201d<\/p>\n

Er is nog een tweede manier om met het verlies van third party cookies om te gaan. \u201cAdverteerders zullen zelf hun eigen databases moeten cre\u00ebren\u201d, klinkt het. \u201cMaar ook hier kunnen magazinemerken hen bijstaan. Uitgevers in Canada \u2013 en ook in Belgi\u00eb \u2013 hechten heel veel belang aan een abonnementenstrategie en die kennis is natuurlijk goud waard voor adverteerders.\u201d<\/p>\n

Magazines per definitie inclusief<\/h2>\n

Voor een grote markt als Canada lijkt conversie natuurlijk eenvoudiger dan voor een kleine markt als Belgi\u00eb, maar zo ziet de EVP Social & Emerging Platforms het niet. \u201cEr zijn net veel gelijkenissen, het feit dat er meerdere talen gesproken worden bijvoorbeeld. Bovendien hebben magazines in dergelijke markten een troef. Ze zijn het gewoon om content te maken die inclusief is. Het enige aspect dat een kleine markt van een grote onderscheidt, is het feit dat je keuzes moet maken. Je kan niet alles doen.\u201d<\/p>\n

Nog niet ingeschreven voor MAGnify? Doe het meteen!<\/a><\/em><\/p>\n

Lees ook:\u00a0<\/strong><\/p>\n