{"id":42864,"date":"2022-06-24T09:52:49","date_gmt":"2022-06-24T07:52:49","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42864"},"modified":"2022-06-24T09:52:49","modified_gmt":"2022-06-24T07:52:49","slug":"wanneer-nemen-we-advertentiefraude-serieus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wanneer-nemen-we-advertentiefraude-serieus\/","title":{"rendered":"Wanneer nemen we advertentiefraude serieus?"},"content":{"rendered":"

U heeft waarschijnlijk helemaal geen zin om dit artikel te lezen. We zouden het beter ook niet publiceren op onze website, als onze traffic ons lief is. Dat is tenminste de waarschuwing van The Medialeader: deze feiten wil niemand weten. Toch vinden we dat we (nog eens) de aandacht moeten vestigen op de enorme advertentiefraude.<\/strong><\/em><\/p>\n

Digitale advertentiefraude is al jaren een bekend probleem. Iedereen is het erover eens dat er iets moet gebeuren en toch wordt het steeds erger. De kosten rijzen de pan uit, maar de betrokken partijen, met name mediabureaus, hebben te veel belang bij de almaar stijgende investeringen in digitale media. Dat gaat ten koste van het medialandschap \u00e9n de geadverteerde merken. Wanneer komt de sector eindelijk in actie?<\/p>\n

Verdubbeling advertentiefraude sinds 2018<\/h2>\n

Een recent rapport van de Amerikaanse handelsorganisatie voor adverteerders, de ANA, zegt dat advertentiefraude marketeers dit jaar 120 miljard dollar zal kosten, een stijging van 21% ten opzichte van 2021 en een verdubbeling sinds 2018.<\/p>\n

Dat betekent dat 42% van alle advertentie-uitgaven in de VS dit jaar verloren gaat aan advertentiefraude, volgens cijfers van Statista<\/a>. Dat ligt niet eens zover af van de situatie hier in eigen land.<\/p>\n

36% van Belgische display-kliks is fraude<\/h2>\n

36% van alle kliks bij display-advertenties in Belgi\u00eb was frauduleus, rapporteerde UBA in 2021 op basis van een onderzoek van PCC Protect. Fraude is bij alle advertentieformaten aanzienlijk toegenomen.<\/p>\n

CTV-advertenties (Connected TV) hadden met 17% van alle kliks het op een na hoogste fraudeniveau. Bij zoekadvertenties (search) bleek 11% van alle kliks frauduleus. Dat lijkt relatief weinig, maar het tast de kwaliteitsscore van advertenties aan, wat de adverteerder nadeel berokkent, aldus UBA.<\/p>\n

Belgische uitgevers en website-eigenaars hebben al initiatieven genomen om aan strenge kwaliteitsnormen te voldoen, onder meer via het Belgische Digital Ad Trust label<\/a>. Dit biedt kwaliteitsgaranties op vlak van advertentiefraude.<\/p>\n

Wie interesseert advertentiefraude?<\/h2>\n

The Medialeader constateert: \u201cDeze industrie kan het gewoon niet schelen en de verhalen [over advertentiefraude] zullen niet veel gelezen worden.\u201d<\/p>\n

Terwijl dit verreweg het belangrijkste probleem is, waarmee onze sector momenteel wordt geconfronteerd, gezien de omvang en ernst ervan. Maar artikelen over advertentiefraude komen zelden voor op een ‘meest gelezen’ lijst en gaan ook niet viraal op sociale media.<\/p>\n

Sinds de Russische inval in Oekra\u00efne is het probleem almaar groter en belangrijker geworden. Elke adverteerder zou zijn mediabureau moeten vragen: kunnen jullie aantonen dat de programmatic-uitgaven niet terechtkomen op gesanctioneerde websites, frauduleuze websites of bekende desinformatie-websites? Rusland is een staatssponsor \u00e9n begunstigde van advertentiefraude en daarmee een belangrijke speler in deze lucratieve industrie.<\/p>\n

Wie wil het oplossen?<\/h2>\n

In een interview met Forbes in 2019 suggereerde Dr. Augustine Fou, cybersecurity en antifraude-consultant, dat de reden waarom advertentiefraude blijft groeien, is dat “niemand het wil oplossen”.<\/p>\n

\u201cAlle ad-exchanges, alle inkoopbureaus, willen meer kopen. Als we fraude onmogelijk maken, zullen ze veel minder voorraad hebben om te kopen. Dat willen ze niet. Dus zullen ze er alles aan doen om nieuws over fraude te onderdrukken. Ze gebruiken fraudedetectiebedrijven zoals IAS en DoubleVerify en zeggen dan: \u201cOh, nou, IAS zei dat het 0,5% fraude is. Dus alles is in orde. Blijf alsjeblieft kopen.\u201d\u201d<\/p>\n

Adverteerders \u00e9n uitgevers lopen schade op<\/h2>\n

Dit is moeilijk te bestrijden en het schaadt uitgevers, die hun inkomsten zien afnemen en wiens reputatie eronder lijdt. Marketeers krijgen ten gevolge van fraude immers niet de impact die ze verwachten van de online inventory van kwaliteitsuitgevers.<\/p>\n

Bovendien resulteert het in slechtere media voor iedereen. Websites van mediamerken krijgen onvoldoende inkomsten uit online adverteren en kunnen daardoor minder investeren in een betere gebruikservaring.<\/p>\n

Het leidt ook tot steeds meer paywalls en abonnementsconstructies, wat de beschikbaarheid van kwaliteitsinformatie voor de brede bevolking beperkt. In een periode met hogere inflatie heeft dit een grotere impact: bij economische onzekerheid zullen abonnementsmedia minder aantrekkelijk zijn voor bepaalde groepen. Een slechte zaak voor de democratie, zoals wij eerder schreven.<\/p>\n

Online advertenties zonder fraude zijn noodzaak voor media<\/h2>\n

Kwaliteitsmedia hebben online reclame (voorlopig nog) nodig om te gedijen en om informatie voor iedereen toegankelijk te houden. Nu ook geconnecteerde tv en digitale out-of-home steeds meer mogelijkheden bieden om advertenties programmatisch te kopen, zal het slagveld van advertentiefraude alleen maar omvangrijker worden.<\/p>\n

Hoeveel erger moet het nog worden voordat de sector dit serieus neemt?<\/p>\n

Bronnen:<\/strong><\/p>\n