{"id":42701,"date":"2022-05-18T10:06:51","date_gmt":"2022-05-18T08:06:51","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42701"},"modified":"2022-06-13T11:23:18","modified_gmt":"2022-06-13T09:23:18","slug":"nicolas-gaspart-over-stumpa-creativiteit-en-te-veel-effectiviteit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/nicolas-gaspart-over-stumpa-creativiteit-en-te-veel-effectiviteit\/","title":{"rendered":"Nicolas Gaspart over StuMPA, creativiteit en te veel effectiviteit"},"content":{"rendered":"

Knal in het midden tussen de uitreiking van de StuMPA en het creatieve awardsseizoen (met de Creative Belgium Awards en de Cannes Lions als toppers) laat Nicolas Gaspart, Creative Copywriter bij mortierbrigade<\/a> en StuMPA-jurylid, zijn gedachten dwalen tussen vroeger en nu, tussen creativiteit en doeltreffendheid, tussen online en klassieke media.<\/strong><\/em><\/p>\n

Het is nu al dertien jaar geleden dat ik daar in hun schoenen stond, met mijn te lange haar (ik had tenminste nog haar) en mijn te ruime kleren. Mijn idee stelde ik voor aan een jury van creatieven, waarvan sommigen mijn collega\u2019s geworden zijn. 13 jaar na datum ben ik het die tegenover al die jongeren zit met hun te lange haar en te breed gemeten kleren. Wat er in al die tijd veranderd is? Alles. Mijn haar, mijn look en \u2013 vooral \u2013 ons vak.<\/p>\n

Deze ochtend, v\u00f3\u00f3r ik deze column neerpende, ging mijn wekker af om vijf uur. Mijn wekker heet Marcel en is twee jaar oud. Tijdens de twee uur waarin ik vruchteloos geprobeerd heb om weer in te slapen, had ik alle tijd om na te denken over wat ik zou schrijven. Ik ben toen tot de slotsom gekomen dat mijn vak, net als mijn leven, enorm veranderd is.<\/p>\n

In een paar jaar tijd heeft de opkomst van nieuwe media onze sector totaal overhoop gehaald, waardoor bureaus verplicht werden om zich opnieuw uit te vinden, en creatieven om veel meer te doen met veel minder. Vandaag moet onze doelgroep heel de tijd en overal bereikt worden, ongeacht de kwaliteit, zolang we maar kunnen targeten en retargeten.<\/p>\n

Wij hebben misschien aan doeltreffendheid gewonnen, maar absoluut ook aan creativiteit verloren. Reclame wil ernstiger en tactischer worden. Waardoor humor en zelfrelativering in de vergeethoek beland zijn. Zien we nog campagnes verschijnen van grote adverteerders die ons aan het lachen, of zelfs aan het glimlachen brengen? De vraag stellen, is ze beantwoorden.<\/p>\n

In het begin van mijn carri\u00e8re, wanneer ik iemand vertelde dat ik als creatief in de reclame werkzaam was, noemde die persoon mij systematisch alle advertenties op die hij of zij recent \u2013 ontzettend graag \u2013 gezien had. Een beetje zoals wanneer je het over een nieuwe Netflix serie hebt. Die tijd ligt h\u00e9\u00e9l ver achter ons. Het is overigens geen toeval dat reclame jongeren niet meer aan het dromen zet en dat het steeds moeilijker wordt om talenten naar onze sector te lokken. Hebben we ons, door ten allen prijze dichter bij de jongeren te willen aanleunen en ze zo goed mogelijk te targeten, finaal niet van hen afgewend?<\/p>\n

Ik heb helemaal geen zin om de boomer te gaan uithangen en te beweren dat vroeger alles beter was. Natuurlijk niet; de winnaar van de StuMPA heeft het trouwens bewezen door het printmedium te gebruiken om een prachtig podcastidee te promoten. Deze jurydag, waar het voor mij dertien jaar geleden allemaal begon, heeft me echter de kans geboden om me de reclame voor de geest te halen waar ik van hou, die me een lach bezorgt, zich niet al te ernstig neemt en emoties opwekt.<\/p>\n

Nu het festivalseizoen weer aanbreekt, hoop ik dat de idee\u00ebn die gelauwerd zullen worden die zijn welke deze nieuwe generatie creatieven goesting zullen geven om ons mooie vak te beoefenen. En dat de adverteerders zullen vatten dat een goede creatie even belangrijk is als een goed mediaplan.<\/p>\n

Lees ook:\u00a0<\/strong><\/p>\n