{"id":42675,"date":"2022-05-09T15:27:25","date_gmt":"2022-05-09T13:27:25","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42675"},"modified":"2022-05-19T17:04:57","modified_gmt":"2022-05-19T15:04:57","slug":"weg-met-cookiebanners","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/weg-met-cookiebanners\/","title":{"rendered":"Weg met cookiebanners!"},"content":{"rendered":"

Dat was het oordeel van de Belgische Data Protection Authority in februari. De manier waarop websitebezoekers sinds de invoering van de GDPR om toestemming gevraagd wordt, het Transparency & Consent Framework (TCF), is daarmee illegaal verklaard. Wat nu?<\/em> <\/strong><\/p>\n

Lees ook:<\/strong> De terugkeer van contextual targeting context is belangrijker dan ooit<\/a><\/em><\/p>\n

IAB Europe kreeg een fikse boete en moet alle (sinds 2018) illegaal vergaarde data vernietigen. De organisatie gaat, gesteund door de Belgische organisatie, niet akkoord.<\/a> Maar het kwaad lijkt toch al geschied en adverteerders zullen binnen zes maanden hun alternatieven klaar moeten hebben.<\/p>\n

Krijgen we meer contextual targeting, zoals we al eerder schreven op deze site? Een massale overstap naar branded content? En is dit echt het einde van de \u2013 laten we eerlijk zijn \u2013 behoorlijk irritante cookie-banners?<\/p>\n

Wat is er mis met de cookie-banners?<\/h2>\n

Het probleem met de banners is dat ze niet duidelijk genoeg zijn en een ongewenst datalek maskeren. Ongewenst voor websitebezoekers in elk geval: zij geven toestemming voor het personaliseren van advertenties zonder ervan op de hoogte te zijn dat hun data daarmee voor onlineveilingen van advertentieruimte gebruikt kunnen worden. Dat moet nu gedaan zijn.<\/p>\n

Het DPA-oordeel zou voordelig kunnen zijn voor de ‘walled gardens’ van de grote platformen van Google, Meta en Amazon, waarschuwen sommigen. Doordat zij met accounts werken, geeft de gebruiker bij het inloggen al toestemming voor datagebruik (die je vervolgens handmatig in de instellingen kunt intrekken). Deze partijen hebben daardoor waarschijnlijk minder last van de uitspraak, terwijl lokale media opnieuw grote investeringen moeten doen om adverteerders tevreden te stellen.<\/p>\n

Werkt gepersonaliseerd adverteren wel?<\/h2>\n

Hoe belangrijk zijn gepersonaliseerde advertenties dan eigenlijk? Adverteerders en bureaus lijken er veel waarde aan te hechten, maar de effectiviteit is niet onomstreden. Onderzoek is zeer lastig en duur, omdat er enorme aantallen data nodig zijn voor significante uitkomsten.<\/p>\n

In Nederland werkt de NPO, publieke tv en radio, sinds 2019 al met contextueel adverteren. Gepersonaliseerd adverteren past niet bij (grotendeels) publiek betaalde content, besloot de organisatie. Bovendien bleek uit eigen onderzoek van NPO dat 9 op de 10 mensen cookies weigeren, wanneer ze een eerlijke keuze krijgen.<\/p>\n

Contextueel adverteren levert meer op<\/h2>\n

Verrassend genoeg daalden de advertentie-inkomsten van NPO niet. Er waren absoluut minder advertenties op de NPO-sites, maar de opbrengsten per advertentie stegen tezelfdertijd. Dat is het effect van het uitschakelen van tussenpartijen, legt Joost Negenman, privacymedewerker NPO uit. Door direct met adverteerders te werken, stromen er in het nieuwe model geen inkomsten naar derden meer.<\/p>\n

Die stap zal niet voor iedereen weggelegd zijn. Er is voldoende vertrouwen (A-merkstatus) van adverteerders en voldoende data nodig om contextuele koppeling van content en reclame op de juiste manier mogelijk te maken. Maar het voorbeeld van de Nederlandse NPO geeft wel aan wat de mogelijkheden voor gewaardeerde mediamerken kunnen zijn.<\/p>\n

Bron: de Volkskrant, IAB Europe<\/a><\/p>\n

Lees ook:\u00a0<\/strong><\/p>\n