{"id":42635,"date":"2022-04-29T10:11:12","date_gmt":"2022-04-29T08:11:12","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42635"},"modified":"2022-04-29T10:11:12","modified_gmt":"2022-04-29T08:11:12","slug":"hybrid-media-het-beste-van-twee-werelden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/hybrid-media-het-beste-van-twee-werelden\/","title":{"rendered":"Hybrid media, het beste van twee werelden"},"content":{"rendered":"

Op 5 en 6 mei 2022 is het voor marketeers verzamelen geblazen in de Nekkerhal in Mechelen voor het BAM Marketing Congress. Een item uit het programmaschema trok onze aandacht: \u2018Think hybrid\u2019. We vroegen Tatjana Raman, Head of Media Intelligence van bpost, om een tipje van de sluier te lichten.<\/strong><\/em><\/p>\n

Waarom pleit u voor hybrid media?<\/h2>\n

\u201cWe leven in een zeer digitale wereld, maar toch is het fout om als marketeer enkel op digitale kanalen te focussen. Dan mis je immers een deel van je doelgroep. Enerzijds omdat bepaalde groepen minder tot zelfs niet digitaal aanwezig zijn, maar anderzijds omdat het digitale zeer vluchtig is. Je hebt geen tijd om bij de zaken stil te staan, om in de diepte te gaan. Dat kan je met klassieke kanalen wel.<\/p>\n

Marketeers maken dus best een volwaardige mix, met zowel online als offline kanalen, om er zo voor te zorgen dat ze hun doelgroep niet alleen zo volledig mogelijk bereiken, maar ook hun boodschap zo goed mogelijk kunnen overbrengen.<\/p>\n

Als je me vraagt of het tijd is om dat evenwicht tussen de twee kanalen te herstellen, is mijn antwoord volmondig ja. Het is immers opvallend dat jonge marketeers de kennis over klassieke media niet of zeer weinig meekrijgen.\u201d<\/p>\n

Hoe definieert u hybrid media?<\/h2>\n

\u201cHybrid media is een kijk op marketing en op media. Marketeers gaan daarbij hun mediamix heel zorgvuldig opbouwen, zodat ze complementair werken, zowel qua doelgroep als qua boodschap. Bij hybrid media zijn alle media onlosmakelijk met elkaar verbonden.\u201d<\/p>\n

Is deze reflex er anno 2022 te weinig?<\/h2>\n

\u201cAbsoluut. Print is minder flexibel en heeft een langere lead time, maar wanneer je van data gebruik maakt en het inzet voor het juiste segment, kan de impact hoger zijn dan bij digital. Iedereen gebruikt immers digital. Het is moeilijk om er uit te springen. Daarom vind ik het zo jammer dat Ikea zijn jaarlijks printbrochure louter nog online verspreidt.\u201d<\/p>\n

Welk merk kiest wel resoluut voor hybrid media?<\/h2>\n

\u201cBol.com is een prachtig voorbeeld. Het is een online speler die bewust print inzet in zijn mediamix. Ze doen aan drive-to-web via print. Denk bijvoorbeeld aan hun Sinterklaasgids. Daarin stonden de prijzen niet vermeld, maar waren er wel QR-codes die naar de webpagina\u2019s van de producten leidden. Bestellen kon instant.\u201d<\/p>\n

Inschrijven voor het BAM Marketing Congress kan nog via https:\/\/www.marketingcongress.be<\/a><\/p>\n

Lees ook:\u00a0<\/strong><\/p>\n