{"id":42433,"date":"2022-03-21T09:06:31","date_gmt":"2022-03-21T08:06:31","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42433"},"modified":"2022-03-21T09:06:31","modified_gmt":"2022-03-21T08:06:31","slug":"media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/","title":{"rendered":"Media-experts over magazine media in Belgi\u00eb: Sascha Van der Borght"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>Hoe kijken media-experts naar de evoluties in het Belgische magazine medialandschap? En waaraan hebben ze nood? We vroegen hen om hun mening. Deze keer Sascha Van der Borght, Chief Marketing Officer bij Publicis Groupe en gepokt in de media.<\/strong><\/em><\/p>\n<h2>Hoe evalueert u de inspanningen van de magazine-uitgevers om lezers en adverteerders aan te trekken?<\/h2>\n<p>Die inspanningen zijn natuurlijk aan elkaar gelinkt. Adverteerders kunnen niet zonder lezers en uitgevers hebben adverteerders nodig om lezers middels goede content aan hun titels te binden. \u00a0Het coronavirus heeft de afgelopen twee jaar voor een aantal versnellingen gezorgd. Op mediavlak ging de aandacht vooral naar een evoluerende tv-consumptie en een algemene digitalisering.<\/p>\n<p>Magazines deden hun best om hun meerwaarde te benadrukken, maar ik merk vrij weinig dynamiek van de regies. Ze zouden nog veel meer op cases kunnen inzetten. Die kunnen enerzijds focussen op het creatieve karakter van advertenties maar vooral ook op wat het gebruik van het medium magazines adverteerders kan opleveren. Denk maar aan een impactbarometer of het in kaart brengen van de toegevoegde waarde van magazines op de effectiviteit van campagnes. Relevante cijfers gelinkt aan relevante KPI\u2019s zijn meer en meer nodig in ons vak.<\/p>\n<p>Ik vind het een verantwoordelijkheid van de regies om de markt warm te maken. Daar ligt zeker een opportuniteit.<\/p>\n<h2>Hoe passen magazines media in het huidige medialandschap?<\/h2>\n<p>Magazine media hebben vier grote sterktes die ervoor zorgen dat ze in heel wat mediaplannen een rol te spelen hebben. Ze hebben hun plek in het ecosysteem dat steeds complexer wordt. Vooral voor de opbouw van het merk en het verbeteren van het imago. In die zin zijn magazine media complementair met eerder tactische kanalen.<\/p>\n<p>Ten eerste zetten ze in op het bouwen van sterke mediamerken en dat is vandaag meer dan ooit cruciaal. Sterke merken bouwen sterke merken. Dat betekent dat ze ook andere touchpoints met elkaar gaan koppelen om hun merkterritorium te vergroten. Dat multimediale karakter is een tweede sterkte. Zo spreken ze immers ook een jongere doelgroep aan.<\/p>\n<p>Ten derde stralen ze vertrouwen uit. Uit onderzoek van het <strong>Digital News Report<\/strong> van <strong>Reuters<\/strong> blijkt dat consumenten nog steeds een groot vertrouwen hebben in magazines. In tijden van fake news, brand safety en brand suitability is dat een enorme troef.<\/p>\n<p>Ten vierde zijn magazines nog sterker gaan inspelen op de actualiteit. Niet toevallig want consumenten zoeken sinds de uitbraak van het coronavirus beduidend meer informatie.<\/p>\n<h2>Hoe vergelijkt u Belgi\u00eb op vlak van magazine media met het buitenland?<\/h2>\n<p>Belgi\u00eb scoort zeker niet slecht. Onze uitgevers zijn stuk voor stuk grote spelers die elk op hun manier vernieuwend uit de hoek komen, of het nu <strong>DPG Media<\/strong>, <strong>Roularta<\/strong>, <strong>Rossel<\/strong> of anderen zijn.<\/p>\n<p>De vraag is natuurlijk hoe ze nieuwe initiatieven kunnen rentabiliseren. Op vlak van het digitale is er nog altijd een onevenwicht als het om tarieven gaat.<\/p>\n<h2>Hoe kunnen magazine media ervoor zorgen dat merken creatiever uit de hoek kunnen komen?<\/h2>\n<p>Laat me duidelijk zijn: we hebben geen creativiteit om de creativiteit nodig, wel om bij te dragen tot een doel, coherent met de communicatie in andere kanalen, zodat \u00e9\u00e9n consistent verhaal geschreven wordt.<\/p>\n<p>Ook hier kunnen magazineregies nog stappen zetten door meer out-of-the-box te denken. De gratis krant <strong>Metro<\/strong> staat al jaren bekend om z\u2019n meedenken met merken en bureaus. Magazines zouden die rol ook nog beter kunnen opnemen. Creativiteit zorgt voor aandacht en dat wordt een steeds belangrijkere metric.<\/p>\n<h2>Is er op dit vlak een campagne die u bijblijft?<\/h2>\n<p><strong>Publicis<\/strong> werkt sinds kort samen met <strong>Pearle<\/strong> rond mediastrategie en -aankoop. Toen ik de initiatieven uit het recente verleden bekeek, viel m\u2019n oog op een samenwerking met Flair rond zonnebrillen. Die vond ik zeer straf omdat de merkwaarden van beide merken naadloos werden gebundeld. Bovendien liep ze zowel in paid, owned als earned media. Een samenwerking tussen Belfius en <strong>Trends<\/strong> en <strong>Trends-Tendances<\/strong> is soortgelijk. Ze bestond uit een aantal diepte-interviews rond private banking, zowel in het blad als op de site van het merk.<\/p>\n<p>Dat magazinecontent op zowel paid, owned als earned kanalen kan gebruikt worden, is een groot voordeel. Wie vlot de overgang kan maken naar owned media, brengt prospecten een stapje verder in de funnel. Je kan op elk van de kanalen trouwens heel wat informatie kwijt en steeds gedetailleerder gaan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoe kijken media-experts naar de evoluties in het Belgische magazine medialandschap? En waaraan hebben ze nood? We vroegen hen om hun mening. Deze keer Sascha Van der Borght, Chief Marketing Officer bij Publicis Groupe en gepokt in de media. Hoe evalueert u de inspanningen van de magazine-uitgevers om lezers en&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":413,"featured_media":42434,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[3381,2421,3379,3380,270,1332,1175,75,146,3382],"class_list":["post-42433","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cases-inspiration","tag-digital-news-report-2","tag-dpg-media","tag-metro","tag-pearle","tag-publicis","tag-reuters","tag-rossel","tag-roularta","tag-trends","tag-trends-tendances-2"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.12 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Media-experts over magazine media in Belgi\u00eb: Sascha Van der Borght - WE MEDIA Magazine Media<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Hoe kijken media-experts naar de evoluties in het Belgische magazine medialandschap? We vroegen Sascha Van der Borght om zijn mening.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_BE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Media-experts over magazine media in Belgi\u00eb: Sascha Van der Borght - WE MEDIA Magazine Media\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Hoe kijken media-experts naar de evoluties in het Belgische magazine medialandschap? We vroegen Sascha Van der Borght om zijn mening.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"WE MEDIA Magazine Media\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-03-21T08:06:31+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/03\/Sascha_Magazines-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1536\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"2048\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Erlijn Mostinckx\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Erlijn Mostinckx\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/\"},\"author\":{\"name\":\"Erlijn Mostinckx\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/person\/b6cf38586e219102fb97204fae66ded3\"},\"headline\":\"Media-experts over magazine media in Belgi\u00eb: Sascha Van der Borght\",\"datePublished\":\"2022-03-21T08:06:31+00:00\",\"dateModified\":\"2022-03-21T08:06:31+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/\"},\"wordCount\":718,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"keywords\":[\"Digital News Report\",\"DPG Media\",\"Metro\",\"Pearle\",\"Publicis\",\"Reuters\",\"Rossel\",\"Roularta\",\"Trends\",\"Trends Tendances\"],\"articleSection\":[\"Cases &amp; Inspiration\"],\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/\",\"name\":\"Media-experts over magazine media in Belgi\u00eb: Sascha Van der Borght - WE MEDIA Magazine Media\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\"},\"datePublished\":\"2022-03-21T08:06:31+00:00\",\"dateModified\":\"2022-03-21T08:06:31+00:00\",\"description\":\"Hoe kijken media-experts naar de evoluties in het Belgische magazine medialandschap? We vroegen Sascha Van der Borght om zijn mening.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Media-experts over magazine media in Belgi\u00eb: Sascha Van der Borght\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"description\":\"Meet, act, inspire\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"nl-BE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"caption\":\"WE MEDIA Magazine Media\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/person\/b6cf38586e219102fb97204fae66ded3\",\"name\":\"Erlijn Mostinckx\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Media-experts over magazine media in Belgi\u00eb: Sascha Van der Borght - WE MEDIA Magazine Media","description":"Hoe kijken media-experts naar de evoluties in het Belgische magazine medialandschap? We vroegen Sascha Van der Borght om zijn mening.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/","og_locale":"nl_BE","og_type":"article","og_title":"Media-experts over magazine media in Belgi\u00eb: Sascha Van der Borght - WE MEDIA Magazine Media","og_description":"Hoe kijken media-experts naar de evoluties in het Belgische magazine medialandschap? We vroegen Sascha Van der Borght om zijn mening.","og_url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/","og_site_name":"WE MEDIA Magazine Media","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","article_published_time":"2022-03-21T08:06:31+00:00","og_image":[{"width":1536,"height":2048,"url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2022\/03\/Sascha_Magazines-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Erlijn Mostinckx","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"Erlijn Mostinckx","Geschatte leestijd":"4 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/"},"author":{"name":"Erlijn Mostinckx","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/person\/b6cf38586e219102fb97204fae66ded3"},"headline":"Media-experts over magazine media in Belgi\u00eb: Sascha Van der Borght","datePublished":"2022-03-21T08:06:31+00:00","dateModified":"2022-03-21T08:06:31+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/"},"wordCount":718,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"keywords":["Digital News Report","DPG Media","Metro","Pearle","Publicis","Reuters","Rossel","Roularta","Trends","Trends Tendances"],"articleSection":["Cases &amp; Inspiration"],"inLanguage":"nl-BE","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/","name":"Media-experts over magazine media in Belgi\u00eb: Sascha Van der Borght - WE MEDIA Magazine Media","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website"},"datePublished":"2022-03-21T08:06:31+00:00","dateModified":"2022-03-21T08:06:31+00:00","description":"Hoe kijken media-experts naar de evoluties in het Belgische magazine medialandschap? We vroegen Sascha Van der Borght om zijn mening.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-BE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/media-experts-over-magazine-media-in-belgie-sascha-van-der-borght\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Media-experts over magazine media in Belgi\u00eb: Sascha Van der Borght"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","name":"WE MEDIA Magazine Media","description":"Meet, act, inspire","publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"alternateName":"WM Magazine Media","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"nl-BE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization","name":"WE MEDIA Magazine Media","alternateName":"WM Magazine Media","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-BE","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","contentUrl":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","caption":"WE MEDIA Magazine Media"},"image":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/person\/b6cf38586e219102fb97204fae66ded3","name":"Erlijn Mostinckx"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42433","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/413"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42433"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42433\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/media\/42434"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42433"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42433"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42433"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}