{"id":41944,"date":"2022-01-20T16:04:53","date_gmt":"2022-01-20T15:04:53","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=41944"},"modified":"2022-01-27T11:56:54","modified_gmt":"2022-01-27T10:56:54","slug":"aandacht-roepen-helpt-niet-adverteerder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/aandacht-roepen-helpt-niet-adverteerder\/","title":{"rendered":"Aandacht: roepen helpt niet, adverteerder!"},"content":{"rendered":"

In marketing en reclame is het algemeen bekend: hard en vaak roepen is niet de meest effectieve manier om aandacht te krijgen. Tegelijkertijd blijven \u2018roeptoeter\u2019-banners het web, de uitgevers en de gebruikers verstoren met irrelevante boodschappen vermomd als aantrekkelijk aanbod. DPG Media heeft bewezen dat een goed begrip van aandacht het verschil kan maken.<\/strong><\/em><\/p>\n

Lees ook:\u00a0Deze 4 factoren zorgen ervoor dat uw campagne de aandacht trekt<\/a><\/strong><\/p>\n

DPG Media deed in 2021 samen met Unravel Research onderzoek naar de werking van aandacht. Het onderzoek draaide om de centrale vraag wat er gebeurt in de interactie met advertenties en wanneer attentie voor reclame resulteert in aantoonbare versterking van het merk.<\/p>\n

Eye tracking en machine learning<\/h2>\n

Onder het motto \u2018Aandacht (be)grijpen\u2019 werden meerdere onderzoekstechnieken op geheel nieuwe wijze gecombineerd: live meting middels\u00a0eye tracking<\/em>\u00a0en EEG (hersenactiviteit) gevolgd door neurale associatietests en machine learning<\/em>. DPG Media brengt de eerste resultaten nu naar buiten, maar zal de komende tijd nog meer nieuwe inzichten uit het onderzoek publiceren, bijvoorbeeld hoe een campagneboodschap en creatie slimmer op de campagnedoelstelling kunnen worden afgestemd.<\/p>\n

\"Illustratie<\/strong><\/h2>\n

Aandacht laat zich slecht dwingen<\/strong><\/h2>\n

Steeds opnieuw blijkt dat online advertentievormen die de attentie forceren juist op minder positieve emotie in het brein kunnen rekenen. Onderzoek naar bijvoorbeeld pop-ups en verplichte pre-roll leidde in het verleden al tot dezelfde conclusies.<\/p>\n

Uit het DPG Media onderzoek komt naar voren dat er een negatieve relatie bestaat tussen sterk opvallen en hoge waardering.\u00a0Anders gezegd: een advertentie die schreeuwt om aandacht, wekt meestal geen verlangen op.<\/strong><\/p>\n

Hoe aantrekkelijk sommige reclamevormen aanvankelijk ook lijken, omdat ze de opvallen, valt op hoe teleurstellend de performance op merk-KPI\u2019s kan zijn. Aandacht kan zich als het ware, in een later stadium zodra de informatie verwerkt wordt, tegen de afzender keren.<\/p>\n

Aandacht (be)grijpen<\/strong><\/h2>\n

Er is een goed begrip van de totale werking nodig<\/strong>: hoe grijp je de aandacht en onder welke omstandigheden levert dit de gewenste impact op? Ook hier bevestigt de conclusie van de onderzoekers eerdere studies naar clickbait: een (online) campagne is effectief wanneer deze attentie krijgt op basis van relevantie en interesse. Die prille aandacht kan vervolgens uitmonden in een emotionele en gedragsmatige respons en zo impact genereren.<\/p>\n

Het onderzoek \u2018Aandacht (be)grijpen\u2019 bracht meerdere praktische inzichten aan het licht. Die hebben de onderzoekers onderverdeeld in\u00a0drivers<\/em>\u00a0van aandacht voor de uiting, de context en ook de verschillen per campagne. We zijn benieuwd naar de volgende onthullingen!<\/p>\n

Bron: DPG Media<\/a><\/p>\n

Gerelateerde artikels:<\/p>\n