{"id":41592,"date":"2021-12-07T11:07:25","date_gmt":"2021-12-07T10:07:25","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=41592"},"modified":"2021-12-07T11:07:25","modified_gmt":"2021-12-07T10:07:25","slug":"visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/","title":{"rendered":"Visual priming in de cookieloze toekomst"},"content":{"rendered":"

Third party cookies werken: mensen merken eerder reclame op die voor hen relevant is en ze reageren daarop. Toch gaan ze verdwijnen. Wat nu? Hoe waarborgen we de effectiviteit van online campagnes?<\/em><\/p>\n

Lees ook:\u00a0Hoe zit het met de third party cookie? Wordt 2022 cookieless?<\/a><\/strong><\/p>\n

De aandelenkoersen van Facebook, Google en Twitter zijn onlangs allemaal fors gedaald. Deze dalingen zijn groter dan enige andere beweging in aandelenkoersen in verband met recente negatieve PR. Apple CEO Tim Cook (evenals Ed Chau en Margrethe Vestager) bereikte in een klap wat jarenlang handenwringen van bezorgde klanten niet kon bewerkstelligen: een deuk in de winst van de platforms slaan.<\/p>\n

Reclame is meer dan kortetermijnverkopen genereren<\/strong><\/h2>\n

Third party cookies doen hun werk op de korte termijn en ze bepaalden het reclame-ecosysteem de afgelopen jaren voor een groot deel. Reclame dient uiteraard meer doelen dan enkel korte termijn verkopen genereren, maar dat leek een beetje vergeten in de euforie rond de \u2018meetbare effecten\u2019 van digitale campagnes (lees ook: Campagne ROI hoogste bij mediamix van 55% offline en 45% online budget<\/a>). Er is echter meer in het leven van de marketeer (of dat zou er moeten zijn).<\/p>\n

Reclame werkt het beste als het wordt beschouwd als creatieve publiciteit gericht op een brede bevolking, in plaats van overtuigende argumentatie gericht op een bepaalde groep. Dit is door Andrew Ehrenberg overtuigend aangetoond en bevestigd door mensen als Byron Sharp, Les Binet en Peter Field.<\/p>\n

Lees ook:\u00a0\u201cMerkenbouw is in een digitale wereld belangrijker\u201d<\/a><\/strong><\/p>\n

Targeting kan effectiever zijn onder de juiste omstandigheden<\/strong><\/h2>\n

Dat neemt niet weg dat goede targeting op alle niveaus belangrijk is. Advertenties die worden getoond aan mensen die ‘in de markt’ zijn, leiden minder tot negatieve gevoelens en irritatie. Ze zijn kosteneffectiever en de data uit de browsergeschiedenis van mensen is een goede manier om een \u200b\u200bbeeld op te bouwen van waar ze in ge\u00efnteresseerd zijn en wat ze misschien willen kopen.<\/p>\n

Een manier om targeting te verbeteren, is door context serieuzer te nemen (lees en kijk ook: Roger Verdurmen: \u201cGoede native advertising heeft alles met context te maken\u201d<\/a>). Uit onderzoek blijkt bijvoorbeeld dat de lay-out en de clutter van advertenties op een site een groot verschil kunnen maken in de waarschijnlijkheid dat mensen reageren op de advertenties.<\/p>\n

Maar ‘context’ is meer dan hoe groot de advertenties zijn en hoe lang ze zichtbaar zijn (lees ook: 3 manieren waarop context voor uw merk werkt<\/a>). De context strekt zich uit buiten het apparaat dat iemand vasthoudt. Aandacht voor reclame is niet alleen het product van wat er nu gaande is, maar van een bredere context van iemands \u2018relatie\u2019 met een merk.<\/p>\n

Lees ook:\u00a0Zonder context heeft content geen betekenis<\/a><\/strong><\/p>\n

Priming laat advertenties harder werken<\/strong><\/h2>\n

Advertenties in \u00e9\u00e9n medium werken harder als ze worden geprimed door eerdere advertenties, legt de MD van Lumen Research uit. Dat zit zo: wanneer mensen \u00e9\u00e9n keer naar een advertentie van een merk kijken, zullen ze eerder naar een volgende advertentie kijken.<\/p>\n

Voor een deel heeft dit te maken met het effect van targeting. Mensen die in een merk of een product ge\u00efnteresseerd zijn, zouden meer tijd aan deze reclame kunnen besteden. Maar het lijkt ook te maken te hebben met priming-effecten: je kijkt eerder naar iets dat al bekend is dan dat je tijd doorbrengt met iets dat je totaal koud laat.<\/p>\n

Waarom visual priming werkt<\/strong><\/h2>\n

Opeenvolgende onderzoeken toonden hoe visual priming binnen \u00e9\u00e9n medium werkt (digital), maar ook tussen verschillende media (OOH en sociale media). Deze synergie is niet nieuw en is in het verleden al vaker aangetroffen bij andere media, zoals televisie, magazine media en digital: 2 + 2 kan gelijk zijn aan 5.<\/p>\n

Lumen vergeleek recent de effecten van cookie-targeting met die van visual priming in het kader van de naderende cookieloze toekomst voor het reclame-ecosysteem.<\/p>\n

Cookies lijken hun werk te doen: advertenties krijgen meer aandacht als ze relevant zijn voor gebruikers en als ze zijn \u2018geprimed\u2019 door eerdere relevante content. Zonder cookies daalde de awareness met 40%.<\/p>\n

Advertenties in een medium harder laten werken<\/strong><\/h2>\n

Maar visual priming via advertenties in andere media werkt nog beter. Respondenten die in de voorbereidende tests naar OOH-posters keken, waren veel meer geneigd om vervolgens op digitale advertenties te reageren. Meer aandacht betekent meer herinnering en meer koopintentie, en de priming-effecten kunnen vele dagen na de eerste blootstelling aanhouden, zo blijkt.<\/p>\n

Voor de voorstanders van crossmediale campagnes zal dit helemaal geen verrassing zijn: de advertenties werken harder omdat ze meer aandacht krijgen. Nieuwe technologie heeft de onderbuikgevoelens en de ervaring nog maar eens bevestigd en gekwantificeerd.<\/p>\n

Holistische benadering van reclame<\/strong><\/h2>\n

De kracht van visual priming is zowel een heel nieuw inzicht als een heel oud inzicht, zeggen de onderzoekers van Lumen. Advertenties in het ene medium werken harder als ze worden geprimed door eerdere advertenties \u2013 in dezelfde media of in verschillende media.<\/p>\n

Slimme adverteerders kunnen het verlies aan effectiviteit door het wegvallen van Third party cookies compenseren en hun effectiviteit \u2018tout court\u2019 vergroten via een meer holistische benadering van de beleving van reclame.<\/p>\n

Bron: Mediatel<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Third party cookies werken: mensen merken eerder reclame op die voor hen relevant is en ze reageren daarop. Toch gaan ze verdwijnen. Wat nu? Hoe waarborgen we de effectiviteit van online campagnes? Lees ook:\u00a0Hoe zit het met de third party cookie? Wordt 2022 cookieless? De aandelenkoersen van Facebook, Google en…<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":41593,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1481,2654,1887,3164,1405,3163],"class_list":["post-41592","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-research","tag-context","tag-contextual-targeting","tag-cookies","tag-priming","tag-targeting","tag-visual-priming"],"acf":[],"yoast_head":"\nVisual priming in de cookieloze toekomst - WE MEDIA Magazine Media<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Opeenvolgende onderzoeken toonden hoe visual priming binnen \u00e9\u00e9n medium werkt (digital), maar ook tussen verschillende media\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_BE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Visual priming in de cookieloze toekomst - WE MEDIA Magazine Media\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Opeenvolgende onderzoeken toonden hoe visual priming binnen \u00e9\u00e9n medium werkt (digital), maar ook tussen verschillende media\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"WE MEDIA Magazine Media\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-12-07T10:07:25+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/12\/matildababaeva-AkmgegI8iso-unsplash-768x576-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"768\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"576\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"esther\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@magazinemediaBE\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"esther\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/\"},\"author\":{\"name\":\"esther\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/person\/00e6969bf93bcf4b11f3d75bdd92ffe8\"},\"headline\":\"Visual priming in de cookieloze toekomst\",\"datePublished\":\"2021-12-07T10:07:25+00:00\",\"dateModified\":\"2021-12-07T10:07:25+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/\"},\"wordCount\":830,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"keywords\":[\"context\",\"contextual targeting\",\"cookies\",\"priming\",\"targeting\",\"visual priming\"],\"articleSection\":[\"Research\"],\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/\",\"name\":\"Visual priming in de cookieloze toekomst - WE MEDIA Magazine Media\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\"},\"datePublished\":\"2021-12-07T10:07:25+00:00\",\"dateModified\":\"2021-12-07T10:07:25+00:00\",\"description\":\"Opeenvolgende onderzoeken toonden hoe visual priming binnen \u00e9\u00e9n medium werkt (digital), maar ook tussen verschillende media\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Visual priming in de cookieloze toekomst\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"description\":\"Meet, act, inspire\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"nl-BE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"caption\":\"WE MEDIA Magazine Media\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/person\/00e6969bf93bcf4b11f3d75bdd92ffe8\",\"name\":\"esther\",\"sameAs\":[\"https:\/\/twitter.com\/magazinemediaBE\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Visual priming in de cookieloze toekomst - WE MEDIA Magazine Media","description":"Opeenvolgende onderzoeken toonden hoe visual priming binnen \u00e9\u00e9n medium werkt (digital), maar ook tussen verschillende media","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/","og_locale":"nl_BE","og_type":"article","og_title":"Visual priming in de cookieloze toekomst - WE MEDIA Magazine Media","og_description":"Opeenvolgende onderzoeken toonden hoe visual priming binnen \u00e9\u00e9n medium werkt (digital), maar ook tussen verschillende media","og_url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/","og_site_name":"WE MEDIA Magazine Media","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","article_published_time":"2021-12-07T10:07:25+00:00","og_image":[{"width":768,"height":576,"url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/12\/matildababaeva-AkmgegI8iso-unsplash-768x576-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"esther","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@magazinemediaBE","twitter_misc":{"Geschreven door":"esther","Geschatte leestijd":"4 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/"},"author":{"name":"esther","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/person\/00e6969bf93bcf4b11f3d75bdd92ffe8"},"headline":"Visual priming in de cookieloze toekomst","datePublished":"2021-12-07T10:07:25+00:00","dateModified":"2021-12-07T10:07:25+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/"},"wordCount":830,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"keywords":["context","contextual targeting","cookies","priming","targeting","visual priming"],"articleSection":["Research"],"inLanguage":"nl-BE","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/","name":"Visual priming in de cookieloze toekomst - WE MEDIA Magazine Media","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website"},"datePublished":"2021-12-07T10:07:25+00:00","dateModified":"2021-12-07T10:07:25+00:00","description":"Opeenvolgende onderzoeken toonden hoe visual priming binnen \u00e9\u00e9n medium werkt (digital), maar ook tussen verschillende media","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-BE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/visual-priming-in-de-cookieloze-toekomst\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Visual priming in de cookieloze toekomst"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","name":"WE MEDIA Magazine Media","description":"Meet, act, inspire","publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"alternateName":"WM Magazine Media","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"nl-BE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization","name":"WE MEDIA Magazine Media","alternateName":"WM Magazine Media","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-BE","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","contentUrl":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","caption":"WE MEDIA Magazine Media"},"image":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/person\/00e6969bf93bcf4b11f3d75bdd92ffe8","name":"esther","sameAs":["https:\/\/twitter.com\/magazinemediaBE"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41592","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=41592"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41592\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/media\/41593"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=41592"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=41592"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=41592"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}