{"id":41475,"date":"2021-11-25T08:19:30","date_gmt":"2021-11-25T07:19:30","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=41475"},"modified":"2021-11-26T12:36:09","modified_gmt":"2021-11-26T11:36:09","slug":"euh-retail-media-pierre-alexandre-billiet-gondola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/euh-retail-media-pierre-alexandre-billiet-gondola\/","title":{"rendered":"Euh\u2026 Retail Media"},"content":{"rendered":"

Tegenwoordig worden we overstelpt met nieuwe vaktermen, vaak gelinkt aan technologie. Maar waarvoor staan deze juist? En wat kunt u ermee? Magazine Media is graag uw gids en laat experts ter zake aan het woord. Pierre-Alexandre Billiet, CEO voor retailspecialist Gondola, gaat dieper in op de term retail media.<\/em><\/p>\n

Lees ook:\u00a0Euh\u2026 Metaverse?<\/a><\/strong><\/p>\n

Wat is retail media?<\/strong><\/h2>\n

Retail media zijn de kanalen van retailers. Denk aan hun website, maar in vele gevallen ook een eigen magazine. Deze media zijn belangrijke kanalen voor merken om met de consument in contact te komen. Vaak kan die namelijk ook aankopen op deze kanalen. De lijn tussen communicatie en aankoop is dus heel kort.<\/p>\n

Retail media is de \u2018informerende\u2019 taak van een verkoopkanaal. Binnen de customer journey zijn er verschillende fases. Informeren komt voor de actie, en deze stap neemt een steeds grotere rol in, zowel voor als na de aankoop.<\/p>\n

Retail media worden steeds belangrijker als touchpoint voor merken, zowel via magazines als online. In de VS heeft retailer Kroger zelfs een eigen programmatic advertising platform in het leven geroepen om zijn consumenten met merken te linken.<\/p>\n

Waarom is retail media een trend?<\/strong><\/h2>\n

Retail media is eigenlijk geen trend, het is bijna even oud als retail zelf, maar sinds enkele jaren zitten retailers meer en meer in de driver seat. Waarom? Ten eerste omdat heel wat mediabureaus het retailgebeuren niet genoeg kennen en niet weerbaar genoeg zijn voor zich snel opvolgende veranderingen die eigen zijn aan de sector.<\/p>\n

Ten tweede omdat het medialuik vroeger kon worden losgekoppeld. De verkoop vloeide voort uit de media- en informatiekanalen terwijl deze nu ge\u00efntegreerd zijn in een interactieve mediaflow tussen retailer en merk. Informatie en aankoop vloeien steeds meer in elkaar over. Er is dus een steeds grotere integratie nodig in de datasystemen, de loyaltysystemen, \u2026<\/p>\n

Tot in de jaren 2000 hadden media vooral een activerende rol binnen de retail, maar nu worden ze zowel up- als downstream ge\u00efntegreerd in het verkoopproces. De uiteindelijke verkoop van de producten is dan de transactie. Dat was vroeger een finaliteit, maar is nu vaak de eerste stap in een volgend aankoopproces.<\/p>\n

En ten derde omdat media voor retailers een belangrijke bron van inkomsten geworden zijn, ge\u00efntegreerd in jaarcontracten. Daarbij reken ik ook folders in media.<\/p>\n

Hoe kunnen retail media gelinkt worden aan magazines en magazine-uitgevers?<\/strong><\/h2>\n

Retail media kunnen op verschillende manieren aan uitgevers gelinkt worden. Ze kunnen als lead generators ervoor zorgen dat magazine-uitgevers een andere doelgroep bereiken en zo hun bereik verhogen. Dat kunnen trouwens evengoed dezelfde mensen zijn, maar wel op een andere manier en op een ander moment.<\/p>\n

Daarnaast kunnen uitgevers evengoed functioneren als technische operator (opmaak, druk, \u2026) en als ge\u00efntegreerde partners die zorgen voor dataflows, zodat de conversie maximaal is.<\/p>\n

\"Pierre-Alexandre
\nPierre-Alexandre Billiet, CEO Gondola<\/em><\/p>\n

Lees ook:<\/p>\n