{"id":40595,"date":"2021-07-19T08:06:31","date_gmt":"2021-07-19T06:06:31","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=40595"},"modified":"2021-09-02T09:46:11","modified_gmt":"2021-09-02T07:46:11","slug":"betrouwbaardere-omgeving-hogere-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/betrouwbaardere-omgeving-hogere-performance\/","title":{"rendered":"Betrouwbaardere omgeving = hogere performance"},"content":{"rendered":"

Campagne-omgevingen die vertrouwen genieten van gebruikers zorgen voor een \u2018branding\u2019-effect. DPG Media\/Sanoma toonde samen met IPG Mediabrands al eerder aan dat advertenties op betrouwbare websites fors hoger scoren op merkvoorkeur dan op andere platforms. Dezelfde partijen zochten samen verder naar een antwoord op de vraag: heeft vertrouwen ook invloed op\u00a0\u2018performance\u2019<\/strong>-indicatoren, zoals webtraffic en clicks?<\/em><\/p>\n

Lees ook:\u00a0Merkvoorkeur tot 50% hoger bij adverteren in vertrouwde omgeving<\/a><\/p>\n

De onderzoekers stelden de mate van betrouwbaarheid van 28 websites vast. Ze relateerden die vervolgens per groep (laag, midden, hoog) aan de attentiegegevens voor een groot aantal reclame-uitingen, die eerder op dezelfde websites gemeten waren.\u00a0De resultaten werden per fase in de aandachtsfunnel bekeken.<\/p>\n

\"Aandachtsfunnel\"<\/p>\n

Vertrouwenseffect doorheen de hele aandachtsfunnel<\/strong><\/h2>\n

Op de bovenste twee niveaus van de funnel (% zichtbaar en gemiddelde zichtbare tijd) vonden de onderzoekers geen noemenswaardige verschillen: de weergavetijd van advertenties was op alle drie niveaus van betrouwbaarheid vergelijkbaar.<\/p>\n

\"Grafiek<\/p>\n

Op de andere niveaus van de funnel bleken er wel verschillen op te treden:<\/p>\n

\"Grafiek<\/p>\n

Op betrouwbare websites kregen advertenties 1,2x meer aandacht dan op sites met gemiddelde betrouwbaarheid en 1,5x meer dan op sites met lage betrouwbaarheid. Ook de betrokkenheid van bezoekers bij advertenties is hoger, zo blijkt uit de kijkduur. Bij bezoekers die meer dan\u00a01,3 seconden\u00a0<\/strong>naar advertenties kijken, de veronderstelde tijd die nodig is om effect te bewerkstelligen, is de link tussen betrouwbaarheid en aandacht extra sterk.<\/p>\n

Hoewel meer en minder vertrouwde websites dus hetzelfde uitgangspunt hebben qua zichtbaarheid van advertentiebanners, krijgen de uitingen significant meer aandacht, voor wat betreft het aantal consumenten \u00e9n de kijkduur. Vrij vertaald bestempelden de onderzoekers de aandacht voor reclame in een betrouwbare omgeving als\u00a0\u2018superieur\u2019<\/strong>.<\/p>\n

Clicks<\/strong><\/h2>\n

Op een vergelijkbare manier werd door DPG Media en IPG Mediabrands geanalyseerd wat het effect van vertrouwen op clicks en \u2018completed view rate\u2019 (percentage uitgekeken video\u2019s per impressie) is.<\/p>\n

\"Grafiek<\/p>\n

Bij de betrouwbaardere sites zijn zowel de\u00a0click ratio<\/em>\u00a0als de\u00a0\u2018uitkijkratio\u2019<\/em> een heel stuk hoger dan bij de minder betrouwbare sites. De meer betrouwbare sites hebben een hogere CPM, maar ook een hogere clickrate. Daardoor is het generen van traffic met behulp van de meer betrouwbare sites kostenefficienter dan bij de minder betrouwbare sites. Een hogere CPM is dus niet altijd de duurdere keuze, omdat de effectiviteit van betrouwbare sites op sommige parameters hoger is.<\/p>\n

Adverteren in een meer vertrouwde media-omgeving blijkt dus niet alleen een positievere invloed op merkvoorkeur te hebben, maar ook op webtraffic en clicks. Advertenties op betrouwbare sites genereren bovendien veel meer aandacht voor elke 1.000 vertoningen.<\/p>\n

\"Trusted<\/u><\/p>\n

Volledige infographic te downloaden onderaan dit artikel<\/strong><\/p>\n

Het onderzoek:<\/strong> <\/u><\/p>\n

DPG Media werkte samen met Panel Inzicht, Mediabrands Nederland en Lumen in Engeland voor de benodigde onderzoeken en data-analyses. Lumen beschikt over \u2018s werelds grootste online eyetrackpaneldatabase, waarmee de relatie tussen aandacht voor advertenties en de betrouwbaarheid van de websites vastgesteld kan worden.<\/em><\/p>\n

Lumen onderzocht het door gebruikers geclaimde niveau van betrouwbaarheid van 28 websites, waardoor deze in 3 groepen konden worden ingedeeld: lage betrouwbaarheid (minder dan 50% van de respondenten antwoordde dat de website ‘betrouwbaar’ of ‘zeer betrouwbaar’ is), middelmatig (50-60%) en hoog (meer dan 60%). <\/em><\/p>\n

Bron:\u00a0DPG Media Nederland<\/a><\/p>\n

Gerelateerde artikels:<\/p>\n