{"id":40529,"date":"2021-07-09T12:34:53","date_gmt":"2021-07-09T10:34:53","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=40529"},"modified":"2021-07-12T14:43:44","modified_gmt":"2021-07-12T12:43:44","slug":"ymce-finalisten-aan-het-woord-audrey-hardi-en-maxime-sneyers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/ymce-finalisten-aan-het-woord-audrey-hardi-en-maxime-sneyers\/","title":{"rendered":"YMCE-finalisten: \u201cEr moet opnieuw een evenwicht tussen awareness en performance komen\u201d"},"content":{"rendered":"

Wanneer u dit leest zijn de winnaars van de YMCE Strategy 2021<\/a> bekendgemaakt. Een van de drie duo\u2019s die kans maakten zijn Audrey Hardi en Maxime Sneyers, digital planner bij respectievelijk Dentsu en Mediacom. Wij hadden een gesprek met hen. Over de YMCE, maar ook over media.<\/em><\/p>\n

Lees ook:\u00a0Aandacht is d\u00e9 nieuwe metric volgens mediabureaus<\/a><\/strong><\/p>\n

\"YMCEHoe hebben jullie de competitie ervaren?<\/strong><\/span><\/h2>\n

AH:<\/strong> \u201cHet was voor ons allebei de eerste keer en vooral het werken in duo met iemand die je niet kent, viel enorm mee. Daarnaast speelt natuurlijk het feit dat je voor een echte klant mag werken, van wie je bovendien uit eerste hand de briefing ontvangt en aan wie je uiteindelijk ook presenteert.\u201d<\/p>\n

MS: <\/strong>\u201cVoor mij was de ervaring geweldig vermits ik nog stage aan het doen was. En ik treed Audrey bij wat betreft het werken in duo. Geweldig om te zien dat we elk met onze idee\u00ebn konden komen en dat die het eindresultaat alleen maar beter maakten.\u201d<\/p>\n

Halen jullie er iets uit in jullie day-to-day?<\/strong><\/span><\/h2>\n

MS:<\/strong> \u201cMij heeft het alleszins een boost gegeven dat ik in deze sector pas. Het heeft me ook geholpen om onder druk te leren werken.\u201d<\/p>\n

AH:<\/strong> \u201cIk werk al 3 jaar in een mediabureau en ben onderhand wel wat gewoon. Mij hielp het vooral om een globaal beeld te krijgen. Ik kreeg zicht op de strategie van een klant, iets wat ik als planner iets minder heb. Daardoor kijk ik nu holistischer naar briefings.\u201d<\/p>\n

Hoe kijken jullie naar de sector van mediabureaus?<\/strong><\/span><\/h2>\n

AH:<\/strong> \u201cHet is sowieso een fijne sector om in te werken, al zijn er misschien wat minder feestjes. Door de toegenomen transparantie zijn competenties belangrijker en dat maakt het boeiend. Verder heb ik via YMCE gemerkt dat elk bureau zijn eigen stijl heeft. Vanuit je eigen bureau zie je ze vaak als \u2018de concurrentie\u2019, terwijl het gewoon fijn is om samen te werken.\u201d<\/p>\n

Welke rol kunnen traditionele media spelen voor merken?<\/strong><\/span><\/h2>\n

AH:<\/strong> \u201cZe blijven zeker hun relevantie behouden, al verminderen de volumes wel. Dat komt omdat adverteerders volop inzetten op performance, waardoor het feit dat ze de grootste reach bieden wat naar de achtergrond verdwijnt.\u201d<\/p>\n

MS:<\/strong> \u201cDat herinner ik me ook van de YMCE. Ik herinner me een vraag uit de jury waarom we niet meer focusten op Belgische regies. Daar zit de focus op performance natuurlijk voor iets tussen. Nu, dankzij programmatic tv winnen de traditionele media waarschijnlijk wel wat terug.\u201d<\/p>\n

Welke rol kunnen magazine media spelen voor merken?<\/strong><\/span><\/h2>\n

AH:<\/strong> \u201cZe bieden kwaliteit. Ook op digitaal vlak. Magazine media bieden nu eenmaal zeer kwalitatieve reach. Als een klant daarom vraagt, zetten we dan ook vaak de stap naar dit medium. In hun nadeel spelen dan weer de kostprijs en de beperkingen op vlak van performance. Al vind ik dat je niet enkel op dit laatste mag focussen. Ik pleit voor een hernieuwd evenwicht tussen performance en awareness.\u201d<\/p>\n

Welke kanalen gebruiken jullie zelf voor jullie nieuwsgaring?<\/strong><\/span><\/h2>\n

AH:<\/strong> \u201cIk heb geen televisie. Vroeger luisterde ik geregeld radio in de wagen, maar dat is tegenwoordig minder vermits ik nog geen rijbewijs heb. Eigenlijk ben ik geen grote nieuwsconsument. Ik krijg mijn informatie binnen via social media, mijn entourage en via de headlines van La Libre Belgique.\u201d<\/p>\n

MS:<\/strong> \u201cOok ik heb geen televisie. Ik vind het wel belangrijk om goed ge\u00efnformeerd te zijn. Dat doe ik vooral via social media, al bekijk ik de info wel met een kritische blik.\u201d<\/p>\n

Lees ook:<\/p>\n