{"id":39788,"date":"2021-05-05T08:38:24","date_gmt":"2021-05-05T06:38:24","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=39788"},"modified":"2021-05-04T13:37:00","modified_gmt":"2021-05-04T11:37:00","slug":"de-5-gewoontes-van-effectieve-adverteerders","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/de-5-gewoontes-van-effectieve-adverteerders\/","title":{"rendered":"De 5 gewoontes van effectieve adverteerders"},"content":{"rendered":"

Goede gewoontes zijn de sleutel tot effectiviteit. Dat zegt Stephen Covey al jaren, maar ook Kantar trekt die conclusie. Over reclamecampagnes welteverstaan. Goede gewoontes van adverteerders maken dat elke advertentie zowel op korte als op lange termijn voor het merk werkt.<\/em><\/p>\n

Lees ook:\u00a0Hoe effectief is creativiteit in reclame?<\/a><\/strong><\/p>\n

De \u20185 goede gewoontes van effectieve adverteerders\u2019 leidt Kantar af uit de ruim 10.000 advertenties die het onderzoeksbureau elk jaar voor de eigen klanten wereldwijd test.<\/p>\n

Gewoonte 1: onderscheidend zijn<\/h2>\n

Opvallen kan op vele manieren en het doel moet altijd een positieve merkassociatie in het geheugen van de doelgroep zijn. Een campagne moet zich minstens onderscheiden van andere merken in dezelfde sector en liever nog: van alle reclame.<\/p>\n

Gewoonte 2: branding,<\/h2>\n

Ofwel: het merk is sterk aanwezig. \u2018Branding\u2019 is het belangrijkste kenmerk van succesvolle advertenties. Er is geen vergissing mogelijk: deze campagne is van dit ene merk.<\/p>\n

Waarom dit zo belangrijk is? Omdat reclame langere tijd doorwerkt en ook nog effect heeft op een later moment. Dus moet er een sterke link zijn tussen merk en campagne in het geheugen.<\/p>\n

Dat kan op verschillende manieren: sterke integratie van het merk in het verhaal; gebruik van vaste herkenbare elementen (bv. muziek, personage); of door steeds dezelfde creatieve benadering te gebruiken.<\/p>\n

Gewoonte 3: betekenisvol anders zijn<\/h2>\n

Onderscheidende reclame met sterke branding is een goed begin. Om marktaandeel te veroveren en een premium prijszetting te verdedigen is er echter meer nodig, zegt Kantar: een betekenisvol verschil in het hoofd van de consument.<\/p>\n

Lees ook:\u00a0BrandZ: de sterkste merken van Belgi\u00eb<\/a><\/strong><\/p>\n

Betekenisvol zijn, wil zeggen dat een merk een belangrijke behoefte vervult. Dat kan functioneel zijn, maar vaker gaat het bij merken om emotionele en sociale behoeften. Het verschil maak je als merk wanneer je op een of andere manier anders bent dan de anderen.<\/p>\n

\"BrandZ<\/h2>\n

Gewoonte 4: emoties oproepen<\/h2>\n

Emoties zijn bijzonder krachtige tools voor merken. Ze trekken de aandacht, omdat we voelen voordat we denken en versterken herinneringen. Maar ze kunnen ook het verschil maken door merken te positioneren als zorgzaam, warm, grappig, vriendelijk of speciaal voor mij.<\/p>\n

Gewoonte 5: praat met je doelgroep<\/h2>\n

Check of je briljante creatieve idee ook begrepen en geaccepteerd wordt door je kopers op de manier zoals je bedoeld had. Marketeers en bureaus zijn geen typische consumenten van hun eigen merken en leven meestal niet in dezelfde wereld als de gemiddelde merkgebruiker.<\/p>\n

Consistentie is de zesde gewoonte<\/h2>\n

Er zijn veel verschillende wegen die naar creatieve effectiviteit leiden, concludeert Kantar. De succesvolste adverteerders baseren hun campagnes op belangrijke consumenteninzichten (behoeften) waarmee ze hun creatieve terrein afbakenen over kanalen, markten, culturen en tijd heen.<\/p>\n

Consistentie is dan misschien ook wel de 6e<\/sup> gewoonte die we aan dit rijtje zouden kunnen toevoegen. Verschillende adverteerders duiken immers voor de tweede keer bovenaan de ranking op.<\/p>\n

Bron: Kantar\u00a0<\/a><\/p>\n

Gerelateerde artikels:<\/em><\/p>\n