{"id":39325,"date":"2021-03-22T15:35:00","date_gmt":"2021-03-22T14:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=39325"},"modified":"2021-03-22T15:41:38","modified_gmt":"2021-03-22T14:41:38","slug":"uba-trends-day-2021-reset-to-common-sense-via-mediaspecs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/uba-trends-day-2021-reset-to-common-sense-via-mediaspecs\/","title":{"rendered":"UBA Trends Day 2021: Reset to common sense (via MediaSpecs)"},"content":{"rendered":"
[via MediaSpecs<\/a>] \u201cThe world is going to move forward and we all have a chance to make it different<\/em>\u201d, zegt Seth Godin tijdens de\u00a0UBA Trends Day 2021<\/strong>\u00a0van 18 maart. Hijzelf, Katrina Dodd en Martin Lindstrom gaven de 1.700 kijkers de nodige trends en handvaten mee om op die golf mee te kunnen surfen.*<\/strong> Moderatoren Steven Van Belleghem en Peter Hinssen gaven de Trends Day een interactieve touch. Nog een maand lang kunnen ingeschrevenen nagenieten van de UBA Trends Day-stream.<\/div>\n

\u201cA brand is a promise\u201d<\/h2>\n

Seth Godin<\/strong>\u00a0was ergens onderweg. En onderweg was hij ergens geweest: bij Rita\u2019s en bij Weber\u2019s. De eerste een naamloze Candy Shop waar klanten\u00a060 dollar<\/strong>\u00a0(\u00b1 50 euro) komen uitgeven voor snoep van over de hele wereld, de tweede een burgertent waar ze 40 minuten komen\u00a0aanschuiven<\/strong>\u00a0voor een bestelling. \u2018Je moet goed zot zijn\u2019, zag je Seth Godin al denken. Waarom daar en niet bij de ontelbare andere burgertenten of winkels waar snoep te kopen valt? \u201cPeople are stopping at these places, because when they get where they are going, they are going to have\u00a0something to talk about<\/strong>. They are engaging in a story, for themselves and other people<\/em>\u201d.<\/p>\n

Heb je zoiets te pakken, dan heb je een brand.\u00a0\u201cA brand is a promise<\/em>\u201d<\/strong>, aldus Seth Godin. Iets waar de mensen graag over praten. Dan komen ze ook graag terug. Beperk je idee van je \u2018brand\u2019 ook niet tot het logo of iets anders visueels. Waarom legt Seth Godin zo uit: \u201cIf Nike announced they are going to open a hotel, we can imagine what it will be about. That\u2019s because Nike has a brand<\/em>\u201d. We weten waar het om draait, want er is een duidelijk verhaal. Hoe krijg je zoiets voor elkaar? Volg Seths\u00a0vijf marketingstappen<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Niet voor anyone, well voor someone<\/h2>\n

Het begint bij het begin: het product dat je gaat maken\u2026 voor wie is het en wat doet het? \u2018Wie\u2019, dat is niet meer zoals in allang vervlogen tijden je product targeten op iedereen (of de gemiddelde persoon). Nu het internet er is, kun je specifieker zijn. Target daarom op \u2018the smallest viable audience<\/strong>\u2019: niet \u201ca large group of anyone<\/em>\u201d, maar wel \u201ca group of someone<\/em>\u201d. \u2018Wat\u2019, dat is niet meer een probleem oplossen \u00e0 la \u2018Ik wil de dorst lessen van dorstige mensen\u2019. Wat, dat is je afvragen \u201cThis thing that we\u2019re making, what change do we seek to make?<\/em>\u201d. Dat ligt in\u00a0het emotionele veld<\/strong>\u00a0meer dan in het transactionele. Denk aan Harley Davidson. Wat zij doen is \u201cdisrespected outsiders into respected insiders<\/em>\u201d veranderen.<\/p>\n

\u201cIf\u00a0marketing is not advertising<\/strong>, then what is marketing? Well, marketing is design, marketing is operations, anything that touches the market. Which means the way you answer the phone, how long you put people on hold, how much you charge for things, how many things you\u2019re dumping in the river, what happens to the packaging\u2026 These are all\u00a0marketing choices<\/strong><\/em>\u201c. Daar ziet Seth Godin veel kansen in. \u201cMarketers know how to tell a story. Marketers know how to show up in the world and create a premium by adding value, by doing work that matters for people who care. So we have this opportunity to go back to the organization and to choose to lead, because management and leadership are not the same thing<\/em>\u201c, zegt Seth Godin.<\/p>\n

Lees hier de MediaSpecs samenvatting<\/a> van de andere presentaties van Katrina Dodd en Martin Lindstrom<\/p>\n

Bekijk de UBA Trends Day 2021 video\u2019s nog een maand lang op de website.<\/strong><\/em><\/a><\/p>\n

Lees ook:\u00a0<\/em><\/p>\n