{"id":37945,"date":"2021-08-10T08:25:52","date_gmt":"2021-08-10T06:25:52","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=37945"},"modified":"2021-07-27T08:07:57","modified_gmt":"2021-07-27T06:07:57","slug":"lokale-media-net-zoals-in-de-asterix-strips-doen-de-belgen-het-goed","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/lokale-media-net-zoals-in-de-asterix-strips-doen-de-belgen-het-goed\/","title":{"rendered":"Danny Devriendt over lokale media: “Net zoals in de Asterix-strips doen de Belgen het goed”"},"content":{"rendered":"

MAGnify 2020 zit er bijna op. Maar besluiten doen we met een \u2018bang\u2019. Meer bepaald een debat waarin de rol van lokale media<\/a> centraal staat. Moderator is Danny Devriendt (IPG Dynamic). We polsten hoe hij zelf over het onderwerp denkt.<\/em><\/p>\n

Bekijk hier de discussie tussen Danny, Christine, Wim, Fran\u00e7ois en Nathalie<\/a><\/span><\/h2>\n

Er lijkt een momentum te zijn voor lokale media. Elementen als brand safety, viewability, maar ook fake news en Donald Trump dragen daartoe bij. Dat is waar Danny Devriendt het volmondig mee eens is, al zorgt hij meteen voor de nodige nuance: \u201cLokale media worden altijd tegenover internationale spelers als Google en Facebook<\/a> geplaatst. Het is altijd \u2018versus\u2019. Dat hoeft niet zo te zijn. Waarom zouden ze niet samen kunnen bestaan? Soms elkaar versterkend, soms botsend? Sociale media verspreiden op een bepaalde manier nieuws. Gebruik je dat als lokale media, dan kom je zo in hun \u2018echochambers\u2019 en kan je ook bereik opbouwen.\u201d<\/p>\n

Belgen mogen zich gelukkig prijzen<\/strong><\/h2>\n

In Belgi\u00eb ziet het er voor lokale media nog betrekkelijk goed uit, vindt Devriendt. \u201cIk noem het het betere \u2018Asterix\u2019-gevoel\u201d, zegt hij. \u201cWe hebben het geluk in een land te leven waar, zowel in het Noorden als het Zuiden, lokale media goed standhouden. Op tv-vlak heb je bijvoorbeeld met VRT-DPG Media en RTBF-RTL twee stevige blokken die elkaar in evenwicht houden \u00e9n ook op het vlak van nieuws concurrenten zijn.\u201d<\/p>\n

Ook in andere media ziet Danny Devriendt die belangrijke lokale component. Al is niet alles kwaliteit, zegt hij: \u201cAls ik sommige artikels in Het Laatste Nieuws lees, merk ik weinig verschil met het Breitbart dat Donald Trump ophemelt. Een kritische houding moet toch zeker de lokale media kenmerken. Toen ik zelf als journalist<\/a> werkzaam was, kreeg je soms meerdere dagen om een onderwerp uit te spitten. Dat is nu niet meer aan de orde.\u201d<\/p>\n

Symbiose? <\/strong><\/h2>\n

In het debat wil Danny Devriendt dan ook vooral nagaan hoe lokale media hun eigen sterktes nog beter kunnen uitspelen en nagaan of het echt David tegenover Goliath moet zijn. \u201cIk vraag me af of er geen symbiose mogelijk is, die de sterkte van beide benut\u201d, klinkt het. \u201cZo is op Facebook<\/a> het nieuws niet altijd juist. Lokale media zouden factcheckers kunnen inschakelen om bijvoorbeeld de informatie over complottheorie\u00ebn te ontmaskeren. Dat zou hun rol versterken en hen toelaten om uit hun vaste bubbel van lezers te treden. En ook Facebook heeft er baat bij. In mijn ogen zorgt een symbiose voor het ideale systeem tussen groot en klein, en laat het lokale media toe om hun rol als vierde macht ten volle te vervullen.\u201d<\/p>\n

Rol adverteerder<\/strong><\/h2>\n

Het pleidooi van Danny Devriendt kan natuurlijk pas realiteit worden als ook het business model er anders gaat uitzien. \u201cIk besef dat zowel uitgeverijen als sociale media moeten komen tot een manier om lezersinkomsten op internet te genereren voor deze lokale media\u201d, klinkt het.<\/p>\n

Daarnaast ziet hij een belangrijke rol voor adverteerders, waarvan er een aantal (waaronder D\u2019Ieteren) zich al enkele maanden geleden hebben voorgenomen voortaan een bepaald deel van hun mediabestedingen voor lokale media te voorzien.<\/p>\n

\u201cIk vind dat adverteerders daar meer moeten bij stilstaan en hun macht gebruiken\u201d, stelt Devriendt. \u201cAls je het niet eens bent met de kwaliteit van een medium, investeer je er niet in of stel je voorwaarden. Bij wie er de kantjes afloopt, kan de adverteerder zijn inkomsten wegtrekken. Financi\u00eble impact is het enige dat die spelers voelen.\u201d<\/p>\n

Devriendt pleit dus voor een kwaliteitstandaard. Wie die niet haalt, krijgt geen geld meer van de adverteerder. \u201cEn daar moet je uiteraard heel verstandig mee omspringen\u201d, klinkt het. \u201cAls adverteerder is inmenging in de inhoud not done<\/em>, maar je kan wel eisen dat een bepaald percentage van jouw uitgaven naar journalistiek gaan.\u201d<\/p>\n

\u201cJe voelt dat de tijd hiervoor rijp is\u201d, besluit Devriendt. \u201cAdverteerders die gedurende een aantal maanden niet op Facebook adverteren; dat was enkele jaren geleden ondenkbaar.\u201d<\/p>\n

\"Portret Danny Devriendt, IPG Dynamic<\/em><\/p>\n

Bekijk alle MAGnify videos hier<\/a>!<\/h2>\n

Lees ook:<\/em><\/p>\n