{"id":37442,"date":"2021-08-05T08:20:03","date_gmt":"2021-08-05T06:20:03","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=37442"},"modified":"2021-07-27T07:56:13","modified_gmt":"2021-07-27T05:56:13","slug":"magnify-2020-goede-native-advertising-heeft-alles-met-context-te-maken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/magnify-2020-goede-native-advertising-heeft-alles-met-context-te-maken\/","title":{"rendered":"Roger Verdurmen: \u201cGoede native advertising heeft alles met context te maken\u201d"},"content":{"rendered":"

Hoe native advertising nog straffer maken? Door optimaal in te spelen op de context, aldus Roger Verdurmen van DPG Media Nederland,<\/strong> die er op MAGnify over komt spreken. Het lijkt logisch, maar toch loopt het vaak mis.<\/em><\/p>\n

Bekijk de volledige keynote van Roger Verdurmen hier<\/a><\/strong><\/span><\/h2>\n

Niet content is king, maar context is king. Toch als het van Roger Verdurmen afhangt. De Concept & Strategy Director bij DPG Media in Nederland zal in oktober z\u2019n verhaal doen tijdens MAGnify, maar we konden \u2018m nu al even strikken voor een gesprek waarin constant werd gegoocheld met content marketing en context marketing.<\/p>\n

Lees ook: MAGnify: \u201cAlpha Index verfijnt onze kennis over aandacht voor reclameboodschappen\u201d<\/a><\/strong><\/p>\n

Zijn stelling is an sich namelijk interessant, zeker vanuit het bredere perspectief van content marketing. Die wordt vooral ingezet op de owned media van merken, waar de context (producten, diensten, de corporate filosofie) niet meteen in het voordeel van de content speelt. Bij native advertising (merkencontent binnen een mediacontext die zowel merk, medium als lezer ten goede komt) ligt dat anders. \u201cHier zorgt de context voor een meerwaarde van de content\u201d, aldus Verdurmen. \u201cBovendien is hij \u2018double branded\u2019: zowel door de adverteerder als door het mediamerk.\u201d<\/p>\n

Magazines sterk in context<\/strong><\/h2>\n

Vanzelfsprekend nemen magazines hierbij nog een bijzondere plaats in. \u201cHet belang van context speelt in het voordeel van print\u201d, zegt Roger Verdurmen hierover. \u201cContext zorgt immers ook voor merkwaardering en eigen onderzoek toont aan dat vertrouwde media een positieve invloed op de merkwaardering hebben. Print doet het daarbij nog beter dan online en dan andere media.\u201d<\/p>\n

Lees ook:\u00a0Betrouwbaardere omgeving = hogere performance<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n

Tijd voor een context planner?<\/strong><\/h2>\n

\u201cAn sich is de redenering zeer logisch\u201d, zegt Roger Verdurmen, \u201cmaar het jammere is dat je toch behoorlijk wat realisaties ziet waarbij de boodschap niet is aangepast aan de context. De Morgen biedt een heel andere context dan Libelle, alhoewel je misschien dezelfde lezer aanspreekt. Eigenlijk is de mindset waarin een bepaald medium wordt geconsumeerd van groot belang: je leest De Morgen met een hele andere mindset dan Libelle. DPG Media heeft in \u2018parenting\u2019 in Nederland bijvoorbeeld twee titels: Ouders van Nu is opvoedkundig, terwijl Kek Mama focust op de vrouw in de moeder. Het spreekt voor zich dat de context om een andere aanpak vraagt en dus om andere content.\u201d<\/p>\n

Het zorgt ervoor dat binnen contentmarketingbureaus binnenkort misschien context planners actief worden. Het overzicht behouden van de juiste context en welke media je daarvoor kan inschakelen is waarschijnlijk de volgende stap in de professionalisering van het contentmarketingvak. In Nederland hebben heel wat bureaus al native advertising-cellen. De stap naar iemand die het bos daar door de bomen blijft zien, is dus niet zo groot.<\/p>\n

Benieuwd welke lessen Roger Verdurmen voor het Belgische publiek heeft. Dat Nederland op dit vlak een tweetal jaar voorsprong heeft, belooft alvast veel goeds.<\/p>\n

\"\"<\/h2>\n

Lees ook:<\/p>\n