{"id":29892,"date":"2020-06-25T08:17:15","date_gmt":"2020-06-25T06:17:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=29892"},"modified":"2020-07-31T10:06:50","modified_gmt":"2020-07-31T08:06:50","slug":"creativiteit-is-cruciaal-voor-reclame-effectiviteit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/creativiteit-is-cruciaal-voor-reclame-effectiviteit\/","title":{"rendered":"Creativiteit kritieke factor voor reclame-effectiviteit"},"content":{"rendered":"

In deze virtuele Cannes Lions week leek het ons logisch om aandacht te besteden aan creativiteit. De geluiden in de markt zijn niet zo positief: de effectiviteit van reclame neemt af, doordat er minder aandacht is voor goede creativiteit en er teveel nadruk ligt op korte termijn ROI. Ondertussen is het bewijs meermaals geleverd dat creativiteit het krachtigste instrument van marketeers is om hun effectiviteit te verhogen.<\/em><\/p>\n

Lees ook: Les Binet: \u201cMerkenbouw is in een digitale wereld belangrijker\u201d<\/a><\/strong><\/p>\n

De focus op korte termijn activatie resulteert in een halvering van de impact van creativiteit, zei Peter Field enkele jaren geleden al (lees hier meer<\/a>). Een recent rapport van (o.a.) Ebiquity<\/a> concludeert dat minder dan de helft van de impact van reclame op winst op de korte termijn gebeurt. Het bedrijf spreekt zelfs van een creativiteitscrisis.<\/p>\n

Wanneer creativiteit onderscheidend, involverend en emotioneel is, kan het de effectiviteit van reclame echter sterk verhogen, zo is bewezen. Een analyse door Nielsen van ca. 500 campagnes op alle mediaplatformen toonde bijvoorbeeld aan dat creativiteit (47%) meer bijdraagt aan sales dan bereik (22%) en targeting (9%).<\/p>\n

Merken bouwen op lange termijn<\/strong><\/h2>\n

Reclame tijdens corona heeft bevestigd dat deze regels ook in een crisis van kracht blijven. In de komende tijd met een dreigende recessie zal wat je zegt, hoe je het zegt en hoe consumenten zich daarbij voelen er meer toe doen dan ook tevoren.<\/p>\n

De afgelopen 10 jaar zijn marketeers steeds meer gaan investeren in directe financi\u00eble impact, terwijl ze de lange termijn gezondheid van hun merk verwaarloosden. Daar heeft de creativiteit van reclame onder te lijden gehad, maar ook de attitude van mensen ten aanzien van reclame is volledig veranderd (lees ook: Negatieve houding ten opzichte van reclame bereikt dieptepunt<\/a>).<\/p>\n

\"Graph<\/a><\/p>\n

De Advertising Research Foundation concludeerde dat 69% van alle tv-commercials geen visuele aandacht kreeg (27% zendt in een lege kamer uit). Slechts 12% van reclame wordt daadwerkelijk opgemerkt door consumenten, ontdekte Lumen Research en slechts een beperkt deel van de geleverde impressies bereikt de doelgroep, zegt Nielsen. De sterke toename van adblocking zal hier geen goed aan doen.<\/p>\n

Meest gemaakte fouten<\/strong><\/h2>\n

Sommige merken zouden dit gevaar inmiddels onderkennen en hun investeringen terug in balans gebracht hebben, maar er lijkt geen sprake te zijn van een kentering op grote schaal. Het gevaar is dat merken de beoogde doelgroepen steeds verder van zich vervreemden, aldus WARC.<\/p>\n

Volgens Ebiquity zijn dit de meest gemaakte fouten:<\/p>\n