{"id":27933,"date":"2019-12-05T08:10:52","date_gmt":"2019-12-05T07:10:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=27933"},"modified":"2019-12-12T15:12:19","modified_gmt":"2019-12-12T14:12:19","slug":"outbrain-bevestigt-meerwaarde-kwaliteitscontext","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/outbrain-bevestigt-meerwaarde-kwaliteitscontext\/","title":{"rendered":"Outbrain bevestigt meerwaarde kwaliteitscontext"},"content":{"rendered":"

Reclame die mensen zien op premium contentwebsites wint veel gemakkelijker het vertrouwen van mensen. Dat maakt dat er eerder op geklikt wordt met als gevolg ook meer aankopen. Dat zijn in de het kort de conclusies van een nieuw onderzoek door Outbrain en Lumen. Het bevestigt de resultaten van eerdere onderzoeken naar de impact van omgeving op reclamewerking: kwaliteit loont!<\/em><\/p>\n

Lees ook:\u00a0Native advertising: passende context is bepalende succesfactor<\/a><\/strong><\/p>\n

Een veilige, positieve reclame-omgeving online is een \u2018hot topic\u2019. Dat zal niemand verrassen, gezien de gebeurtenissen van de afgelopen jaren. Er verschijnen dan ook steeds meer onderzoeken en studies naar het effect van de context op reclame-effectiviteit en merkperceptie. Eerder dit jaar berichtten we al over deze Halo-effect studie<\/a>\u00a0en het vervolg erop die het concrete effect op merkperceptie uitploos<\/a>.<\/p>\n

Kwalitatieve content websites scoren beter<\/h3>\n

Techbedrijf Outbrain publiceerde recentelijk samen met Lumen de studie \u201cThe Power of Native\u201d, waarin het effect van native advertising versus social en display onderzocht is. Waarom Outbrain hier zo in ge\u00efnteresseerd is? Wel, het bedrijf kocht eerder dit jaar een groot Europees platform voor native advertising, Ligatus, en voegde dit samen met het eigen Discovery platform.<\/p>\n

In vergelijking met advertenties op sociale media, doen campagnes op kwalitatieve content websites het aanzienlijk beter: bijna de helft van de respondenten vertrouwt, klikt en koopt deze merken. Met name het vertrouwen is aanzienlijk hoger. (Lees ook: Consumenten moeten weten: kunnen wij dit merk vertrouwen?<\/a>) Dat geldt bovendien voor alle sectoren en e-commerce verticals, aldus de onderzoekers.<\/p>\n

\"Graph<\/a><\/p>\n

Of het nu over financi\u00eble producten gaat, speelgoed, mode of elektronische apparaten: een kwalitatieve\u00a0context verhoogt de campagne-impact. Dat geldt ook tijdens online sales events, zoals Black Friday.<\/p>\n

\"Graph<\/p>\n

In het onderzoek vergeleek Outbrain ook de effectiviteit van verschillende formaten: banners, social media advertenties en gesponsorde aanbevelingen. Deze laatsten kwamen het beste uit de bus op aspecten als \u2018eenvoudig te begrijpen\u2019 en \u2018informatief\u2019. Banners doen het op deze punten minder goed. Daarentegen vinden de ondervraagden banners wel veel minder intrusief dan de andere twee: \u2018respecteert mijn internet surfen\u2019 zegt 50% t.o.v. 23% bij social media advertenties!<\/p>\n

\"Graph<\/p>\n

Bron: Outbrain<\/p>\n

Gerelateerde artikels:\u00a0<\/em><\/p>\n