{"id":27822,"date":"2019-11-28T08:44:13","date_gmt":"2019-11-28T07:44:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=27822"},"modified":"2019-11-21T11:21:30","modified_gmt":"2019-11-21T10:21:30","slug":"le-contenu-de-marque-2e-partie-les-meilleures-pratiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/le-contenu-de-marque-2e-partie-les-meilleures-pratiques\/","title":{"rendered":"Branded content \u2013 deel 2: best practices"},"content":{"rendered":"

De belangrijkste branded content best practice voor uitgevers is deze: bewaak je eigen merk, je geloofwaardigheid en je relatie met je lezers\/bezoekers. Wil je lange termijn in de wedstrijd blijven, dan zijn dat je cruciale assets. Een journalistiek product dat merken de ruimte geeft, moet daar verantwoordelijk mee omgaan. Het Branded Content Project geeft op verschillende punten tips, suggesties en advies aan uitgevers en adverteerders op basis van eigen onderzoek.<\/em><\/p>\n

Lees ook:\u00a0Branded content: een stand van zaken<\/a><\/strong><\/p>\n

Hoe effectief is branded content?<\/strong><\/h3>\n

Maar eerst nog even dit: waarom zouden adverteerders branded content in moeten zetten? Enige goede reden is dat het effectief is op hun doelstellingen. Inmiddels is er veel onderzoek beschikbaar, zo laat de Branded Content Guide zien. Dat bewijsmateriaal is handig voor verkopers om in de bagage te hebben. Het project verzamelde 16 studies en statistieken uit de business, waarvan hier onze selectie.<\/p>\n

    \n
  1. Branded content door kwaliteitsuitgevers gedistribueerd levert tot 50% hogere merkeffecten<\/li>\n
  2. More consumers trust premium publishers than trust news content on facebook and twitter<\/li>\n
  3. Branded content engageert 22x meer dan display advertenties<\/li>\n
  4. Brand recall is 59% hoger voor branded content vergeleken met andere digitale reclame<\/li>\n
  5. Branded content leidt tot consumenteninteresse en aankoopintentie<\/li>\n
  6. Branded content resulteert in hogere merkherinnering dan pre-roll reclame<\/li>\n
  7. De meeste adverteerders vermijden reclame. Zelfs die van hun eigen merk.<\/li>\n
  8. Jongeren zijn bereid advertenties te kijken om hun favoriete beroemdheden te steunen<\/li>\n<\/ol>\n

    Alle studies en meer toelichting in de Branded Content Guide<\/a>.<\/em><\/p>\n

    Een goed huwelijk<\/strong><\/h3>\n

    Goede branded content zou je een gelukkig huwelijk tussen de wens van de lezer (waardevolle content) en de behoefte van het merk (contact of zelfs een relatie met de lezer) kunnen noemen. De verantwoordelijkheid van uitgevers is primair naar het eigen publiek en niet naar de merken. Ze moeten volledige transparantie hanteren. Een van de belangrijkste voorwaarden om het huwelijk op lange termijn te laten slagen is dan ook duidelijke \u2018labeling\u2019, zoals eerder uit ander onderzoek bleek (lees hier meer<\/a>).<\/p>\n

    Wat je vooral niet moet doen<\/strong><\/h3>\n

    In de Branded Content Guide heeft het eerder genoemde Branded Content Project een verzameling best practices en adviezen samengebracht. Een daarvan is een opsomming van de beste manieren om het huwelijk tussen lezer en merk te laten stuklopen. Ook wel veelgemaakte fouten genoemd. De belangrijkste boodschap: pas de regels van reclame niet toe op content marketing.<\/p>\n