{"id":27564,"date":"2019-10-22T08:29:42","date_gmt":"2019-10-22T06:29:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=27564"},"modified":"2019-11-07T09:25:00","modified_gmt":"2019-11-07T08:25:00","slug":"optimale-magazine-investering-kan-roi-164-verbeteren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/optimale-magazine-investering-kan-roi-164-verbeteren\/","title":{"rendered":"Media mix uit balans: adverteerders accepteren sub-optimale ROI"},"content":{"rendered":"

Het Britse Magnetic Media concludeert uit nieuwe ROI-analyses van campagnes, \u201cAttention Pays: Optimising for Profit\u201d genaamd, dat de mediamix uit balans is. Wanneer adverteerders de optimale ROI willen realiseren met hun campagnes, moeten ze hoognodig de onderinvestering in magazines rechttrekken. Voor de beauty- en finance-sector zijn zelfs ROI-verbeteringen van 164% en 68% mogelijk wanneer 5-6% budget naar magazines gaat.<\/em><\/p>\n

\"MAGnify<\/a>
\nBekijk hier de presentaties<\/a> van de MAGnify 2019-sprekers en hier de video<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n

De conclusie van de Britten klinkt als een echo van eerdere onderzoeken, zoals die van het Franse CSA, dat door Yves Del Frate (Havas) tijdens MAGnify gepresenteerd. Hieruit bleek een enorme overbesteding in online media. (lees hier meer<\/a><\/span>) \u00a0Ze ligt ook heel dicht tegen de uitspraak van Steve Goodman (Group M<\/span>)<\/a> tijdens MAGnify 2018: \u201cWij vinden dat de slinger te ver is doorgeslagen. Wij pleiten voor een terugkeer naar de gevestigde media.\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n

Internationale consensus: onderbesteding offline media<\/strong><\/h3>\n

Het is een geluid dat we de afgelopen jaren steeds opnieuw horen: marketeers zijn te ver doorgeslagen in hun liefde voor digitale en sociale media. Ze lijken de effectiviteit van offline media vergeten te zijn. De Britten spreken over \u2018Mind the (ad spend) Gap\u2019 van \u00a3220 miljoen en de Fransen van een onderbesteding van \u20ac1,5 miljard in offline media.<\/p>\n

Ook in ons eigen land kregen we afgelopen jaar al meerdere keren deze waarschuwing. Meest recent door de \u2018Re-evaluating Media\u2019-studie van Ebiquity i.s.m. UBA (lees hier meer<\/a>). De UBA toonde vorig jaar aan hoe de blinde vlek van marketingmensen voor offline media ineen steekt<\/a>.<\/p>\n

Magazines terug in de media mix<\/strong><\/h3>\n

Het onderzoek van Magnetic Media is de vervolgstap in hun lopende \u2018Pay Attention\u2019project, waarmee de organisatie het belang van consumentenaandacht als nieuwe KPI voor campagnes onderbouwt. (Lees ook: Het nieuwe verhaal van magazinemerken<\/a>) Benchmarking zette voor deze analyse de ROI van 125 campagnes m\u00e9t print magazines af tegen vergelijkbare campagnes zonder.<\/p>\n

Aandacht blijkt steeds opnieuw een cruciale voorwaarde voor effectiviteit van reclame, maar is in digitale en sociale media een ondergewaardeerde metric. Dat moet veranderen, aldus Magnetic. Tijd om voor optimale ROI te gaan en magazines de plaats in de media mix terug te geven die ze op basis van resultaten verdienen.
\n