Magazines en hun lezers: het is en blijft een bijzondere en voor adverteerders\u00a0ook\u00a0een zeer lucratieve relatie.\u00a0Het\u00a0Magonomics-onderzoek (door Mindshare, Ohal en de PPA) diepte\u00a0de band tussen magazine en lezer\u00a0verder uit. En nog belangrijker: men bekeek de impact ervan op de verkopen. De conclusie: magazinecampagnes veroorzaken ‘bonding’ (hechting) met het geadverteerde merk. Meer dan andere\u00a0media.<\/p>\n
“Bonding\u00a0is cruciaal wanneer een consument tot aankoop overgaat”
\nMarius Cloete<\/strong>, head of strategy van de PPA<\/span><\/p><\/blockquote>\nEnkele van de meest opzienbarende resultaten op een rijtje:<\/p>\n
\n
- Advertenties in magazines en\u00a0redactionele stukken worden beiden even goed opgemerkt\u00a0door de lezers: 54%<\/strong> geeft achteraf aan content gezien te hebben, ongeacht of de afzender redactie of adverteerder was.<\/li>\n
- 63%<\/strong> van de lezers onderneemt actie (Net Action Score) na het zien van een magazine-advertentie<\/li>\n
- 22%<\/strong> geeft aan een productaankoop te overwegen (vs 12% bij redactionele content)<\/li>\n<\/ul>\n
Bovendien\u00a0slagen\u00a0magazines er “beter dan welk ander medium ook\u201c in om consumenten een band te laten\u00a0smeden\u00a0met merken. En dat is\u00a0een van de belangrijkste factoren in het keuzeproces\u00a0van een consument bij aankoop van een product.<\/p>\n
Met behulp van Millward Browns bekende BrandZ-tool toont Magonomics bovendien aan dat een hogere investering in magazines ‘bonding’ aanzienlijk kan verhogen. Merken die meer dan de gemiddelde 7% van hun mediabudget in magazines besteden, halen ‘bonding’-scores die tot 72% hoger liggen\u00a0dan van merken met een lager magazinebudget.<\/p>\n