{"id":24377,"date":"2019-03-28T08:44:12","date_gmt":"2019-03-28T07:44:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=24377"},"modified":"2019-03-25T16:47:28","modified_gmt":"2019-03-25T15:47:28","slug":"wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Wat moet je m(w)eten van je influencer marketing?"},"content":{"rendered":"<p><em>Het gaat niet alleen om de aantallen bij influencer marketing. Sterker nog: engagement is in veel gevallen omgekeerd evenredig aan een grote volgersschare. Een influencer met minder volgers levert je als merk relatief meer likes op. Micro-influencers (<a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/nl\/euh-micro-influencers\/\" target=\"_blank\">lees ook dit artikel<\/a>) zijn soms een betere keuze dan de megasterren van Instagram, wanneer je als merk op zoek bent naar impact bij je doelgroep.\u00a0<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Lees ook:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/nl\/pulsar-studie-influencer-marketing-kan-niet-zonder-campagnes-in-de-media\/\" target=\"_blank\">Influencer marketing kan niet zonder campagnes in de media<\/a><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Influencer marketing is niet nieuw, zeggen de onderzoekers van AccuraCast, maar het is wel groot nieuws. In de komende 5 jaar zal het kanaal groeien naar <strong>5 tot 10 miljard dollar<\/strong>. Reden genoeg om eens te kijken wat werkt en wat niet en welke benchmarks er voor influencers gelden. Het bedrijf verzamelde meer dan 60 miljoen datapunten (inclusief likes en commentaren) voor 1.200 influencer posts om hierover uitspraken te kunnen doen.<\/p>\n<h3>Tien kleine influencers = \u00e9\u00e9n grote<\/h3>\n<p>In het rapport geeft AccuraCast als definitie: \u201cInfluencer marketing is elk proces dat een product, service, website of merk promoot of adverteert door gebruik te maken van het bereik en de aantrekkingskracht van invloedrijke individuen.\u201d Media zijn op zich hier dus niet als influencer meegenomen.<\/p>\n<p>Enkele conclusies op het vlak van engagement:<\/p>\n<ul>\n<li>Het <strong>aantal volgers is omgekeerd evenredig aan de engagementgraad<\/strong> op alle platformen behalve YouTube. Alleen op YouTube betekent grotere populariteit van de influencer ook een beter engagement in de vorm van likes.<\/li>\n<li>YouTube heeft de beste engagementgraad op het platform zelf, maar levert vaak de laagste websitedoorklikgraad. Een nadeel van YouTube zijn de hoge tarieven van de influencers.<\/li>\n<li>Mega-influencers (&gt; 100.000 volgers\/abonnees) op Instagram zijn niet de beste keuze wanneer sterk engagement het doel is. Het <strong>aantal likes groeit met het aantal volgers, maar het aantal comments neemt proportioneel af<\/strong>. Instagram is het tweede beste platform om likes te krijgen.<\/li>\n<li>Twitter heeft de laagste engagementgraad van alle platformen, onafhankelijk van de populariteit (= aantal volgers) van de influencer.<\/li>\n<li>Tien kleinere influencers realiseren dezelfde engagement als een grote (behalve op YouTube).<\/li>\n<li>Micro-influencers (tussen 10.000 en 100.000) op LinkedIn krijgen een veel betere engagementgraad dan influencers met veel volgers. Hoe meer volgers, hoe minder engagement, geldt hier. Het is het beste platform voor betekenisvolle conversaties.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Een van de dingen die iedereen zich in de oren moet knopen is dat meer volgers dus niet meer engagement betekent. Duizend volgers leveren je misschien 50 likes op, maar dat wil niet zeggen dat je met 10.000 volgers dan ook 500 likes krijgt.<\/p>\n<h3>Er is meer tussen engagement en\u00a0bereik<\/h3>\n<p>Engagement is natuurlijk slechts een van de mogelijke graadmeters voor het succes van influencer marketing en nieuwe meetmethodes op dit vlak ontwikkelen zich snel. Daardoor zou in de nabije toekomst de effectiviteit vergeleken kunnen worden met die van campagnes in andere media.<\/p>\n<p>AccuraCast geeft ook nog enkele tips en waarschuwingen mee die het uit het onderzoek haalde. Zoals het feit dat elke influencer goede en slechte dagen heeft en dat kwaliteit van de content kan fluctueren. Je moet je ervan vergewissen dat de influencer jouw product ook daadwerkelijk gebruikt, wanneer hij\/zij jou op deze manier vertegenwoordigt. Het profiel van de volgers moet ook nauw aansluiten bij de doelgroep van je product of merk.<\/p>\n<p>Bron: <a href=\"https:\/\/www.accuracast.com\/whitepapers\/influencer-marketing-report\/\" target=\"_blank\">AccuraCast\u00a0<\/a>, WARC<\/p>\n<p><em>Gerelateerde artikels:\u00a0<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/nl\/magazine-media-zijn-de-real-influencers-voor-premium-en-luxemerken\/\" target=\"_blank\">Magazine media zijn de \u2018real influencers\u2019 voor premium en luxemerken<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/nl\/pulsar-studie-influencer-marketing-kan-niet-zonder-campagnes-in-de-media\/\" target=\"_blank\">Pulsar-studie: Influencer marketing kan niet zonder campagnes in de media<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/nl\/digital-natives-meest-bereid-te-betalen-voor-online-journalistiek\/\" target=\"_blank\">Digital natives meest bereid te betalen voor online journalistiek<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/nl\/print-disrupteert-de-digitale-wereld\/\" target=\"_blank\">Print \u2018disrupteert\u2019 de digitale wereld<\/a><\/em><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Het gaat niet alleen om de aantallen bij influencer marketing. Sterker nog: engagement is in veel gevallen omgekeerd evenredig aan een grote volgersschare. Een influencer met minder volgers levert je als merk relatief meer likes op. Micro-influencers (lees ook dit artikel) zijn soms een betere keuze dan de megasterren van&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":24378,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[2179,237,1042,751,1301],"class_list":["post-24377","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-research","tag-accuracast","tag-influencer-marketing","tag-influencers","tag-instagram","tag-youtube"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.12 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Wat moet je m(w)eten van je influencer marketing?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Influencer marketing gaat niet om aantallen alleen. Een influencer met minder volgers levert je als merk meer likes op. Micro-influencers zijn soms beter\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_BE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Wat moet je m(w)eten van je influencer marketing?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Influencer marketing gaat niet om aantallen alleen. Een influencer met minder volgers levert je als merk meer likes op. Micro-influencers zijn soms beter\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"WE MEDIA Magazine Media\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-03-28T07:44:12+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-03-25T15:47:28+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/03\/women-312638_960_720.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"960\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"480\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/\"},\"author\":{\"name\":\"\",\"@id\":\"\"},\"headline\":\"Wat moet je m(w)eten van je influencer marketing?\",\"datePublished\":\"2019-03-28T07:44:12+00:00\",\"dateModified\":\"2019-03-25T15:47:28+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/\"},\"wordCount\":568,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"keywords\":[\"AccuraCast\",\"influencer marketing\",\"influencers\",\"Instagram\",\"YouTube\"],\"articleSection\":[\"Research\"],\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/\",\"name\":\"Wat moet je m(w)eten van je influencer marketing?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\"},\"datePublished\":\"2019-03-28T07:44:12+00:00\",\"dateModified\":\"2019-03-25T15:47:28+00:00\",\"description\":\"Influencer marketing gaat niet om aantallen alleen. Een influencer met minder volgers levert je als merk meer likes op. Micro-influencers zijn soms beter\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Wat moet je m(w)eten van je influencer marketing?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"description\":\"Meet, act, inspire\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"nl-BE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"caption\":\"WE MEDIA Magazine Media\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Wat moet je m(w)eten van je influencer marketing?","description":"Influencer marketing gaat niet om aantallen alleen. Een influencer met minder volgers levert je als merk meer likes op. Micro-influencers zijn soms beter","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/","og_locale":"nl_BE","og_type":"article","og_title":"Wat moet je m(w)eten van je influencer marketing?","og_description":"Influencer marketing gaat niet om aantallen alleen. Een influencer met minder volgers levert je als merk meer likes op. Micro-influencers zijn soms beter","og_url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/","og_site_name":"WE MEDIA Magazine Media","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","article_published_time":"2019-03-28T07:44:12+00:00","article_modified_time":"2019-03-25T15:47:28+00:00","og_image":[{"width":960,"height":480,"url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/03\/women-312638_960_720.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"","Geschatte leestijd":"3 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/"},"author":{"name":"","@id":""},"headline":"Wat moet je m(w)eten van je influencer marketing?","datePublished":"2019-03-28T07:44:12+00:00","dateModified":"2019-03-25T15:47:28+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/"},"wordCount":568,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"keywords":["AccuraCast","influencer marketing","influencers","Instagram","YouTube"],"articleSection":["Research"],"inLanguage":"nl-BE","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/","name":"Wat moet je m(w)eten van je influencer marketing?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website"},"datePublished":"2019-03-28T07:44:12+00:00","dateModified":"2019-03-25T15:47:28+00:00","description":"Influencer marketing gaat niet om aantallen alleen. Een influencer met minder volgers levert je als merk meer likes op. Micro-influencers zijn soms beter","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-BE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-moet-je-mweten-van-je-influencer-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Wat moet je m(w)eten van je influencer marketing?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","name":"WE MEDIA Magazine Media","description":"Meet, act, inspire","publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"alternateName":"WM Magazine Media","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"nl-BE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization","name":"WE MEDIA Magazine Media","alternateName":"WM Magazine Media","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-BE","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","contentUrl":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","caption":"WE MEDIA Magazine Media"},"image":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be"]},{"@type":"Person","@id":""}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24377","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24377"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24377\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24378"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24377"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24377"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24377"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}