{"id":18006,"date":"2019-08-08T10:22:20","date_gmt":"2019-08-08T08:22:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=18006"},"modified":"2019-08-08T14:42:15","modified_gmt":"2019-08-08T12:42:15","slug":"pulsar-studie-influencer-marketing-kan-niet-zonder-campagnes-in-de-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/pulsar-studie-influencer-marketing-kan-niet-zonder-campagnes-in-de-media\/","title":{"rendered":"Media-campagnes onmisbaar voor influencer marketing"},"content":{"rendered":"

Door wie laat u zich het meest be\u00efnvloeden bij uw aankopen? Blijkbaar niet door beroemdheden. Want zoals Katia Pallini van InSites Consulting al aangaf tijdens MAGnify (lees hier meer<\/a>), is de \u2018bubbel van celebrities\u2019 doorprikt en zoeken millennials naar echtheid. Space bevestigt op basis van resultaten uit de eigen Pulsar-studie, dat aanbevelingen door mensen die op jou lijken – echte mensen zoals bekenden en familie – het meest effectief zijn.<\/em><\/p>\n

De sprekers van MAGnify 2019 zijn bekend!<\/span><\/strong>
\nKlik hier voor meer informatie en inschrijven<\/strong><\/span><\/a><\/p>\n

\"MAGnify<\/a><\/p>\n

Influencer marketing is volwassen geworden. Dat mag je concluderen wanneer de \u2018Association of Communication Companies\u2019 (ACC), de Jury voor Ethische Praktijken in de Reclame (JEP) en de Raad voor Reclame, er een gedragscode voor opstellen (oktober 2018). Een andere belangrijke aanwijzing is misschien wel dat Space er op basis van de eigen Pulsar-studie een hele nieuwsbrief aan besteedt.<\/p>\n

Paid media noodzakelijk<\/strong><\/h3>\n

Space concludeert uit de eigen studie in combinatie met werk van InSites, maar ook van Peter Field en Les Binet (lees hier meer<\/a>): \u201cHet lijkt schier onmogelijk voor gevestigde merken om hun marketing enkel op aanbevelingen te laten steunen. Gesprekken over merken worden immers vaak gestart of gevoed door de aanwezigheid van merkenadvertenties in de media, die vandaag nog steeds als enige de garantie bieden op een brede zichtbaarheid.\u201d<\/p>\n

Pulsar bevestigt dat de zichtbaarheid voor merken in alle gevallen groter zal zijn in de massamedia dan via de kanalen voor aanbevelingen en invloedmarketing. Gemiddeld bereiken de betaalde media elke dag \u00e9\u00e9n consument op vijf terwijl de slagkracht van de aanbevelingskanalen veel beperkter is. Alleen aanbevelingen op websites voor e-commerce komen in de buurt van de gemiddelde scores van \u2018paid media\u2019, maar we hebben hierboven gezien dat dit kanaal veel minder effici\u00ebnt is dan de andere \u2018touchpoints\u2019 voor aanbeveling.<\/p>\n

Vrienden en familie<\/strong><\/h3>\n

Pulsar onderzoekt influencer marketing niet specifiek, maar de studie bevat voldoende informatie over product- en merkaanbevelingen met een vergelijkbaar be\u00efnvloedingsproces, aldus Space, om hierover uitspraken te kunnen doen.\u00a0 Vijf typen aanbevelingen zijn in het onderzoek bevraagd: vrienden, familie, collega\u2019s; beroemdheden; deskundigen; consumenten; gepersonaliseerd door website o.b.v. eerdere zoekopdrachten.<\/p>\n

\"Graph<\/a><\/p>\n

Space onderzocht zowel de aandacht voor als het vertrouwen in de verschillende typen aanbevelingen. Doorheen demografische groepen blijken mensen unaniem het meeste waardering te hebben voor de aanbevelingen van familie en vrienden en in mindere mate van deskundigen. E-commerce websites scoren alleen bij de jongste leeftijdsgroepen beter dan deskundigen. Beroemdheden zijn waarschijnlijk minder geloofwaardig, omdat duidelijk is dat hun aanbevelingen gekocht zijn.<\/p>\n

Persoonlijke interesses leveren overigens wel wat verschillen op in belang van de aanbevelingsbron en dit kan voor merken een goed aanknopingspunt zijn in de keuze van influencerkanaal. Niet verrassend staan mensen die ge\u00efnteresseerd zijn in het leven van beroemde mensen, meer open voor \u2018celebrity\u2019 influencers.<\/p>\n

Meer informatie in de Space Essentials nieuwsbrief (bijgevoegd)<\/p>\n

Gerelateerde artikels:<\/em><\/p>\n