{"id":17917,"date":"2018-11-07T18:19:28","date_gmt":"2018-11-07T17:19:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=17917"},"modified":"2018-11-07T18:50:14","modified_gmt":"2018-11-07T17:50:14","slug":"vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/","title":{"rendered":"Vanessa Sanctorum: Een terugblik op MAGnify 2018"},"content":{"rendered":"

Een maand na <\/em>MAGnify biedt Magazine Media mij de kans om er de balans van op te maken en mijn belangrijkste waarnemingen te bundelen. De inbreng van een Millennial rond het thema is immers relevant, dixit een medewerkster van de organisatie.<\/em><\/p>\n

Om heel eerlijk te zijn, ben ik diep vanbinnen evengoed een kind van de televisie als van Le Journal de Mickey, maar ook een adolescente die eind jaren \u201990 de eerste kinderstapjes van het internet gekend heeft. Ik blijf nostalgisch terugdenken aan mijn NOKIA 3210, maar sinds mijn eerste iPhone is dit laatste merk niet meer uit mijn zak weg te slaan. \u00a0<\/em><\/p>\n

Binnen hand- en klikbereik<\/strong><\/h3>\n

Ik kan me geen week zonder mijn papieren Moustique<\/em> voorstellen. Mijn webfeed is een mengeling van interessante adresjes uit ELLE Belgique<\/em>, recepten van Femmes d\u2019Aujourd\u2019hui<\/em> en nieuwtjes uit The Economist<\/em>.<\/p>\n

Zowel priv\u00e9 als beroepshalve hebben magazines mij altijd vergezeld. Ze liggen binnen handbereik en zijn zichtbaar op elke plek waar ik leef en voorbijkom.<\/p>\n

Een nieuw ‘leescontract’<\/strong><\/h3>\n

Niet gezien, niet gelezen\u2026 We houden niet erg veel van wat ons onbekend is. Laten we er geen doekjes om winden: de promotionele inspanningen van magazines vallen bijzonder mager uit.<\/p>\n

Een economisch model dat voornamelijk op reclame stoelt, is niet langer leefbaar. Omdat de valorisatie van de pagina intrinsiek gelinkt is aan het bereik en de verkoop. Twee indicatoren die de laatste jaren rood oplichten.<\/p>\n

Een derde van de Millennials heeft een adblocker ge\u00efnstalleerd. Zonder adverteerders te willen choqueren: de redacties weten dit al lang; het is de lezer die de centrale bekommernis moet vormen. En dat moet zich vertalen in alle \u2018formaten\u2019 van het merk.<\/p>\n

Bijna 1 Millennial op 5 is bereid om te betalen om toegang te hebben tot online perscontent, tegen 1 oudere op 10. Desalniettemin heeft het verbergen van je digitale content achter een paywall weinig zin indien het de content aan kwaliteit ontbeert.<\/p>\n

Terug naar de bron: een ervaring die engageert<\/strong><\/h3>\n

De cijfers van de recentste bereikstudie bevestigen het: maandbladen, die zich meer op welomlijnde thema\u2019s richten, scoren bovengemiddeld.<\/p>\n

In tijden van fake news is het ook interessant om vast te stellen dat nieuwstitels, die fond en achtergrond bieden, een duurzame band met hun doelpubliek(en) hebben weten te smeden. \u00a0De expertise en verschillende invalshoeken doen voor de lezer dienst als leidraad.<\/p>\n

De long form<\/em> die dankzij papier mogelijk is, zorgt resoluut voor toegevoegde waarde, veel meer dan digital, waar de aandachtsspanne korter is. Dat vertaalt zich in een trouwer leespubliek dat meer ge\u00ebngageerd is.<\/p>\n

Afspraken ontdubbelen<\/strong><\/h3>\n

Millennials beweren meer geneigd te zijn om hun favoriete perstitel via sociale media te volgen (29 % vs. 21 %). In een markt waar de losse verkoop domineert, is het des te belangrijker om formaten te ontdubbelen en het begrip \u2018periodiciteit\u2019 opnieuw onder de loep te nemen.<\/p>\n

Een derde van de Millennials leest wekelijks online artikels. Dat laat uitgevers toe om zich beter op hun interesses in te stellen en welomlijnde thema\u2019s aan te snijden die uitmonden in relevantere partnerschappen met adverteerders.<\/p>\n

Want uitgevers mogen er dan op hameren dat je de traditionele VOLLE PAGINA niet mag laten schieten,\u00a0 ondertussen verdienen andere reclametypes hun sporen: native, events, affiliation, \u2026 Kortom, wat magazines al lang aanbieden maar niet altijd naar waarde weten te verzilveren.<\/p>\n

De ‘nieuwe’ influencers<\/strong><\/h3>\n

Laten we niet vergeten dat de eerste taak van de media, en in het bijzonder van magazinemedia, is om emoties los te weken, nieuwsgierigheid op te wekken en verschillende opties te ontplooien. Ik ben ervan overtuigd dat magazinemerken een stap voor hebben op sociale en andere media: het zijn influencers avant la lettre<\/em>. Aan hen om die rol met passie op te eisen en te vervullen.<\/p>\n

\"Portrait<\/a>\u00a0Vanessa Sanctorum, Head of Consumer Science & Analytics bij Havas Media<\/em><\/p>\n

* Alle cijfers die aangehaald worden, stammen uit studies waarin Belgische respondenten bevraagd werden.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Een maand na MAGnify biedt Magazine Media mij de kans om er de balans van op te maken en mijn belangrijkste waarnemingen te bundelen. De inbreng van een Millennial rond het thema is immers relevant, dixit een medewerkster van de organisatie. Om heel eerlijk te zijn, ben ik diep vanbinnen…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":17651,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[1596,1011,1845],"class_list":["post-17917","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cases-inspiration","tag-magnify","tag-millennials","tag-vanessa-sanctorum"],"acf":[],"yoast_head":"\nVanessa Sanctorum: Een terugblik op MAGnify 2018 - WE MEDIA Magazine Media<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Vanessa Sanctorum: Een maand na MAGnify biedt Magazine Media mij de kans om er de balans van op te maken en mijn belangrijkste waarnemingen te bundelen\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_BE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Vanessa Sanctorum: Een terugblik op MAGnify 2018 - WE MEDIA Magazine Media\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Vanessa Sanctorum: Een maand na MAGnify biedt Magazine Media mij de kans om er de balans van op te maken en mijn belangrijkste waarnemingen te bundelen\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"WE MEDIA Magazine Media\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-11-07T17:19:28+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2018-11-07T17:50:14+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2018\/10\/Magnify-4-10-18-168.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1667\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/\"},\"author\":{\"name\":\"\",\"@id\":\"\"},\"headline\":\"Vanessa Sanctorum: Een terugblik op MAGnify 2018\",\"datePublished\":\"2018-11-07T17:19:28+00:00\",\"dateModified\":\"2018-11-07T17:50:14+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/\"},\"wordCount\":634,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"keywords\":[\"MAGnify\",\"Millennials\",\"Vanessa Sanctorum\"],\"articleSection\":[\"Cases & Inspiration\"],\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/\",\"name\":\"Vanessa Sanctorum: Een terugblik op MAGnify 2018 - WE MEDIA Magazine Media\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\"},\"datePublished\":\"2018-11-07T17:19:28+00:00\",\"dateModified\":\"2018-11-07T17:50:14+00:00\",\"description\":\"Vanessa Sanctorum: Een maand na MAGnify biedt Magazine Media mij de kans om er de balans van op te maken en mijn belangrijkste waarnemingen te bundelen\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Vanessa Sanctorum: Een terugblik op MAGnify 2018\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"description\":\"Meet, act, inspire\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"nl-BE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"caption\":\"WE MEDIA Magazine Media\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Vanessa Sanctorum: Een terugblik op MAGnify 2018 - WE MEDIA Magazine Media","description":"Vanessa Sanctorum: Een maand na MAGnify biedt Magazine Media mij de kans om er de balans van op te maken en mijn belangrijkste waarnemingen te bundelen","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/","og_locale":"nl_BE","og_type":"article","og_title":"Vanessa Sanctorum: Een terugblik op MAGnify 2018 - WE MEDIA Magazine Media","og_description":"Vanessa Sanctorum: Een maand na MAGnify biedt Magazine Media mij de kans om er de balans van op te maken en mijn belangrijkste waarnemingen te bundelen","og_url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/","og_site_name":"WE MEDIA Magazine Media","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","article_published_time":"2018-11-07T17:19:28+00:00","article_modified_time":"2018-11-07T17:50:14+00:00","og_image":[{"width":2500,"height":1667,"url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2018\/10\/Magnify-4-10-18-168.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"","Geschatte leestijd":"3 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/"},"author":{"name":"","@id":""},"headline":"Vanessa Sanctorum: Een terugblik op MAGnify 2018","datePublished":"2018-11-07T17:19:28+00:00","dateModified":"2018-11-07T17:50:14+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/"},"wordCount":634,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"keywords":["MAGnify","Millennials","Vanessa Sanctorum"],"articleSection":["Cases & Inspiration"],"inLanguage":"nl-BE","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/","name":"Vanessa Sanctorum: Een terugblik op MAGnify 2018 - WE MEDIA Magazine Media","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website"},"datePublished":"2018-11-07T17:19:28+00:00","dateModified":"2018-11-07T17:50:14+00:00","description":"Vanessa Sanctorum: Een maand na MAGnify biedt Magazine Media mij de kans om er de balans van op te maken en mijn belangrijkste waarnemingen te bundelen","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-BE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vanessa-sanctorum-een-terugblik-op-magnify-2018\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Vanessa Sanctorum: Een terugblik op MAGnify 2018"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","name":"WE MEDIA Magazine Media","description":"Meet, act, inspire","publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"alternateName":"WM Magazine Media","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"nl-BE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization","name":"WE MEDIA Magazine Media","alternateName":"WM Magazine Media","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-BE","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","contentUrl":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","caption":"WE MEDIA Magazine Media"},"image":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be"]},{"@type":"Person","@id":""}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17917","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17917"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17917\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17651"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17917"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17917"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17917"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}