{"id":17793,"date":"2018-10-19T10:44:28","date_gmt":"2018-10-19T08:44:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=17793"},"modified":"2018-10-23T13:47:02","modified_gmt":"2018-10-23T11:47:02","slug":"baksteen-in-de-maag-magazine-in-de-hand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/baksteen-in-de-maag-magazine-in-de-hand\/","title":{"rendered":"Baksteen in de maag, magazine in de hand!"},"content":{"rendered":"

In zijn MAGnify-presentatie noemde en roemde Steve Goodman<\/a> de \u2018Home Truths\u2019 studie van Magnetic Media<\/a> als een goed voorbeeld van onderzoek dat het vertrouwen in magazine media weer kan herstellen. Ondertussen hebben de bij Magnetic aangesloten uitgevers (Hearst, Dennis, Immediate, TI-Media) een eenvoudig, one-stop-shopping \u2018Big Wrap\u2019-achtig pakket gelanceerd voor adverteerders. Reden genoeg voor ons om hier eens iets verder in te duiken.<\/em><\/p>\n

Magnetic, de marketingorganisatie van magazine mediabedrijven in het Verenigde Koninkrijk, bestudeerde in de \u2018Home Truths\u2019 studie de rol van magazinemerken in de homedeco- (keuken, badkamer, meubelen) en tech- (TV, audio, connected homes) sectoren. Met name hun invloed op aankoopgewoonten. Hiervoor werden 738 consumenten in verschillende fases van het aankoopproces ondervraagd.<\/p>\n

Hogere budgetten<\/h3>\n

De bevindingen, zoals Goodman al vertelde<\/a>, zijn opmerkelijk. Zo blijken magazinemerken in staat het budget dat consumenten besteden zeer direct te beinvloeden: 61% van de lezers verhoogde zijn budget voor een tech-aankoop gemiddeld met 67% na het lezen van een magazine! Bij home deco-merken bleken magazines eerder te zorgen voor budgetbehoud, terwijl 30% van meubelkopers en 44% van keuken\/badkamerkopers hun aankoopbudget verhoogden.<\/p>\n

\"Magnetic<\/a><\/p>\n

Dat zijn indrukwekkende resultaten die eerdere \u2018halo\u2019-effectstudies<\/a> wederom bevestigen: als je het in een magazine ziet, is het meer waard (lees ook: De Q-factor<\/a>). Uiteraard is de keuze van Magnetic voor \u2018home & tech\u2019-sectoren niet willekeurig: magazines spelen van oudsher een belangrijke rol in deze \u2018customer journeys\u2019 vanwege de aard van de producten en de complexiteit van de aankopen.<\/p>\n

Nieuwe ‘shortlist’<\/h3>\n

Voor de merken in deze sectoren is er nog meer goed nieuws: 91% van de lezers veranderde de samenstelling van zijn of haar home deco-\u2018shortlist\u2019 na het lezen van een magazine, 88% bij technologie-aankopen. In veel gevallen ging het daarbij niet alleen om de merken op de lijst, maar ook de lengte van de shortlist die van 5 naar 3 merken werd ingekort.<\/p>\n

\"Magnetic<\/a><\/p>\n

Ook bleek het favoriete home deco-merk bij 64% van de consumenten na het lezen van een magazine nog te wijzigen en 66% veranderde van favoriete tech-merk. Met name bij tech-merken blijkt de combinatie van magazines en review-sites een gouden combinatie om mensen van een specifiek merk te overtuigen (90% zekerheid over merkaankoop): 54% voor TV\/audio (t.o.v. 36% review-site) en 66% voor connected homes (t.o.v. 52% review-site). Bij TV\/audio was er ook sprake van een aanzienlijke stijging van het aankoopbudget wanneer magazines en review-sites tezamen werden ingezet.<\/p>\n

\"Magnetic<\/a><\/p>\n

Context is king<\/h3>\n

Adverteren in de juiste context blijkt ook steeds weer cruciaal voor een effectieve campagne<\/a>. De \u2018Home Truths\u2019-studie laat middels eye-tracking zien dat advertenties in een contextueel relevante omgeving tot wel 40% meer aandacht weten te trekken, gelijk aan de redactionele content. Lezers zien advertenties als gelijkwaardig onderdeel van de magazine-ervaring en gaan er zelfs naar op zoek. Zo blijken advertentiepagina\u2019s in een relevante context 8 keer zo vaak herbekeken te worden en houden zij 38% langer de aandacht vast.<\/p>\n

\u201cMagazines liggen het lezerspubliek zeer na aan het hart. Wie ze leest, voelt zich echt betrokken. Dat is bij het digitale niet het geval, daar gaat het meer om reach\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Steve Goodman, Group M<\/em><\/p>\n

Bronnen: Mediatel<\/a>, Magnetic Media<\/a><\/p>\n

Gerelateerde artikels:<\/em><\/p>\n