{"id":17776,"date":"2018-10-16T15:56:01","date_gmt":"2018-10-16T13:56:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=17776"},"modified":"2018-10-17T12:25:50","modified_gmt":"2018-10-17T10:25:50","slug":"hoe-een-magazine-advertentie-de-meest-innovatieve-digitale-campagne-van-2018-werd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/hoe-een-magazine-advertentie-de-meest-innovatieve-digitale-campagne-van-2018-werd\/","title":{"rendered":"Hoe een magazine-advertentie de meest innovatieve digitale campagne van 2018 werd"},"content":{"rendered":"

De \u2018Tagwords\u2019-campagne voor Bud heeft vele fans. Dat bleek al uit de bekroningen op de Cannes Lions eerder dit jaar. Nog een fan is Frederik Clarysse, Copywriter bij BBDO. Zijn ode.<\/em><\/p>\n

Ok. De titel is misschien iets overdreven. U kunt uit het hoofd wellicht een tiental campagnes opnoemen die op het digitale vlak innovatiever waren dan de \u2018Tagwords\u2019-campagne van Budweiser. Maar ondertussen bent u wel verder aan het lezen.<\/p>\n

Voor mij is \u201ctagwords\u201d dit jaar \u00e9\u00e9n van de hoogtepunten van Cannes 2018. En de campagne komt dus uit een klassiek medium: magazines. Dat was, wat mij betreft, echt al een tijdje geleden.<\/p>\n

Budweiser werd namelijk al decennialang gefotografeerd en afgebeeld als onderdeel van iconische\u00a0 momenten in de muziekgeschiedenis. Keith Richards, de Beastie Boys,\u2026 allemaal lieten ze zich graag fotograferen met een Bud. Alleen was het uiteraard veel te duur om die beelden uit te spelen in een campagne.<\/p>\n

Dat loste het Braziliaanse bureau Agencia Africa op een geniale manier op met deze reeks advertenties.\u00a0 Geen afbeelding. Alleen een paar woorden. Zoektermen. Met daaronder de call-to-action: \u201csearch it\u201d. That\u2019s it.<\/p>\n

Wie de moeite nam om \u201c1969, musicians, sessions, Budweiser\u201d in zijn zoekmachine te gooien, kreeg zo een prachtig beeld met Keith Richards, Mick Jagger en een blikje Bud te zien.<\/p>\n

Ze maakten zo een campagne die beter inspeelt op mijn digitale surfgedrag dan welke Facebookpost of Google ad ook. Ze intrigeert en nodigt uit om zelf op zoek te gaan, om dieper te graven. In een medium dat mensen openslaan wanneer ze tijd en zin hebben om dieper te graven. Juister kan je niet zitten.<\/p>\n

Nu digitale media stilaan een beetje klassiek worden, moeten we klassieke media misschien niet meer klassiek noemen. Ze zijn vaak een verademing. Zeker in dit geval.<\/p>\n

\"Frederik<\/a>\u00a0<\/em><\/p>\n

Frederik Clarysse, BBDO<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Gerelateerde artikels:\u00a0<\/em><\/p>\n