{"id":17158,"date":"2018-09-25T09:35:43","date_gmt":"2018-09-25T07:35:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=17158"},"modified":"2018-10-12T10:09:29","modified_gmt":"2018-10-12T08:09:29","slug":"runners-world-op-zoek-naar-readers-high","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/runners-world-op-zoek-naar-readers-high\/","title":{"rendered":"Runner\u2019s World op zoek naar reader\u2019s high"},"content":{"rendered":"

Runner\u2019s World is een gekende naam in loopmiddens. Noem het gerust het lijfblad van langeafstandslopers. Sinds begin dit jaar is de Amerikaanse titel in de handen van Hearst. Dat leidde tot een aangepast business model\u2026<\/em><\/p>\n

Lees ook:\u00a0Passie voedt zich met magazine media<\/a><\/strong><\/p>\n

Runner\u2019s World is een klassieker als het om sportbladen gaat. Het blad – dat zich richt tot de gedreven loper – werd voor het eerst uitgebracht in 1966 en was sinds de jaren \u201980 eigendom van Rodale Press. Begin dit jaar kwam het in de portfolio van magazinegigant Hearst terecht.<\/p>\n

En daar wordt het gezien als de \u2018incubator voor experimenten\u2019. Zo komt het dat het blad zijn business model in korte tijd helemaal is gaan herzien. Voor de overname door Hearst werd Runner\u2019s World gedreven door print en reclame-inkomsten.<\/p>\n

\u201cDat model hebben we helemaal omgedraaid\u201d, zegt Michael Mraz<\/a>, General Manager van Enthusiast Group, onderdeel van de Hearst-groep. \u201cWe noemen dit het \u2018derden\u2019-model. In plaats van 90% van de inkomsten te halen uit reclame-inkomsten, streven we naar een derde dat komt uit reclame-inkomsten, zowel van print als van digitaal. Een ander derde komt van affiliates en het laatste derde komt van lidmaatschap en consumenteninkomsten.\u201d<\/p>\n

Affiliate links zijn linken tussen product reviews en het product (dat online kan aangekocht worden). Deze manier van werken is een natuurlijke stap voor Runner\u2019s World. Samen met Bicycling (een verwante titel die wielrennen centraal stelt) biedt het 15 miljoen enthousiastelingen elke maand immers duizenden product reviews. \u201cEigenlijk draait het allemaal hierrond\u201d, zegt Bill Strickland, editorial director van Enthusiast Group. \u201cEen van de meest waardevolle dingen die we doen is mensen helpen om uit te maken wat ze best zouden kopen.\u201d<\/p>\n

Om dat goed aan te pakken, is een deel van de redactie voortaan gespecialiseerd in dit soort reviews. Met als gevolg dat de online traffic naar deze pagina\u2019s met meer dan 250% gestegen is. De hieraan gekoppelde affiliate inkomsten stegen al met meer dan 300%.<\/p>\n

Daarnaast investeerde de titel ook in lidmaatschappen. Die bieden het publiek bijkomende voordelen, zoals ervaringen of toegang tot exclusieve content. Het zorgt voor extra inkomsten en geeft fans van Runner\u2019s World de mogelijkheid om deel uit te maken van een exclusieve community.<\/p>\n

En deze twee vernieuwingen lijken nog maar het begin te zijn van de ontwikkeling van het merk. Ook nieuwe (sub)merken, gepersonaliseerde newsletters en een podcastreeks die exclusief voor de leden is, staan nog op het programma.<\/p>\n

Het zijn stuk voor stuk interessante evoluties die op de voet gevolgd worden door de verschillende licentienemers in onder andere Australi\u00eb, Duitsland, Itali\u00eb, het VK en Zweden. In Belgi\u00eb komen lopers aan hun trekken via de Nederlandse en Franse editie.<\/p>\n

Lees hier meer<\/a> over de make-over van Runner\u2019s World<\/p>\n

 <\/p>\n

MAGnify 2018<\/span><\/strong><\/p>\n

\"MAGnify<\/a><\/p>\n

Op 4 oktober te Zaventem vindt MAGnify 2018 plaats.<\/span><\/strong>
\nLaatste kans om in te schrijven op www.magnify.be<\/a><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Gerelateerde artikels:<\/em><\/p>\n