{"id":16949,"date":"2018-08-27T08:36:16","date_gmt":"2018-08-27T06:36:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=16949"},"modified":"2018-09-13T18:48:34","modified_gmt":"2018-09-13T16:48:34","slug":"jonge-consumenten-zijn-gevoeliger-voor-purpose-in-reclame","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/jonge-consumenten-zijn-gevoeliger-voor-purpose-in-reclame\/","title":{"rendered":"Jonge consumenten zijn gevoeliger voor \u2018purpose\u2019 in reclame"},"content":{"rendered":"

Merken die zich in hun reclame engageren met belangrijke maatschappelijke thema\u2019s, kunnen een sterkere band opbouwen met jonge mensen (16-34 jr). In zijn algemeenheid geldt dat een kleine meerderheid van consumenten (55%) ervan overtuigd is dat merken zich op een positieve manier moeten manifesteren in onze wereld en zich niet alleen moeten bezighouden met verkoop van producten en diensten. Maar juist de jongeren blijken extra ontvankelijk voor ethische communicatie.<\/em><\/p>\n

Lees ook:\u00a0Hoe spreek je de volgende generatie aan?<\/a><\/strong><\/p>\n

Dit blijkt uit een recent onderzoek naar \u2018purpose<\/a>\u2019 in reclame. De jongere doelgroep zegt reclame eerder op te merken, wanneer er belangrijke issues in aangesproken worden (60%). Bij de 45-plussers is slechts 37% het hiermee eens. Vergeleken met de 35+-groep hebben de jongeren meer respect en achting voor producten en diensten die ethisch \u2018voelen\u2019. Ze zullen deze eerder associ\u00ebren met een betere kwaliteit en zijn ook bereid er meer voor te betalen.<\/p>\n

Andersom zal een gebrek aan ethiek een negatieve impact op de merkperceptie hebben. 41% van deze leeftijdsgroep geeft aan weleens een merk geboycot te hebben omdat ze het niet eens waren met de standpunten.<\/p>\n

Purpose moet relevant zijn<\/h3>\n

Andere interessante onderzoeksresultaten:<\/p>\n