{"id":16336,"date":"2018-06-19T08:30:10","date_gmt":"2018-06-19T06:30:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=16336"},"modified":"2018-06-26T10:40:50","modified_gmt":"2018-06-26T08:40:50","slug":"the-makers-of-magazines-thierry-hottat-produpress","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/the-makers-of-magazines-thierry-hottat-produpress\/","title":{"rendered":"The Makers of Magazines: Thierry Hottat, Produpress"},"content":{"rendered":"

De stille kracht van magazines zit \u2018m in de serendipiteit<\/strong><\/h3>\n

Achter elk magazine en elke magazinesite gaan vaak tientallen medewerkers en haast evenveel verschillende functies schuil. Binnen de regie is er bijvoorbeeld vaak een marketingverantwoordelijke. Bij ProduPress is dat Thierry Hottat, al bijna 20 jaar een magazineman in hart en nieren.<\/em><\/p>\n

\u201cPapier is een magnifiek product! Denk maar aan de geschiedenis ervan, aan het productieproces van het maken van magazines: journalistiek, lay-out en dan het drukken.\u201d Thierry Hottat is duidelijk een grote fan van het product dat hij mee in de markt zet. \u201cEn neem daar nog de unieke functie van magazines bij: ontspanning, amusement, maar informerend en inspirerend\u201d, voegt hij eraan toe. \u201cDe stille kracht van magazines zit \u2018m volgens mij in de serendipiteit: het ontdekken van zaken waar je niet noodzakelijk naar op zoek bent. Dat heb ik de hele tijd bij magazines: in een reismagazine vind je een bestemming waar je nooit aan had gedacht, in een vrouwenblad nieuwe tips om met een beauty issue om te gaan.\u201d<\/p>\n

Hij maakt meteen de link met geautomatiseerd news en predictive targeting, waarbij je op basis van algoritmes het nieuws of de reclame krijgt die je waarschijnlijk zal interesseren. Met als gevolg dat je minder \u2018ontdekkingen\u2019 doet\u2026 De heisa rond brand safety en fake news noemt hij meteen een van de grote voordelen van het medium in een advertentiecontext. \u201cIn een magazine is het nieuws per definitie gecheckt door een professional en een veiligere merkomgeving vind je waarschijnlijk niet\u201d, zegt Hottat. \u201cAdvertenties maken inherent deel uit van de leesbeleving.\u201d<\/p>\n

De kracht van magazines benadrukken<\/strong><\/h3>\n

De man – die fan is van Id\u00e9at, Trends-Tendances en MM en Pub \u2013 is intussen 7 jaar verantwoordelijke voor de marketing naar de adverentiemarkt bij ProduPress, na passages bij de Persgroep en Sanoma. Zijn belangrijkste taak? De kracht van magazines in een mediaplan benadrukken. \u201cIk heb nog de tijd gekend dat er 5 media waren. Nu is het aanbod gigantisch en moeten we jonge adverteerders en planners overtuigen van de voordelen van print. Want die zijn er nog steeds, als je kijkt naar het CIM-bereik of naar de CPM.\u201d<\/p>\n

\u201cEigenlijk moet een marketing manager vooral het antwoord zoeken op de vraag wat de adverteerder zoekt\u201d, klinkt het bij Thierry Hottat. \u201cDaarom zijn studies zo nuttig. We hebben net ons \u2018Car Buyers\u2019-studie uitgebracht en die bij adverteerders en mediabureaus voorstellen bied je de kans om zeer interessante discussies te hebben over inzchten, trends\u2026 Ik moet vooral luisteren en begrijpen. En dan de juiste oplossing bedenken.\u201d<\/p>\n

Evolueren naar merk<\/strong><\/h3>\n

En die oplossing, die ligt vaak in het merkdenken dat magazines steeds meer doen. Zo ook bij ProduPress. \u201cOnline mag zeker geen kopie zijn van wat je op papier doet\u201d, doet Thierry Hottat de filosofie uit de doeken. \u201cWaar papier inspiratie biedt, moet het web meer diepgang geven en vooral focussen op praktische informatie. Maar van een magazine naar een merk gaan, is meer dan een internetsite lanceren. Ook events horen erbij. Omdat ze zo het dichtst bij je publiek komt. Wij zullen eind september voor het eerst een event organiseren waarbij onze lezers SUV\u2019s van meerdere merken kunnen testen. Onze journalisten zullen er uiteenzettingen geven. En zo vervullen we onze rol \u2013 mensen de juiste autokeuze te helpen maken \u2013 nu ook op een gloednieuw terrein\u2026\u201d<\/p>\n

\"portrait<\/a>\u00a0Thierry Hottat, Marketing Manager, Produpress<\/em><\/p>\n

Leer ook de andere magazine makers kennen:<\/em><\/p>\n