{"id":15981,"date":"2018-04-26T04:34:01","date_gmt":"2018-04-26T02:34:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=15981"},"modified":"2018-04-26T04:54:47","modified_gmt":"2018-04-26T02:54:47","slug":"de-column-van-bruno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/de-column-van-bruno\/","title":{"rendered":"De column van Bruno"},"content":{"rendered":"

En als we het nu eens over reclame hadden?<\/strong><\/h4>\n

Internet het meest effectieve medium\u00a0? Niet als het om reclame gaat, vindt Bruno Liesse, Senior Consultant bij Emakina\/Insights & Consulting. Zijn opinie in een column.<\/em><\/p>\n

Sinds het ontstaan van het CIM is de Persstudie, tot aan de opkomst van de Audimetrie en zelfs nog vele jaren daarna, op researchvlak een steunbeer voor de sector gebleken. De digitale golven \u2013 jawel, het waren er meerdere \u2013 hebben de kaarten herschud. Vandaag kan geen enkel medium of speler meer beweren dat het\/hij het toneel overheerst, nadat allen een generatie lang onder de heerschappij van de televisie hebben geleefd. Zelfs de pure players<\/em> van digital verdedigen hun respectievelijke deeltje<\/em>, door wetten op slot gegooid, uitgedaagd door nieuwe concurrenten. Context en content zouden hoogst prioritair benaderd moeten worden, zonder dat bureaus of adverteerders noodzakelijkerwijs dat nieuwe principe kunnen toepassen.<\/p>\n

Het is door specialisten genoegzaam aangestipt: de gebruiker<\/em> is aan zet bij een mediakeuze die oneindig geworden is, ook in zijn consumptieplaatsen en -momenten. In dat wat chaotisch uitdijende universum zetten allerhande reclameboodschappen hun traditionele intrusie voort: de technologie\u00ebn en de manieren mogen dan \u2013 versterkt door video en voice<\/em> \u2013 een diepgaande verandering ondergaan hebben, de nieuwe vakmensen hebben de pushy en hardselling reflexen van de oude marketers overgenomen. Goeie en minder goeie advertenties verdringen elkaar in alle ecosystemen, met als dubbele schaal de relevantie en de formaten, in de brede zin van het woord.<\/p>\n

Althans, als je de studies en peilingen ter zake moet geloven. Zoals de Ad-titude barometer, die recent door Welcome Media gelanceerd werd en kwantitatief de commerci\u00eble communicatie doorheen zijn talrijke touchpoints evalueert, op basis van criteria die in de kwalitatieve fase ge\u00efdentificeerd werden. De eerste golf werpt een verhelderend licht op de twee factoren die het meest inspelen op het storende karakter van reclame voor de doorsnee consument: het (al dan niet) intrusieve karakter en de overvloed, met respectievelijk 90 en 85 % van de bevolking die deze pijnpunten in het algemeen aanduiden. In de andere richting zijn ze slechts met 10 tot 15 % om te menen dat reclame op hun noden of interesses inspeelt.<\/p>\n

Tegelijkertijd\u00a0tracht de studie aan te tonen dat een belangrijk deel van die mensen meerdere middelen aanwendt om boodschappen te blokkeren of te vermijden. En hun aantal groeit. De meest irritante touchpoints<\/em> zouden immers de recentste zijn, met een speciale vermelding voor pre-roll<\/em> video\u2019s en e-mails die door vakmensen zelf de toepasselijke naam \u2018spam\u2019 hebben meegekregen: om maar te zeggen (een spam<\/em> is een fout of een fraudegeval, geen reclamemail).<\/p>\n

Magazines \u2013 of liever: de reclameboodschappen die ze bevatten \u2013 lijken geen last te hebben van dat gevoel van afwijzing door lezers. Zo is dit medium het laatste waarin men \u201creclame zou willen zien verdwijnen\u201d (5 % van de antwoorden). Minder dan 15 % van de respondenten vindt advertenties \u201cintrusief of irritant\u201d en meer dan 50 % stelt er zich graag aan bloot. De manier van raadplegen van het medium laat duidelijk een natuurlijke vermijding toe: je leest in alle vrijheid wat je wilt en bovendien zijn de onderwerpen doorgaans goed afgestemd en ontwikkeld. Ik hoor u al zeggen: \u201cAls het op targeting en content aankomt, laat het Web veel beter en meer toe!\u201d We hadden het echter over reclame. Dat ding net voor de landing page<\/em>. In magazines is alles zoetzuurgewijs vermengd. En voor de lezers is dat prima zo.<\/p>\n

\"Bruno<\/a>\u00a0Bruno Liesse,\u00a0Senior Consultant bij Emakina\/Insights & Consulting<\/em><\/p>\n

Meer meningen? Lees ook:<\/em><\/p>\n