{"id":15829,"date":"2018-08-02T10:15:33","date_gmt":"2018-08-02T08:15:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=15829"},"modified":"2018-08-06T10:54:41","modified_gmt":"2018-08-06T08:54:41","slug":"wat-weten-marketeers-over-de-effectiviteit-van-media-hint-niet-de-waarheid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/wat-weten-marketeers-over-de-effectiviteit-van-media-hint-niet-de-waarheid\/","title":{"rendered":"\u2018They don\u2019t care about the data,\u2019 zegt Mark Ritson"},"content":{"rendered":"

De perceptie van marketeers over de\u00a0effectiviteit en werking van magazines verschilt drastisch\u00a0van de werkelijke resultaten. Op diverse criteria presteren magazines veel beter dan marketeers verwachten, zo blijkt uit grootschalig onderzoek van Ebiquity<\/a> in opdracht van het Britse Radiocentre. Datzelfde geldt voor radio en dagbladen. Social media\u00a0en online video\u00a0overschat men daarentegen. Magazines scoren goed op\u00a0het cre\u00ebren van een positieve\u00a0breinpositie, emotieoverdracht en\u00a0ROI.<\/em><\/p>\n

Lees ook:\u00a0\u201cMediaplanners moeten magazines het podium geven dat ze verdienen\u201d<\/a><\/strong><\/p>\n

Voor het Ebiquity-onderzoek, genaamd\u00a0\u2018Re-evaluating media\u2019<\/a>, zijn\u00a0 in totaal 116 adverteerders (68)\u00a0en mediabureaus (48)\u00a0ge\u00efnterviewd\u00a0en meer dan 75\u00a0studies geanalyseerd.<\/p>\n

Brandbuilding<\/strong><\/h4>\n

Magazines blijken op drie van de vier belangrijkste criteria voor brandbuilding (volgens adverteerders) bij de top 3 mediumtypen te horen. Die criteria zijn: opties voor targeting, ROI, emotieoverdracht en breinpositie. In de perceptie van adverteerders en bureaus scoren magazines veel lager. Er bestaat dus een groot verschil tussen de realiteit en de waardenperceptie van magazines voor reclamecampagnes.<\/p>\n

\"Ebiquity<\/a><\/p>\n

Van de 10 mediakanalen die in het onderzoek zijn meegenomen (direct mail, magazines, dagbladen, online display, online video, out-of-home, radio, social media, TV), staan magazines overall op nr 4 als meest geschikt advertentiemedium.<\/p>\n

\"Ebiquity<\/a><\/p>\n

Dit is uiteraard niet de eerste keer dat onderzoek uitwijst hoe geschikt magazines zijn voor reclame (lees ook: \u201cTV en magazines zijn misschien wel het advertentiemedium bij uitstek\u201d<\/a>), maar de hardnekkige misverstanden blijven de ronde doen bij adverteerders en bureaus.<\/p>\n

\"Ebiquity<\/a><\/p>\n

Lak aan data?<\/strong><\/h4>\n

Of zoals Mark Ritson zegt: \u2018They don\u2019t care about the data.\u2019 En hij doet de sombere voorspelling dat ook dit onderzoek weinig zal veranderen in de mediakeuze. Marketeers zijn volgens hem geobsedeerd door tech en nieuwe dingen en nemen hun eigen a-typische consumptiepatroon als uitgangspunt voor hun mediakeuze. \u00a0En mediabureaus hebben een bias voor digitale media in het nadeel van traditionele.<\/p>\n

\u201cMarketers and agencies continue to move more and more of their ad spend across to social media and online video despite all the evidence to the contrary.\u201d Mark Ritson in Marketing Week<\/p>\n

Zowel de onderzoekers van Ebiquity als Professor Mark Ritson (lees zijn uitgebreide analyse\u00a0<\/a> in Marketing\u00a0Week) geven aan dat de prestaties van\u00a0traditionele media (met uitzondering van tv) worden onderschat en die van\u00a0digital advertising\u00a0juist overschat. Zij pleiten voor een re-evaluatie van de media mix om tot de optimale mediamix te komen voor reclame-effectiviteit. Wie pakt deze handschoen op en bewijst het ongelijk van Ritson?<\/p>\n

Het volledige Ebiquity-rapport is\u00a0hier<\/a>\u00a0te downloaden.<\/p>\n

Meer onderzoek:<\/em><\/p>\n