{"id":15658,"date":"2018-03-30T16:24:21","date_gmt":"2018-03-30T14:24:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=15658"},"modified":"2018-04-19T13:08:35","modified_gmt":"2018-04-19T11:08:35","slug":"euh-brand-purpose","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/euh-brand-purpose\/","title":{"rendered":"Euh\u2026 brand purpose?"},"content":{"rendered":"

Tegenwoordig worden we overstelpt met nieuwe vaktermen, vaak gelinkt aan technologie. Maar waarvoor staan ze juist? En wat kunt u ermee? Magazine Media is graag uw gids en laat experts ter zake aan het woord. Zoals Dominique Poncin, Head of Strategy bij DDB Brussels. Wij vroegen hem naar brand purpose en hoe merken het in een mediacontext kunnen gebruiken.<\/em><\/p>\n

Eerder al in deze reeks: Blockchain<\/a>, Artificial Intelligence<\/a>, First, second & third party data<\/a><\/p>\n

Kunt u brand purpose kort omschrijven?<\/strong><\/h4>\n

Naast de klassieke definitie \u2018purpose is de hogere bestaansreden voor een merk\u00a0(boven winst maken)\u2019, verkies ik het krachtigere \u2018purpose is de ziel van een merk\u2019. Elk bedrijf weet WAT het maakt, weinig bedrijven weten WAAROM ze relevant zijn voor de maatschappij.<\/p>\n

Sterke merken met een purpose hebben vaak een\u00a0\u201cstandpunt\u201d over de wereld waarin ze opereren. Bijvoorbeeld IKEA dat al meer\u00a0dan 70 jaar staat voor \u2018to improve the everyday life of the many\u00a0people\u2019. Een purpose die niets aan relevantie heeft ingeboet in een tijd waarin onze levens alsmaar ingewikkelder en onze woningen kleiner worden.<\/p>\n

Sommige merken gaan pas na hun ontstaan op zoek naar een purpose. AS Adventure was aanvankelijk een gewone retailer maar wil er nu zijn om \u2018mensen te helpen open te\u00a0staan voor buitengewone ervaringen\u2019. Helaas gaan sommige merken in hun zoektocht ook de mist in. In te lange trajecten, met teveel mensen rond tafel\u00a0wordt er dan op een flipchart een compromis geschreven dat niemand begeestert en waardoor de hele purpose oefening zijn doel mist.<\/p>\n

Waarom blijft het een trend in 2018?<\/strong><\/h4>\n

Vanuit business\/marketing standpunt: omdat het werkt.\u00a0Jim Stengel onderzocht in zijn boek \u2018Grow\u2019 50.000 merken over een periode van 10 jaar. Hij kon aantonen dat merken die een re\u00eble meerwaarde leveren in het leven van mensen, sneller groeien dan de markt.<\/p>\n

Maar ook vanuit communicatief standpunt:\u00a0omdat het een voedingsbodem voor differenti\u00ebrende campagnes is. Brand purpose biedt een startpunt voor innoverende communicatie, ongeacht het product. Neem bijvoorbeeld Persil\u2019s \u2018free the children\u2019: campagne voeren rond de voordelen van vrije tijd voor kinderen geeft veel meer ruimte dan campagnes over de waskracht van het product.<\/p>\n

De optimist in mij zegt\u00a0dat de toegenomen transparantie (en de soms daarbij horende PR-crisissen) merken dwingt om rekening te houden met de \u00e9chte wereld waarin ze opereren. En dan zijn er ook het toegenomen aantal fusies waarbij op papier een sterke purpose kan helpen om intern iedereen\u00a0op een lijn te krijgen.<\/p>\n

Welke toepassingen\/linken met magazines en magazinewebsites ziet je mogelijk?<\/strong><\/h4>\n

Magazines en magazinewebsites hebben een grote \u201cbandbreedte\u201d. Het contact is langer en de lezer consumeert de content in een aangename context. Buiten de klassieke dubbele advertenties zie ik vooral creatieve toepassingen op vlak van \u2018native content\u2019. Magazine uitgevers hebben immers alle competenties in\u00a0huis om de purpose van een merk tot leven te brengen. Het ultieme voorbeeld is voor mij Monocle dat erin slaagt om de \u2018ziel van bedrijven\u2019 op een geloofwaardige manier over te brengen. Een minder bekend maar even goed voorbeeld is Quartz (qz.com<\/a>). Hun magazine en nieuwsbrieven hebben een sterke reputatie, maar dat belet hen niet om inhoudelijk samen te werken adverteerders als IBM of Exxon om hun purpose relevant te maken.<\/p>\n

Kom alles te weten over deze nieuwe vaktermen:<\/em><\/p>\n