{"id":15257,"date":"2018-01-30T16:33:55","date_gmt":"2018-01-30T15:33:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=15257"},"modified":"2018-01-30T16:57:44","modified_gmt":"2018-01-30T15:57:44","slug":"warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/","title":{"rendered":"WARC Grand Prix Winnaar: negeer die hoest niet!"},"content":{"rendered":"<p><em>Het World Advertising Research Centre heeft de jaarlijkse prijzen uitgereikt voor beste gebruik van data in een effectieve communicatiestrategie. De WARC Grand Prix winnaar, Prospan, bewijst hoe krachtig een consumenteninzicht kan zijn (<a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/nl\/het-echte-beauty-geheim-van-dove\/\" target=\"_blank\">Lees ook hoe Dove dat deed<\/a>) en hoe data ingezet kan worden voor extreme doelgroepsegmentatie. Het is bovendien een mooi voorbeeld van een relevante magazinecampagne. Resultaat van alle inspanningen: +54% clickthrough en +27% verkopen.<\/em><\/p>\n<p>Het Australische hoestsiroopmerk moest met een klein budget door het grote farma-geweld zien te breken. Door zich te baseren op een belangrijk consumenteninzicht (moeders denken dat tegen hoest niks aan te vangen is) uit kwalitatief onderzoek en analyse van online zoekpatronen, wist het bureau een relevante creatieve campagne te ontwikkelen voor digital en print: Don\u2019t ignore a cough.<\/p>\n<p>[metaslider id=15259]<\/p>\n<p>Het reclamebureau, Affinity, cre\u00eberde voor de klant een hoestsimulator op basis van first party en search data, in combinatie met social, search strings, temperatuur, vervuilings- en Medicare data. Zo konden\u00a0 profielen van moeders gecre\u00eberd worden, die real time te maken hadden met hoestende kinderen. Op basis daarvan werden mediabudgetten in programmatic aan- en uitgezet.<\/p>\n<p>Sinds de lancering is het aantal verkochte producten met 27% gestegen.<\/p>\n<p>Bron: WARC<\/p>\n<p><em>Gerelateerde artikels:<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/nl\/bill-gates-bono-en-ar-in-nieuwe-editie-time-2\/\" target=\"_blank\">Bill Gates, Bono en AR in nieuwe editie TIME<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/nl\/ad-in-the-picture-ikea-makes-people-pee-on-this-ad-to-get-a-discount\/\" target=\"_blank\">Ad in the Picture: IKEA makes people pee on this ad to get a discount<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/nl\/inspiratie-voor-onder-de-kerstboom-50-geniale-advertenties\/\" target=\"_blank\">Inspiratie voor onder de kerstboom: 35 geniale advertenties<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/nl\/ad-in-the-picture-scary-winter-by-regione-lazio\/\" target=\"_blank\">Ad in the Picture \u2013 Scary Winter by Regione Lazio<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/nl\/eurobest-jurylid-philippe-de-ceuster-voor-een-nieuw-product-is-het-eenvoudiger-een-opvallende-advertentie-te-maken\/\" target=\"_blank\">Eurobest jurylid Philippe De Ceuster: \u201cVoor een nieuw product is het eenvoudiger een opvallende advertentie te maken\u201d<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/nl\/365-jours-de-creativite\/\" target=\"_blank\">365 dagen creativiteit (vervolg)<\/a><\/em><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Het World Advertising Research Centre heeft de jaarlijkse prijzen uitgereikt voor beste gebruik van data in een effectieve communicatiestrategie. De WARC Grand Prix winnaar, Prospan, bewijst hoe krachtig een consumenteninzicht kan zijn (Lees ook hoe Dove dat deed) en hoe data ingezet kan worden voor extreme doelgroepsegmentatie. Het is bovendien&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":15260,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[1768,1766,1767,1061],"class_list":["post-15257","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ad-in-the-picture","tag-affinity","tag-award","tag-prospan","tag-warc"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.12 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>WARC Grand Prix winnaar 2017<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"De WARC Grand Prix winnaar, Prospan, bewijst hoe krachtig een consumenteninzicht kan zijn en hoe data ingezet kan worden voor extreme doelgroepsegmentatie.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_BE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"WARC Grand Prix winnaar 2017\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"De WARC Grand Prix winnaar, Prospan, bewijst hoe krachtig een consumenteninzicht kan zijn en hoe data ingezet kan worden voor extreme doelgroepsegmentatie.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"WE MEDIA Magazine Media\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-01-30T15:33:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2018-01-30T15:57:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2018\/01\/ProspanCough-AFFINITY-2-thumb-400x261-220276.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"261\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"1 minuut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/\"},\"author\":{\"name\":\"\",\"@id\":\"\"},\"headline\":\"WARC Grand Prix Winnaar: negeer die hoest niet!\",\"datePublished\":\"2018-01-30T15:33:55+00:00\",\"dateModified\":\"2018-01-30T15:57:44+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/\"},\"wordCount\":263,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"keywords\":[\"Affinity\",\"award\",\"Prospan\",\"WARC\"],\"articleSection\":[\"Ad in the picture\"],\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/\",\"name\":\"WARC Grand Prix winnaar 2017\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\"},\"datePublished\":\"2018-01-30T15:33:55+00:00\",\"dateModified\":\"2018-01-30T15:57:44+00:00\",\"description\":\"De WARC Grand Prix winnaar, Prospan, bewijst hoe krachtig een consumenteninzicht kan zijn en hoe data ingezet kan worden voor extreme doelgroepsegmentatie.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"WARC Grand Prix Winnaar: negeer die hoest niet!\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"description\":\"Meet, act, inspire\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"nl-BE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"caption\":\"WE MEDIA Magazine Media\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"WARC Grand Prix winnaar 2017","description":"De WARC Grand Prix winnaar, Prospan, bewijst hoe krachtig een consumenteninzicht kan zijn en hoe data ingezet kan worden voor extreme doelgroepsegmentatie.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/","og_locale":"nl_BE","og_type":"article","og_title":"WARC Grand Prix winnaar 2017","og_description":"De WARC Grand Prix winnaar, Prospan, bewijst hoe krachtig een consumenteninzicht kan zijn en hoe data ingezet kan worden voor extreme doelgroepsegmentatie.","og_url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/","og_site_name":"WE MEDIA Magazine Media","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","article_published_time":"2018-01-30T15:33:55+00:00","article_modified_time":"2018-01-30T15:57:44+00:00","og_image":[{"width":400,"height":261,"url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2018\/01\/ProspanCough-AFFINITY-2-thumb-400x261-220276.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"","Geschatte leestijd":"1 minuut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/"},"author":{"name":"","@id":""},"headline":"WARC Grand Prix Winnaar: negeer die hoest niet!","datePublished":"2018-01-30T15:33:55+00:00","dateModified":"2018-01-30T15:57:44+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/"},"wordCount":263,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"keywords":["Affinity","award","Prospan","WARC"],"articleSection":["Ad in the picture"],"inLanguage":"nl-BE","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/","name":"WARC Grand Prix winnaar 2017","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website"},"datePublished":"2018-01-30T15:33:55+00:00","dateModified":"2018-01-30T15:57:44+00:00","description":"De WARC Grand Prix winnaar, Prospan, bewijst hoe krachtig een consumenteninzicht kan zijn en hoe data ingezet kan worden voor extreme doelgroepsegmentatie.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-BE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/warc-grand-prix-winnaar-negeer-die-hoest-niet\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"WARC Grand Prix Winnaar: negeer die hoest niet!"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","name":"WE MEDIA Magazine Media","description":"Meet, act, inspire","publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"alternateName":"WM Magazine Media","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"nl-BE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization","name":"WE MEDIA Magazine Media","alternateName":"WM Magazine Media","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-BE","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","contentUrl":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","caption":"WE MEDIA Magazine Media"},"image":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be"]},{"@type":"Person","@id":""}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15257","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15257"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15257\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15260"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15257"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15257"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15257"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}