{"id":14783,"date":"2018-08-09T09:36:44","date_gmt":"2018-08-09T07:36:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=14783"},"modified":"2018-08-20T15:07:56","modified_gmt":"2018-08-20T13:07:56","slug":"de-juiste-context-levert-merken-aandacht-relevantie-en-vertrouwen-op","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/de-juiste-context-levert-merken-aandacht-relevantie-en-vertrouwen-op\/","title":{"rendered":"De juiste context levert merken aandacht, relevantie en vertrouwen op"},"content":{"rendered":"

Tijdens een evenement voor de Britse reclamewereld presenteerden Magnetic Media en Newsworks hun gezamenlijke project, \u2018The Power of Context\u2019. In deze whitepaper tonen beide organisaties op basis van een reeks studies (eigen, bv. <\/em>Trust Matters<\/em><\/a> en <\/em>Moments that Matter<\/em><\/a> en extern, bv. <\/em>IPA Touchpoints<\/em><\/a>) luid en duidelijk aan dat \u2018published\u2019 mediamerken een sterke opportuniteit voor adverteerders bieden in de vorm van lange termijn merkenbouw, kwalitatieve context en een betekenisvolle, emotionele band met het publiek. <\/em><\/p>\n

Terwijl de inhoud van het rapport zeer interessant is voor de reclamewereld, was het feit dat magazine media en nieuwsmedia voor het eerst samen optrekken in de strijd tegen vooroordelen en een negatief imago het belangrijkste nieuws van de dag. \u2018The Power of Context\u2019 focust op de invloed van de context die mediamerken reclame bieden, op de perceptie en verwerking van informatie en merken.<\/p>\n

Zowel magazines als nieuwsmedia hebben daarin hun eigen rol te vervullen voor merken. Newsworks\u2019 onderzoek (i.s.m. PwC, 2016<\/a>) naar aandacht bevestigt bijvoorbeeld nog eens dat de kracht van print magazines zowel aan het begin als aan het eind van de \u2018purchase funnel\u2019 ligt: inspiratie (mensen idee\u00ebn geven over merken en producten) enerzijds en aankopen anderzijds.<\/p>\n

\"Graph<\/a><\/p>\n

Context is in de opvatting van Magnetic en Newsworks meer dan de directe omgeving van een advertentie. Magazinelezers hebben bepaalde verwachtingen van hun favoriete leesvoer en daarmee treden ze de content tegemoet. Die verwachtingen en hun vertrouwen projecteren ze op advertenties en merken. Bovendien is er een natuurlijke dynamiek tussen redactie en commercie die het publiek waardeert en dat maakt magazine media nog geschikter als reclamemedium. (Lees ook: \u201cTV en magazines zijn misschien wel het advertentiemedium bij uitstek\u201d<\/a>).<\/p>\n

\u2018The Power of Context\u2019 is opgedeeld in vier compacte hoofdstukken:<\/p>\n

    \n
  1. Context is all in the mind: over het effect van de relatie tussen media en hun publiek op reclame en merken.<\/li>\n
  2. You\u2019re in good company in published media: hoe be\u00efnvloedt de context merkreclame?<\/li>\n
  3. Not all reach is equal: kwaliteit en zichtbaarheid doen er wel toe; over het voordeel van kwaliteitscontext voor merken.<\/li>\n
  4. Context = brand discovery = new consumers: over de groeiende effectiviteit<\/a> van \u2018published\u2019 media op business effecten, zoals verkopen.<\/li>\n<\/ol>\n

    Ook de combinatie van nieuwsmedia en magazine media komt in het laatste hoofdstuk aan bod. Uit de analyse van Peter Field<\/a>, waarover we al eerder schreven, blijkt dat beiden in staat zijn om merken nieuwe consumenten te leveren.<\/p>\n

    \"Graph<\/p>\n

    Door de opkomst van programmatic is de aandacht voor context op de achtergrond geraakt en dat is niet terecht, zo pleiten Magnetic Media en Newsworks in deze whitepaper overtuigend. Merken kunnen veel voordeel halen uit het zorgvuldig kiezen van de juiste, kwalitatieve context. Mooi dat de Britse organisaties alvast de handen ineenslaan om dit opnieuw onder de aandacht te brengen.
    \n