{"id":10797,"date":"2016-12-15T08:44:10","date_gmt":"2016-12-15T07:44:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=10797"},"modified":"2016-12-14T11:07:03","modified_gmt":"2016-12-14T10:07:03","slug":"millennials-zijn-geen-doelgroep","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/","title":{"rendered":"Millennials zijn geen doelgroep"},"content":{"rendered":"

Millennials (zo noemen we de leeftijdsgroep 18 en 34 jaar) zijn geen homogene groep. Zoals andere leeftijdsgroepen dat ook niet zijn. Gek eigenlijk dat veel adverteerders zich met 1 generieke boodschap tot deze individuen richt. Daar zijn ze helemaal niet van gediend, want ze vinden zichzelf echt alles behalve \u2018mainstream\u2019. Interessante bevindingen van Time Inc. in het Verenigd Koninkrijk. Dit mediabedrijf, met een aantal grote magazinemerken voor deze leeftijd, investeert flink in onderzoek om de Millennial beter te leren kennen.<\/p>\n

Het onderzoek, dat \u2018The New Mainstream<\/strong>\u2019 heet, verdeelt Millennials op in 6 segmenten, op basis van mediagedrag, invloed en interactie.<\/p>\n

Dit leidt tot zeer uiteenlopende profielen. Millennials blijken op een aantal punten ook niet aan de algemene stereotypering te voldoen: veel van hen zijn niet altijd online en de grootste groep plaatst financi\u00eble zekerheid en carri\u00e8re in de top 5 van belangrijke zaken.<\/p>\n

De segmenten die Time Inc. onderscheidt, zijn:<\/p>\n

    \n
  1. Responsible Rebels<\/strong>: hard werkend, carri\u00e8regericht, maar ook uitbundige pleziermakers in de vrije tijd om stress kwijt te raken.<\/li>\n
  2. Urban Optimists<\/strong>: plezierzoekers met een hoog inkomen, die hun informatiestroom (curated of niet) graag via vertrouwde mediamerken consumeren.<\/li>\n
  3. Troubled Traditionalists<\/strong>: zijn verantwoordelijke, rationale planners, die familie en financi\u00eble zekerheid hoog in het vaandel dragen.<\/li>\n
  4. Sofa Surfers<\/strong>: onge\u00efnteresseerd in trends en hypes als ze zijn, geven ze weinig geld uit. Hebben er een hekel aan als men hen vertelt wat ze moeten kopen.<\/li>\n
  5. Hashtag Heroes<\/strong>: gepassioneerd en enthousiast over alles, ge\u00efnteresseerd in veel verschillende contentplatformen en altijd geconnecteerd.<\/li>\n
  6. Crowdsourcing Consumers<\/strong>: spontane types die in het moment leven. Ze geven graag geld uit en zijn veel in gezelschap van vrienden te vinden. Ze ontdekken nieuwe dingen het liefst zelf.<\/li>\n<\/ol>\n

    Millennials hebben over het algemeen wel behoefte aan een community, een groep om bij te horen en ze waarderen materi\u00eble, niet-virtuele zaken. Sociale media \u00a0wantrouwen ze en wijzen ze zelfs een beetje af , want ze begrijpen heel goed de onechte, valse kant ervan. Hun community vinden deze Millennials dus niet op social media.<\/p>\n

    Echt contact maak je als merk dus eerder via ervaringen, maar pas wel op dat je eerlijk en authentiek bent. Al deze groepen vinden \u2018fake\u2019 nieuws vreselijk. Ze gaan veel op betrouwbare mediamerken af, die verhalen op social media voor hen cureren en valideren. Redacteuren, experts en merken spelen een rol als gids voor geloofwaardige info en coole trends.<\/strong> Opvallend is dat Millennials meer vertrouwen tonen in de gevestigde mediamerken dan in de nieuwe digitale merken.<\/p>\n

    Time Inc., dat een panel is gestart, geeft merken het advies om met Millennials in gesprek te gaan. Belangrijk daarbij is om authentiek te zijn en op hun niveau het gesprek te voeren. En te begrijpen dat er grote verschillen zijn tussen de segmenten. Communicatie kan geen \u2018one-size-fits-all\u2019 formule zijn, maar moet worden afgestemd op de uiteenlopende noden van elk segment.<\/p>\n

    Meer info? Klik hier<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Millennials (zo noemen we de leeftijdsgroep 18 en 34 jaar) zijn geen homogene groep. Zoals andere leeftijdsgroepen dat ook niet zijn. Gek eigenlijk dat veel adverteerders zich met 1 generieke boodschap tot deze individuen richt. Daar zijn ze helemaal niet van gediend, want ze vinden zichzelf echt alles behalve \u2018mainstream\u2019….<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":10798,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1304,1011],"class_list":["post-10797","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-research","tag-doelgroepen","tag-millennials"],"acf":[],"yoast_head":"\nMillennials zijn geen doelgroep - WE MEDIA Magazine Media<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Het onderzoek, dat \u2018The New Mainstream\u2019 heet, verdeelt Millennials op in 6 segmenten, op basis van mediagedrag, invloed en interactie.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_BE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Millennials zijn geen doelgroep - WE MEDIA Magazine Media\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Het onderzoek, dat \u2018The New Mainstream\u2019 heet, verdeelt Millennials op in 6 segmenten, op basis van mediagedrag, invloed en interactie.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"WE MEDIA Magazine Media\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-12-15T07:44:10+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2016-12-14T10:07:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2016\/12\/2d5bacd2-b2a8-4d20-9315-5783b70baef1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"849\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"598\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/\"},\"author\":{\"name\":\"\",\"@id\":\"\"},\"headline\":\"Millennials zijn geen doelgroep\",\"datePublished\":\"2016-12-15T07:44:10+00:00\",\"dateModified\":\"2016-12-14T10:07:03+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/\"},\"wordCount\":475,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"keywords\":[\"doelgroepen\",\"Millennials\"],\"articleSection\":[\"Research\"],\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/\",\"name\":\"Millennials zijn geen doelgroep - WE MEDIA Magazine Media\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\"},\"datePublished\":\"2016-12-15T07:44:10+00:00\",\"dateModified\":\"2016-12-14T10:07:03+00:00\",\"description\":\"Het onderzoek, dat \u2018The New Mainstream\u2019 heet, verdeelt Millennials op in 6 segmenten, op basis van mediagedrag, invloed en interactie.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Millennials zijn geen doelgroep\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"description\":\"Meet, act, inspire\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\"},\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"nl-BE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization\",\"name\":\"WE MEDIA Magazine Media\",\"alternateName\":\"WM Magazine Media\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg\",\"caption\":\"WE MEDIA Magazine Media\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Millennials zijn geen doelgroep - WE MEDIA Magazine Media","description":"Het onderzoek, dat \u2018The New Mainstream\u2019 heet, verdeelt Millennials op in 6 segmenten, op basis van mediagedrag, invloed en interactie.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/","og_locale":"nl_BE","og_type":"article","og_title":"Millennials zijn geen doelgroep - WE MEDIA Magazine Media","og_description":"Het onderzoek, dat \u2018The New Mainstream\u2019 heet, verdeelt Millennials op in 6 segmenten, op basis van mediagedrag, invloed en interactie.","og_url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/","og_site_name":"WE MEDIA Magazine Media","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","article_published_time":"2016-12-15T07:44:10+00:00","article_modified_time":"2016-12-14T10:07:03+00:00","og_image":[{"width":849,"height":598,"url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2016\/12\/2d5bacd2-b2a8-4d20-9315-5783b70baef1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"","Geschatte leestijd":"2 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/"},"author":{"name":"","@id":""},"headline":"Millennials zijn geen doelgroep","datePublished":"2016-12-15T07:44:10+00:00","dateModified":"2016-12-14T10:07:03+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/"},"wordCount":475,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"keywords":["doelgroepen","Millennials"],"articleSection":["Research"],"inLanguage":"nl-BE","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/","name":"Millennials zijn geen doelgroep - WE MEDIA Magazine Media","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website"},"datePublished":"2016-12-15T07:44:10+00:00","dateModified":"2016-12-14T10:07:03+00:00","description":"Het onderzoek, dat \u2018The New Mainstream\u2019 heet, verdeelt Millennials op in 6 segmenten, op basis van mediagedrag, invloed en interactie.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-BE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/millennials-zijn-geen-doelgroep\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Millennials zijn geen doelgroep"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#website","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","name":"WE MEDIA Magazine Media","description":"Meet, act, inspire","publisher":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization"},"alternateName":"WM Magazine Media","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"nl-BE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#organization","name":"WE MEDIA Magazine Media","alternateName":"WM Magazine Media","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-BE","@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","contentUrl":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/02\/mm-logo.svg","caption":"WE MEDIA Magazine Media"},"image":{"@id":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/wemediabe\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/we-media-belgium\/?originalSubdomain=be"]},{"@type":"Person","@id":""}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10797","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10797"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10797\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10798"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}